罗永浩“杀了”罗永浩

当罗永浩对外宣告“我决定做电商直播了”，这个世界上，那个曾经万众追捧的“理想主义创业者”也消失了。

从“彪悍的人生不需要解释“、怒砸西门子、创办“言无忌”牛博网，到要做“东半球最好的手机”……罗永浩身上曾经洋溢着如今社会稀缺的理想主义情怀，也为他开始自己的人生大业奠定了庞大的粉丝基础。

而如今，10多年过去了，那个理想主义者在跟现实激烈碰撞后，摔得头破血流，不得不选择妥协。从新东方出走后，罗永浩陆续创办了牛博网、英语培训学校、锤子科技、聊天宝，后宣布入局电子烟，横跨互联网、教育、硬件、社交、消费等多个毫不相干的领域，他的创业史包罗万象，也因为噱头十足的论调博得一众粉丝、资本，虽然也经历过锤子手机发布的高光时刻，但却从未真正成功过，粉丝缘也几乎消耗殆尽。

这一次，当理想主义者放下理想，罗永浩能走多远？

身负数亿债务，转战电商直播

连续创业失败，罗永浩被江湖戏称“干啥啥不行，倒闭第一名“。声势最大、坚持时间最久的锤子科技的失败，对于罗永浩的影响也是最深远的：47岁的年纪背上高达数亿元的债务。如今，巨额债务缠身，生活所迫之下，罗永浩被现实打败，卖艺还债，高调进军主播界。

罗永浩在微博上为电商直播事业卖力吆喝，发布手机为坚果R1

这一次，老罗瞄准的是一块大蛋糕：在带他入门的启蒙教材《直播电商三国杀，从“猫拼狗”到“猫快斗”》中，招商证券调研测算，2019年直播电商总GMV约超3000亿元，未来有望冲击万亿体量；同时MCN机构快速发展，目前市场规模超100亿元，未来有望加速放量成长。

另一个与之相关的消息是，一个月前，有博主爆料称，知名电商主播李佳琦花1.3亿在上海云锦东方二期购置豪宅，与明星胡歌、唐嫣做了邻居，虽然李佳琦的助理连忙否认了此事，但仍然掀起了一番波澜。

罗永浩还在微博上为李佳琦抱不平，“李佳琦兢兢业业地卖产品赚钱，还给他的粉丝们弄来很多其他地方难以找到的优惠和折扣，让自己，让厂商，让粉丝三方受益和共赢，买10.3个亿的豪宅也没毛病。”

或许早在那时候，他就已经心有所属。“理想主义“不要了，老罗铁了心要赚钱，一直捧他的罗粉怎么看？

新芽Newseed采访了一位80后资深锤粉，从锤子T1到坚果，自从罗永浩开始做手机，他用的手机品牌就一直是锤子。

“罗永浩做电商直播，你怎么看？”

“当一个理想主义者放下理想，应该会是很厉害的商人吧。“

“那你会继续粉他吗？“

“年纪大了，就谁也不粉了。”剩下的只是不胜唏嘘。

一个理想主义者的沉沦

那个“理想主义”的罗永浩，早在年少时就已萌芽。

初中时，在其他同学千篇一律写着“鲜艳的五星红旗飘扬在校园上空”，罗永浩写的是“没有风，五星红旗耷拉在校园上空。”

老师批评罗永浩“哗众取宠”，罗永浩反驳：我只给你一个人看，一个人不是“众”，所以不是“哗众取宠”，而你念给全班五十多人听，这才是“哗众取宠”。被老师狂批后，罗永浩改写出：

“说来也怪，尽管校园里没有风，但是五星红旗仍然飘扬在校园上空。”

这种近乎执拗、格格不入的特质发展到高二那年，罗永浩对上学彻底失去了兴趣，正式退学，成了一个“社会闲杂人员”。那一年，他才17岁。

若干年后，另一个年轻人也干了和罗永浩一样的事。他叫韩寒。不同的是，韩寒退学时，早已名满天下，写文章和出书的钱，能养活自己而有余。但罗永浩退学，人生的方向还没想好，整个前半生都在追寻他的“理想世界“。

从创办牛博网到英语培训学校，再到锤子手机，罗永浩做的产品有一个特点，不以迎合消费者为使命，而是为自己的情怀和理想主义买单。用他的话讲，“我不是为了输赢，我就是认真。”

财经作家吴晓波评价罗永浩：个性散淡狷介，逍遥自在却性情正直。只不过，这样的性格一直在与残酷的创业现实碰撞，直到头破血流，才罢休。

在投资ofo失败后，朱啸虎曾对媒体表示，再也不投“认为自己什么都是对的创业者”。这句话说的是戴威，也同样适用于罗永浩。

2019年12月，罗永浩召开“老人与海“发布会，给B端企业带货，笑点少、反响平平，让罗粉们大失所望。“有一瞬间我觉得自己心中的理想主义者那么像微商呢？看着老罗在台上卖力打广告的样子像极了被生活压迫的自己。”

刚离开淘宝的电商直播负责人赵圆圆发博力挺罗永浩：我非常希望@罗永浩 老师能在电商直播领域成功。能在不断的失败中始终保持斗志的人真的非常厉害，这种强韧的性格太罕见了，有多少人一蹶不振，就此认输的，但罗老师一直在验证那句话：你可以打倒我，但你无法击败我。

或许，尊重罗永浩，就是尊重落魄时候的我们自己。只是，对于还在支持他的粉丝们，罗永浩能否挽回丢失的尊严，给出满意的答卷？

这次，罗永浩能坚持多久？

前有“带货一姐“薇娅，后有”口红一哥“李佳琦，直播带货确实涌现出一批造富神话。

有数据显示，薇娅在2018年的销售额为27亿元，而2019年仅“双11”期间就超越了2018年全年的销售额。而李佳琦在2019年“双11”创下10亿元销售额，2020年1月5日，李佳琦直播间里销售300万元金字火腿，第二天将金字火腿送上涨停板，直接带来了5.48亿元的市值增长；2020年仅2月5日至3月2日，李佳琦直播间总销售额高达9.57亿元。

在招商证券的研报里，这是一个未来未来有望冲击万亿体量的大市场，想要挣大钱，罗永浩瞄上直播也就顺理成章了。

据罗永浩透露，数码科技产品、优秀文创产品、图书、家居杂货、日用百货和零食小吃，都将会在他的带货范围内。他也一如既往的信心满满：“如果你从来没在直播电商买过东西，那是因为你没看过我们做的。即使你什么都不想买，来看的时候也不会失望，因为，你懂的...”

同样的配方，不一样的味道。在做锤子手机的时候，他也是同样的信心满满，结局已经摆在眼前。这一次他会如愿以偿吗？

新芽Newseed分析，做主播，罗永浩自带天然优势：口才优秀、深谙营销法则、自带流量IP，看似终于找到适合自己的那条路了。

但问题在于，创业10多年，他把投资人、粉丝、用户的信赖、社会的好感已经消耗得所剩无几。大批真爱粉流失，如今支持他转战电商直播，又会用真金白银投票的粉丝会有几个？还有多少人愿意无条件地相信他、支持他？

对于年轻一代的95后、00后，连续创业失败的中年老罗又能否“圈粉“成功？

罗永浩做电商直播效果如何，还要打上个大大的问号。

结语

在《有限与无限的游戏》讲到，人生是一场无限游戏，只要不下场就要玩下去，不能在有限游戏的规则里拼杀后，就在边缘地带不断探索无限游戏的可能性。

老罗似乎就在不断探索这种可能性，只是在拼杀中，那个理想主义者“误杀了”自己。