世界杯复盘：移动端该如何做营销？

首先，发挥产品的媒体属性。这些策划都紧紧围绕产品！无论互联网的搜索、特卖、地图、新闻，还是传统行业的液晶屏、求婚钻戒、股市投资，本身都可以延展出大众关心的话题。许多人热衷于谈论这个新媒体、那个自媒体，其实对用户最具吸引力的仍然是产品，最根本的“媒体”就是产品本身。互联网时代背景下，产品具备了强烈的媒体属性，具有自传播性。

其次，善于O2O（从网上到网下）。从网上到网下的深度融合，是整整一个时代的浪潮！所谓体验经济，营销3.0的核心就是体验。在互联网上接触信息、形成记忆点，在线下适当场景中触发，直接导入服务或产生消费，这就是O2O。

最后，下载APP抢入口。以前大家营销都是费劲脑汁让用户关注微博、关注微信公众号，现在是让用户下载自家的APP。尽管二维码很丑陋，但大家在一切宣传素材上都恨不得加上，因为它就是入口。传播影响力、下载APP（或拉动销量）成为两个硬KPI，而且后者的业务权重更高。

结束语：

这几年，随着互联网技术、移动端、社交网络的勃兴，为新时代的组合营销提供了极其广阔的舞台。这是技术革命本身带来的营销冲击。

与此同时，“脱媒化”让企业或个人提供的商品和服务有机会绕过媒体，直接面对客户。实际上这让用户付出的成本降低了，更有机会参与到营销甚至产品设计的过程中。这是去渠道化引发的用户行为改变。

一句话，“移动互联网时代真正的整合营销，就是融合最接地气的流行元素，通过消费者最方便的沟通介质，使用消费者最喜欢的信息方式，最大程度地利用自身资源、以消费者为中心结合自身业务进行互动沟通的方法。”