票房的秘密,大数据告诉你!这家公司做起了“AI+电影”,上线当月营收百万

票房的秘密,大数据告诉你!这家公司做起了“AI+电影”,上线当月营收百万

2018-02-07 12:11 冯颖星 新芽记者
随着更多的电影投资资金涌入,决策力将成为行业的支点,智影正在深度提高电影产业的决策体系。

刚刚过去的2017年被业界称为AI元年。在这一年,天才围棋少年柯洁在人机对战中惜败AlphaGo;AI领域又有商汤科技、寒武纪科技等数家独角兽企业接连跑出;AI+医疗、AI+教育、AI+交通……似乎所有的领域都可以All in在AI的范畴之内。

但在“AI+X”的范式里,却从未见到“AI+电影”的身影,如今,却有这样一家企业,想把这两个看似不相关的事情结合到一起。

“这个行业的各个环节都存在风险,一个投资上亿的电影,最终以惨淡的票房收场,一座价值4000万的影院,并不知道明天会有多少人入场”,这在智影CEO李晓东看来,是资源的极大浪费,并且痛心疾首。

当有电影圈的朋友找到李晓东,请求他用技术解决制片、发行、艺人统筹之类“奇奇怪怪”的问题时,他从中嗅出了商机。

与电影局资金办合作,数据优势凸显

2017年,中国电影总票房破559亿大关,整个行业一片欢腾。对此,李晓东与他的团队却冷静的多,在他们看来,中国电影的上半场还处在野蛮生长的阶段,而下半场,一切都要向精准看齐。除了电影艺术成分之外,所有的商业层面,都可以将人工智能、大数据引入。精准搭配创作班底、精准选择上映档期、精准进行用户画像、精准进行院线排期……基于这种需求,智影应运而生。

智影科技是中国首家专门研发电影人工智能解决方案的科技公司,也是第一家提供电影全产业链人工智能决策体系的公司。

在进行这一段创业之前,CEO李晓东已经在互联网行业深耕了近20年,主要做产品研发,用他自己的话说,“我们这代人见证了中国的互联网从无到有,再到欣欣向荣。一路走来,从普通程序员到专家程序员、高级产品经理,切切实实知道如何从技术层面上,解决当下的需求。”

做人工智能并非易事,首先要解决的就是数据源于算法的问题。为了能够用信息技术的方式去解决电影领域的商业智能决策,智影科技与国家电影局资金办达成了合作。这在行业内是个不可多得的优势。

在中国电影的票房构成上,总票房5%是需到电影局资金办去报到,用作电影事业发展专项基金。这意味着,从国家电影局资金办的数据库里,可以精准的观测到每一张电影票的来源,包含具体的院线、场次甚至座位。

这些数据给智影提供了强有力的支撑,用于研究各个类型的电影票房,精准到某个院线周边的用户画像,分析其中的或赚或赔的具体因素,为智影自主研发算法逻辑扎下了领先于行业的根基。

7年苦心钻研,打造独家算法

2013年,美国的Netflix公司将大数据的应用渗透在《纸牌屋》里边,成就了美剧里的这一爆款。彼时的李晓东得知这一消息之时非常兴奋,“终于有人点燃了全球影视行业的技术领域,我们知道这个行业可能开始要变革了”。当时,智影的团队已经开始潜心研究电影大数据了三年。

经历七年研究电影大数据及相关算法,终于于2018年1月正式上线。采访当天,李晓东向记者展示了智影系统的操作。

智影CEO 李晓东

“我们现在做了一套SaaS系统,这个系统就不受平台的限制,所以不管你是还是Windows还是Linux都可以支持,也不占用网盘空间,只要有浏览器就可以。打开之后是一套拟桌面的系统,电影院线消息,某位明星的情况、导演的情况、以至于各个链条的各家公司,我们都有一套数据相匹配,整个行业内所需要的角色场景该有的都有,并且这些数据每隔两小时更新一次。也就是说,当要对电影进行决策的时候,只要打开我们的系统,进行数据观测与分析便可快速做出决策。”

李晓东顺手打开了近期正在上映的《神秘巨星》在某家影院的表现情况,一边拉动条条线线的图表一边喃喃,“21号的市场供应和市场需求这块,明显供应不够,没有满足需求,需求供应还可以增加,22号这天供需就相对匹配了,但是供给量还可以再加大一点”。

为了使自己研发的智能系统SKANN形成独有的机器学习逻辑,李晓东与他的团队深入电影圈层内,与各个岗位的人士沟通,访谈的院线经理数量甚至达到1000多位,以期深入了解他们的业务。李晓东本人还去北京电影学院旁听了三年的编剧专业,为的是“摸透编剧理论”,而研发团队里的核心成员也都是“中科院研究员级别的”。

当前,在整个电影市场,提供电影大数据的公司不在少数,但在李晓东看来,这些并不是智影的直接竞品,就拿行业内认可度较高猫眼电影来看,“他们还是对行业里浅度应用,主要提供数据讯息。我们现在提供给行业里用是一种嵌入式的工作工具,它需要跟行业自己的生产力去改善,从而提高自己的产能。这就好比我们平时看新闻与读教科书的区别”。

降低行业风险,变现模式打通

基于自身的数据优势,智影梳理出了影响电影票房的29大类因素,包含电影类型、导演、演员流量、地域观众特征、甚至天气因素等。“如何模拟成人正常的决策过程,是我们整个技术的核心。比如电影预测、人流预测等方面,智影都有成功的案例”。

2017年5月,《变形金刚5》上映之前,智影SKANN预测该部影片的票房不会超过18.9亿元。彼时智影的产品还未上线,微影预测票房26亿元,甚至打包中国资本以26亿元保底发行。智影SKANN将自己的预测结果公之于众时,并没有多少人相信。最终,《变形金刚5》以15.48亿元的结果收官,保底方苦不堪言。

如何降低电影产业链条上的风险,这本身就蕴含着巨大的商机,“在现代的商业决策周期中,从数据潜伏,到数据转成讯息潜伏,再到讯息转换成决策去行动,是一个科学完整的决策周期。而这个决策周期的长短就决定了商业回报和风险”,李晓东告诉新芽NewSeed记者。

当前,智影SSKANN系统已经上线,上线当月营收已经破百万。在具体的变现方式上,智影已经与国内的多家头部影视机构达成合作,并开始逐步在智慧发行、智慧选址、智慧广告上发力。“我们已经把电影商业决策周期从以往长达数周甚至数月,降低为实时的几秒完成”。

随着更多的电影投资资金涌入,决策力将成为行业的支点,智影正在深度提高电影产业的决策体系。李晓东表示,智影团队的有个伟大的愿景,在这个聚光灯与高风险并行的行业里,“让天下没有难做的电影”。

智影会成为整个电影行业思考的“大脑”吗?新芽NewSeed还将持续关注。

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