张一鸣：短视频全民变现时机来了

“短视频正在进入全民变现时代，未来西瓜视频将拿出20亿，帮助西瓜视频创作者变现。” 11月25日，今日头条创始人、CEO张一鸣在首届西瓜PLAY视频嘉年华的演讲中这样说出自己的判断。

2016年，张一鸣在头条号创作者大会上提出 all in 短视频，并宣布拿出10亿扶持短视频创作者。在张一鸣看来，一年时间短视频行业发生了不少变化。首先，视频创作者的增多和内容的丰富，也带动了可消费内容的增加，短视频的消费时长也在日益上涨。另一方面，MCN开始大量涌现，更多的头部创业者转型MCN，发掘优质CP，系统地对合作CP进行孵化、培养、包装和商业化。同时，更多广告主的预算开始向短视频行业倾斜。2017 年中国信息流视频广告收入同比去年增长 224.3% ，品牌广告的预算也会向更多优质的短视频创作者倾斜。

据张一鸣提供的数据显示，从去年9月至今年10月，在今日头条 app 内，西瓜视频内容的消费已经占到总消费时长的 61.4%，截止到今年 10 月，西瓜视频累计用户量已经突破 2 亿，日人均使用时长超过 70 分钟，日均播放量也突破了 30 亿。

正是看到了这样的变化，西瓜视频提出“3+x”变现计划帮助短视频创业者。西瓜视频负责人张楠介绍，西瓜视频将在未来一年针对创作者推出「3+X」变现计划，具体包括平台分成升级、边看边买和直播。

具体来看，平台分成升级是指，未来西瓜视频创作者将从粉丝播放中，获得至少高于日常流量六倍的分成收入；边看边买，则为创作者提供电商功能，将在短视频中插入与视频内容有关的商品卡片，创作者可以通过自营商品或与电商平台的佣金分成，获得收益；最后，西瓜视频将在近期上线直播功能，鼓励平台更多短视频创作者通过更强的互动形式，与粉丝进行沟通交流，并借此获得更丰厚的收益回报。

另外，西瓜视频还将推出「西瓜出品Xigua Original」计划，拿出20亿元作为联合出品基金，鼓励高质量的短视频内容创作，共同招商。张楠称，希望这些变化改变一些作者的收入面貌，一方面让他们能真正拥有一群优质的、来自精准推荐的粉丝，另一方面通过更强的互动形式，获得更丰厚的收益回报。至于20亿的投入，西瓜视频希望让每一位优秀的原创短视频作者，专注创作，通过好内容就能获得丰厚收益。