抢食在线教育蛋糕？BAT再牛 你家门前补习班依然会有生意

文：投资界 罗澹

据不完全统计，2013年国内就涌现出300家互联网教育公司，高峰时每天大约有2.6家互联网教育公司涌现。在线教育的热潮持续不减。

8月28日，由清科集团和UCloud携手举办的“清科投资界138期的沙龙活动”在深圳举行。纵论了在线教育的发展状态、该如何投资以及如何应对BAT的强势入局。

在线教育如冰山，壁垒深，难复制

中信建投通信行业首席分析师武超则，在此次论坛上援引网易有道CEO周枫的观点，指出在线教育犹如冰山，有三个特点，第一个特点是非常大，是一座山，能容纳更多、空间更大，可以容纳更多巨头公司。今年在线教育的绝对值已经到1000亿左右，去年900多亿，明年预测是1600亿；第二个特点，它是冰冷的，有一个惯性，往一个方向走。中国教育还有很长的路要走，包括背后的体制等各方面的原因，熔化这座冰山可能稍微慢一点，这是这个行业比较慢热的过程；第三个特点，水面上只有很小一部分，真正大的部分在整个海面下面。实际上整个在线教育行业现在只是露出冰山一角，未来能够对教育行业有多大改善，实际上蕴含在冰山下面，会有很多新工具、新方法出来，可以慢慢挖掘新产品。

她还提出在线教育领域的行业壁垒非常深。“我看到没有一个公司做三五个月，都是做五年或者十几年的，这跟游戏行业不同，游戏行业大概做了三五个月，教育行业是多年耕耘的结果，所以个人认为这个壁垒是非常深的，如果当口碑和品牌做实了以后。”武超则说。

中信建投通信行业首席分析师武超则

“慢热”的K12需要装置O2O加速

如果说目前在线教育是一座缓缓浮出水面的冰山，那么如何挖掘潜在的冰山将是投资者最关心的问题。

对此，中信建投通信行业首席分析师武超则的观点是，在在线教育的细分市场中，高等职业教育和学历教育的占比最大，盈利模式也最清晰。K12（指幼儿园到十二年级）教育在线下的规模最大，但是想在线上赚钱，非常“痛苦”，因为K12教育最大的特点是必须自上而下，由国家出资向下推动的，会比较“慢热”。她认为，儿童早教APP将是一片蓝海。

而天图资本的汤志敏则指出了天图资本对在线教育领域关注的三个方向，分别是：一、教辅与移动答疑相结合，包括答疑和解题作业；二、实时互动；三、O2O领域。他称，对于K12教育他认同武超则的观点，K12这一块随着市场化建设以及各路机构的进入，将是放长线钓大鱼的投资机会。同时还提出，O2O将是K12走向线上的一条很有利的出路。

据清科私募通显示， 2013年度全球在线教育风险投资交易共200起，披露交易额9.37亿美元。其中，中国市场投资交易44起，占比22%，交易额8240万美元。

BAT很牛，但你家门前补习班依然有生意

曾有在线教育领域的创业者称，BAT(百度、阿里巴巴、腾讯）将是他们未来最大的竞争对手。

而事实上，今年以来BAT三巨头在在线教育领域的确动作频频。今年7月腾讯宣布携手新东方成立北京微学明日科技在线教育公司；阿里在推出了“淘宝同学”之后收购了VIP ABC；百度也是在推出自有品牌百度教育之后，今年7月收购了传课网。

BAT的一系列动作令在线教育创业公司不无担忧。对此，武超则称，教育行业是包容性很强的行业，大家不用担心巨头来到这里大家就没有活路。“新东方很牛，但是你家门口的补习店依然有生意。我认为教育的创业者会更有机会，不会像游戏行业一样，有优势迅速把门槛垒高，让别人没有办法玩。”她表示。

创东方投资总监柏鑫的看法是， 这个行业的空间要足够大，其实一个非常细分的领域里面，我们都会关注比较细分的东西，在中国这样的人口规模下也是足以支撑的。大家大可不必太在意BAT这种巨头，比如说神经猫这种，可能一个事件就能把它点燃了，移动是有特点的，但是移动互联网时代很多东西都容易被颠覆，只要你的产品好，营销模式有足够的传播性。