《奈何Boss要娶我》成“黑马”，搜狐“小而美”策略的又一次胜利

作为十八线小艺人的你，嫁不嫁？

搜狐爆款剧《奈何boss要娶我》（以下简称“奈何”）便讲述了这样一个看似荒诞离奇，却依然“甜到掉牙”的故事，看起来，这就是一部目前市面上常见的霸道总裁甜宠剧。而事实上，在高甜剧情以外，《奈何》里的故事却并不止于梦幻。相反，人设接地气、剧情安排符合现实，是这部剧最大的特点。

1月17日，《奈何》正式在搜狐视频上线。甫一开播，便收获了豆瓣7.4的评分，剧情频繁登上微博热搜，播放量也水涨船高。截至2月14日收官，《奈何》在搜狐的播放量，已经达到1.4亿，长期占据搜狐热门电视剧榜单第一。

但是，就在《奈何》上线之前，由于没有水花的宣发，“0流量”的主演阵容，以及看上去“很狗血”的玛丽苏剧名，让很多观众“敬而远之”，成了众多大制作剧集中间的“小透明”。

《奈何》究竟凭借着怎样的力量，在已经日趋饱和的甜宠剧市场下，依旧杀出一条血路成为Q1“黑马”？在亮眼的成绩背后，又有怎样的经验可供业内人士参考？在小体量的投入下，如何“小而美”地打透垂直圈层？为此，娱乐资本论采访到了搜狐视频自制出品中心高级总监，这部剧的总制片人刘明丽，揭秘“黑马”《奈何Boss要娶我》背后的方法论。

哪怕不撒糖，也是好故事

“想要骨髓配型吗？那就答应我一个条件。”“什么？”“我们结婚。”

《奈何》第一集，男主向女主求婚。第二集，二人便领了证搬进新家。

人物进展迅速，节奏畅快，非常符合当下年轻受众的口味。“第一集求婚，第二集就领证，进展神速，看着太爽了。”一名观众在弹幕里这样评价。此外，男主这样猛烈而迅速的对女主展开攻势，对于年轻女观众来说，也有着十足的吸引力。

“《奈何》的优势，就是糖撒得恰到好处。”制片人刘明丽告诉小娱。而之所以将男女主结婚前的剧情节奏变快，也是为了给随后的“撒糖”剧情留出足够的空间。

“事实上，当女主已经对男主有了好感，二人之间还没捅破窗户纸的暧昧期，是最好看的部分。”刘明丽说，观众知道这两个人一定会互相爱上，而在此之前，他们也一直在期待，有一个悬念，为什么男主一定要跟这个女人结婚，而女主到底什么时候能爱上他。看着两个人之间争争吵吵，一会儿甜，一会儿小虐，“整个看下来，观众会被吊足了胃口，对后续剧情欲罢不能。”

有趣的是，剧情中的“甜”，并不是你侬我侬的海誓山盟，或是撕心裂肺的掏出心来给你看。虽然男主“攻势猛烈”，但在爱意的表达上，永远是细节最动人。订婚时男主轻吻女主的手指、男主婚礼前激动地搓手手、看到女主朋友圈暗搓搓地吃飞醋，这些点点滴滴的小细节，更让人怦然心动。也让剧中的这段感情，变得更加真实动人，让观众相信，这就是自己身边的一对普通小情侣。

“然而，哪怕抛开‘高糖’剧情，《奈何》这部剧，也讲了一个好故事。”制片人刘明丽告诉小娱。

人设真实合理接地气，也就是《奈何》不同于其他偶像剧的地方。“作为一名十八线小艺人，你觉得她的生活会是什么样？”刘明丽问道。

因此在剧集中，女主夏林与室友合租着一间小公寓，每天泡面度日，穿着T恤牛仔短裤就出门；背着帆布包四处试镜；求遍公司老板、大明星同事，就为了一次走红毯的机会。她努力生活的样子，像是每一个奋斗在大城市的你和我。“她的包包从第一集背到最后一集，就是一个普通十八线小艺人应有的样子。”

而人与人之间真实的情感互动，才是整部剧最打动人心的地方。“爱是一个人的蓄谋已久，也是两个人的怦然心动。”刘明丽表示，这句话不仅仅是作为《奈何》宣发期的slogan，而更多的是在最初拿到这个项目的时候，最打动团队成员们的点。

一个默默喜欢了一个女生几年的男生，因为从小的心理缺陷，不知道怎么去爱一个人，只好利用自己的身份去设下圈套，让女生靠近他，爱上他。这是一个人的蓄谋已久。而在两人相处过程中，一起遇到了很多事，误会又和好，共同面对家族、企业的阴谋，身世的纠纷……经历了不少变化，男主为了女主一点点做出改变，最终女主也怦然心动。“这些两个人之间的点点滴滴，是非常动人且真实的。”

这些打动人心的地方，也正是刘明丽决定拿下这个项目的原因。

“爆款”背后：好剧本与好团队

事实上，对于“爆款”这件事，一开始刘明丽团队从未想过。“只是一门心思的，想做出一个让自己团队满意，也讨观众喜欢的作品。这就够了。”

刘明丽表示，《奈何》正式上线之前，就在线下做过看片会，并得到了非常真实的反馈。其中有专业人士，也有观众；有男生，也有女生。“从他们的反应来看，我们基本上可以判定，这至少不会是一个失败的项目。”只是随着上线后口碑的发酵，这部剧的受欢迎程度，也超过了刘明丽团队的想象。开局豆瓣7.4分，在搜狐视频的总播放量达到1.4亿，后台数据显示，《奈何》也是搜狐历年言情类自制剧中，用户留存和剧集粘性表现最好的一部作品。对于一部轻体量的网剧而言，已经成绩喜人。

在刘明丽看来，《奈何》成为“爆款”，有两个最重要的原因：好剧本和好团队。

《奈何》的两位编剧和搜狐视频负责这个项目的责编团队，都是90后的年轻姑娘。因此，她们非常懂得当今年轻女性的喜好、对爱情的憧憬、以及会被哪些桥段所打动。体现到剧集中，就可以轻易打中受众群的爽点和痛点。

此外，在项目开发的过程中，团队通过搜狐平台的大数据分析，以及多年对市场的理解，“我们这么多年做了太多剧。男性向、女性向、低龄化、高知分子……什么都有。”因此，刘明丽及其团队，天然的拥有对影视化改编的敏锐度，对于剧本的改编，也会拿捏到位。

“一开始我们就很清楚，这个剧要什么样的气质，什么样的风格。就做好了规划就不再改变，没有变成一个东摇西摆的作品。”刘明丽与这支导演团队合作多年，在做现代偶像剧方面颇有经验。因此，对于整部剧的风格，从一开始就很确定。“要的就是杭州的山清水秀，小资却又接地气。”

当风格确定下来，对于一部甜宠剧而言，男主的选择也尤为关键。刘明丽表示，饰演男主凌异洲的徐开聘是最早定下来的，“他的气质、演戏风格、形体各方面都非常合适。而最终播出的结果，也证实了我们的选择。”而女主的气质也很特别，带点御姐范儿，眼神表情又可以呆萌，非常讨喜。“我们搜狐自己的演员，在里面也完成得非常好。”

“另外，我们真的是从头到尾，从剧本到选角，从拍摄到后期的配音、音乐，物料宣传，每一个环节都没有放过，一点点地抠，才呈现出这样的结果。”刘明丽告诉小娱。

当一个项目的背后有着如此的付出努力，哪怕不是“爆款”，相信结果也一定不会差。让刘明丽感到惊喜又有趣的是，在《奈何》播出后，她发现，原本只是垂直于年轻女性群体的霸道总裁甜宠剧，却有不少直男也在追着看。而且和不少“奈何女孩”一样，时不时露出姨夫笑。就连搜狐CEO张朝阳，也陷入了《奈何》的甜蜜剧情无法自拔。

好奇的刘明丽，便不停地询问身边的同事朋友，试图得知原因。一圈“田野调查”后，她发现，直男喜欢的理由也很简单：轻松，好看，有趣。

“哪怕抛去‘霸总’、‘甜宠’的女性向外衣，这也是一个很顺畅的青春偶像剧。故事流畅，节奏明快，这也是《奈何》之所以成为‘爆款’，最主要的原因。”刘明丽说。

类型剧的套路与反套路

“好像爆款从来就不可复制。”刘明丽笑道，当一个作品爆了之后，马上再推出类似的作品，往往就哑火了。天时地利人和，一个都不能少。

但爆款无法复制，也并不代表就没有好作品。事实上，对于类型剧来说，其中的“套路”，却是可复制的。每一种类型剧，都有其固定的套路，一些既有的人设和情节发展，这也是类型剧观众对其的期待。如悬疑探案剧一定有一个料事如神的侦探，青春校园剧一定要让校园的故事勾起一波回忆杀，而甜宠剧的男女主，也一定会在又虐又甜的过程中走向happy ending。

但《奈何》的主创团队，却硬是在甜宠剧的“套路”之外，走出了另一种风情。

在刘明丽看来，与其说“复制”爆款，不如说在既定模式和套路上去进行“微创”。在人设上，或是在任务设定、故事设定上做一些反套路，做一些微小的创新，让它变得有点出其不意。

“但前提是，必须要吃透这个套路，才能驾驭它，并想办法‘破题’。”刘明丽认为，类型剧中的既定套路是基础，是深度了解某种类型的必要过程。在这种类型下有着各式各样的公式，而如何在这些公式之上，在哪些地方可以进行创新，或者需要延续经典，“对于主创来说，也是一件有意思的事情。”

“恋爱甜宠剧，是永远都会有人喜欢的。”刘明丽告诉小娱，但是在谈恋爱上，会有很多不重样的新鲜“谈”法。所以，对于刘明丽来说，就会在人物上做很多有趣设定，给人物关系添加新鲜的互动，在人物成长线上，赋予它很多起起落落，或是各种各样的层次。“按照这样操作，无论复制怎样的类型，都会是一个全新的故事。”

刘明丽向小娱透露，实际上，《奈何》这部剧，属于小体量的投资。这也与搜狐向来深耕“小而美”的垂直题材相吻合。而如何在有限的预算中，做到一个让人满意的作品？这对于刘明丽团队来说既是一个挑战，也很有成就感。

“比如在剧中，男女主结婚后要住到一起。剧本里说，女主是要搬到男主的大别墅里去的。”刘明丽举例，然而，在拍摄地找到的别墅，风格与男主并不符合，“只有上海周边的一些别墅符合导演的拍摄要求，但是这样一来，就会超支不少。”但这个景在整个剧中，分量又十分吃重。

面对这个问题，刘明丽支了一招：让编剧加了一段戏，让女主说，不想去男主家住，因为不愿在奶奶面前撒谎演戏。于是男主就让女主在他名下的无数房产中，挑一栋合适的住下来。

“你想啊，女主是个十八线小艺人，也觉得住在豪宅里浑身不舒服，所以挑了个便宜的公寓，合情合理。”这样他们就可以在拍摄当地，找到一栋简约大方，又在预算之内的loft公寓。“就是用了没钱的方式，展现了有钱人的生活。”刘明丽打趣道。这样的改动，解决预算问题，也不显得突兀，并且更加贴合了剧中人设，一举三得。

“类似这种化解小成本导致的拍摄困难的例子不计其数，这也是整个剧做下来，很有成就感的地方。”刘明丽说，“再次证明了，在做‘小而美’项目的时候，四两拨千斤，特别重要。这样的锻炼和成长，让我们觉得，无论未来创作上遇到怎样的困难，都有能力有巧思去很好的化解。”