微信公开阅读数背后：自媒体们的底裤被扒开了，到底谁在“裸泳”？

近日有消息称，微信将公开每篇公众账号文章的阅读次数，以及用户对文章的点赞次数。增加阅读数量和点赞功能后，用户可以更加直观地了解文章热度及阅读效果，广告也可以进行更有效率的投放。据微信方面透露，目前该功能还处于测试阶段，未来将会以何种形式呈现仍不确定。

在我看来，这是一件值得拍双手叫好的事情，虽然改变的过程中会有一些阵痛，但这的的确确会帮助微信，抹杀了一批“掩耳盗铃”的自媒体。同时还原了自媒体的真实性，也让自媒体相关的数字营销有了真正意义上的价值。

浑噩的自媒体

要知道在此之前的自媒体投放，很多都是依据自媒体自己的数据为准，这个过程中不乏虚报粉丝的作弊者。譬如某号称拥有20万粉丝的科技自媒体，我们就观察了其公众号数据，截止发稿前，其单篇阅读最高仅4000多，按30%打开率，他的实际粉丝仅10000多，即使按10%的打开率也只不过40000多粉丝，假设他真有20万粉丝，打开率也只不过2%，也就是说大部分都是僵尸粉，而这样的人在自媒体业界并不是少数。

究其原因，其实也合乎情理，因为自媒体背后的利益实在太为诱人，动辄数万的稿费并不少见，这让从业者变得浮躁了起来，急于求成、急于变现似乎成为了自媒体的特征，而粗制滥造的内容与收益，也根本不成正比。至于当广告主问及数据的时候，自媒体人往往会以影响力搪塞广告主。

可能是公关需求点不一样吧，他们也认这种所谓的影响力。因为大多数公关都是为了做报告给领导看，证明自己在做事，所以认同这样的影响力也是迫不得已。而事实上，很多自媒体压根就没有影响力，充其量算个“写手”，也许你知道他制造的内容，但是你并不知道作者，更不会关心背后的作者是谁，如果没有这样的连接关系，何来影响力。

不仅如此，自媒体的水也很深，站队、联盟或不可免。如果你没有一个联盟，你都不好意思说自己是自媒体。可惜这却违背了自媒体的初衷，我理想中自媒体的初衷应该是内容、是服务，绝对不是拉帮结派，更不是靠贬低别人提升自己。如果是现在这样，那自媒体就变成小众间、联盟间的彼此的玩物，这些自媒体人永远也不会有影响力。

自媒体的价值

记得有人曾问我什么是自媒体，我说“我肯定不是自媒体，我连个公众号都没有，微博也不用，要说自媒体估计像雷军、马化腾、张朝阳这样的才叫自媒体，才叫KOL（意见领袖），他们可以影响更多的人。当然我也能影响一些人，但绝对不是靠写东西来影响，那只是写着玩的，而且我是因为被某媒体采访才进入的这个写手圈”。

另一方面，早前的自媒体其实并不符合数字营销整体方向。回想早年广告主为什么选择网络媒体，除了传播效率外，不就是因为网络媒体可衡量效果、沟通的对面是个人吗？而早前的自媒体对于广告主而言，似乎达不到这样的要求，它还仅仅停留在影响力层面。如果这样，广告主还不如去投放传统媒体或者新媒体呢，又何苦死磕自媒体。

当然，我并不是说自媒体没有价值，媒体分化、自媒体肯定是大势所趋。而且这种生态下营销也应该更加精准，让品牌主与受众间沟通也更加方便。这与传统的垂直媒体别无他样，唯一的区别就是自媒体可以做到实时沟通，而其他媒体无法做到。不过这种区别对于广告主而言，基本形同虚设，因为自媒体并不会从服务的角度去服务广告主，而是从发稿、从渠道角度与广告主合作。

换句话说，现在大多数自媒体本身定位有问题。怎么都成了广告主的“PR外包公司”，为广告主写稿件，然后所有渠道通发，这不是PR公司该做的事情吗？很明显这是错误的。在我看来，自媒体最好的商业变现是服务，帮助粉丝完成价值链的对接，次一点也是硬广，至少这不会影响你本身的内容。就算是软文也得让广告主获得更多曝光吧，但绝对不是“PR渠道”，因为那是在消耗你的粉丝。

最后我想说：你不善待粉丝，粉丝也绝对不会善待你。微信如今公开阅读数据，裸泳的人必然会被逼上岸。