被玩坏的IP：手游行业的又一大“坑”

关于手游IP，已经成了一个老生常谈的话题，厂商们的过度热衷、加上媒体长时间集中报道，IP本身的价值，已被高度放大，甚至整个行业已经掉入IP的大坑，让人不禁想到，手游不是泡沫，但卷入了IP的巨大泡沫中，越走越远。

2014年CJ，少了很多端游和页游的身影，除了靓丽的showgirl，这场游戏盛会俨然变成了一个IP发布大会，从7月29日恺英网络由《奇迹MU》授权开发的《全民奇迹》发布、到火影，再到网络文学版权拍卖会，似乎没有一个好的IP，都不好意思说自己是做手游的。甚至有企业老总宣称：“我们家的新产品里面用了两个优质IP。”笔者并没去看这款产品到底是什么，但对这句话影响深刻，随后产生的想法是，IP被你们玩坏了。

信息高透明的时代，多元跨界融合是一种趋势，尤其在游戏领域，交互式娱乐强调的是代入感，所以IP会是一个永恒的主题，同时也对行业的快速发展和正规化起到非常积极的作用，对于产品和企业来说，一个好的IP，可以带来极高的转换率，但现在行业对于IP的态度却是：我有一个IP，就一定能成功。概念被放大的有点不可思议，那么“现在”的手游IP到底是什么，行业给它贴了什么标签？

“现在”的IP在做什么？

从去年后半年开始，急躁的手游市场似乎找到了新的突破点——IP，并开始疯狂热炒，这背后体现的正是移动互联网用户红利达到瓶颈，企业对手游市场的恐惧远大于希望，因为有些产品，论技术、论创意都很低级，但它们却火了，并且将一个三五人的作坊变成了企业，而有些产品，花了大量的时间、财力、人力却依然逃不脱昙花一现的命运，做手游跟赌博一样，运气的成分太多，有钱的企业花高价去买一个国民级的IP，会减少很多风险。

同时，前景可期的手游市场，也是资本市场的香饽饽，大量资金涌入，甚至已经远远超过市场本身的规模，收购和投资过后，剩下一大堆疯狂的对赌协议，拿着钱，不知道做什么，买IP吧，反正有钱，成功的几率高一些。

从去年开始便有很多国民级IP卷入手游市场，它们都去哪里了？或许还只是最初的一份版权协议书的形式被压在保险柜里，然后适当的时候站出来维维权，那么那些有钱的巨头们，高价买了版权，为何不去开发产品？没错，他们是通过购买IP来获取资本市场的高估值。

当然，最大的原因还是竞争激烈的市场，无奈的自我安慰，成千上万的产品，面对有限的创意和用户，在同质化的市场中寻求一些表面上的差异化。

IP本该做什么

IP热浪的掀起，很多人都开始唱衰中小团队，也不时的听到业内对这些团队的发出的那一丝丝怜悯：“他们该怎么办”？其实更应该担忧的是行业的发展，游戏作为主推创意的产业，尤其手游，作为碎片化时间的娱乐产物，当然需要更多的人参与，不能只躲在一个IP刨开的坑里展望未来。

多元文化融合的大趋势下，IP自然是一个很好地补充，也是扩展产业链的有力资源，对于手游产品来说，好的IP本身已经有了大量的粉丝，在竞争激烈、产品同质化严重的市场背景之下，降低了获取用户的门槛和减少了后期的市场推广。

但“玩”作为游戏的根本，维持它生命力的依然是玩法等核心的用户体验，IP不能只是拿来贴一层皮，因为IP往往综合各个方面，拿《奇迹MU》授权的《全民奇迹》来说，粉丝群无非是诸多的奇迹老玩家，用户之所以高度关注《全民奇迹》这款产品，就是因为其在开发过程中很好的利用了《奇迹MU》3D开放式的场景，流畅的打击感，以及顶级的画面这些独特性。

再打个比方说，一家企业高价买了一个国民级的IP，然后开发了一款扎堆成灾的卡牌，可能很多用户会去尝试去下载这款产品，但玩过之后，又能有多少留存？那么，“知名ＩＰ改编手游能比普通手游多带来３０％的玩家”，这样的数据到底还有多少真实性和实际性。

引用恺英网络CEO王悦的一句话：“对于一款手机游戏来说，IP只能治病而不能救命过度的依赖IP，产品开发过程中就会束手束脚，缺乏创新和想象力“。所以，IP只能作为手游产业中的一个补充点，核心依然是要让用户能够玩得下去。

所以行业应该跳出IP大坑，更多的精力应该放在创新和用户体验上，莫让IP泡沫蒙蔽双眼而越陷越深，无论是拉高估值还是创造利益，优质的产品和用户才是根本。