贺岁季线上完胜 视频网站自制内容四大趋势

转眼间，传说中“史上最强”的贺岁季已过去将近一个月，但预期小高潮还未出现就已疲态尽显，连年度最受期待的《一步之遥》首映后也毁誉参半，冯小刚、黄渤、徐峥等喜剧大腕也都集体失踪，热度还不敌短短7天的国庆档。与之相反的是线上视频网站的不断升温，加入了贺岁季争夺观众眼球的队伍。

自制内容俨然已经成为各大视频网站差异化竞争的核心武器，为了抢占行业制高点，被提到前所未有提到战略高度，“精细化、大制作、大IP、大生态、价值观”成为被频繁提及的关键词， 2015年，预计全年自制投入总和约20亿，剧集总量上有望超过2000集，竞争呈现白热化局面。从各家视频网站纷纷公布的2015年自制战略规划和片单上看，我们可以明显看到，明年在自制内容方面将呈现出四大趋势。

趋势之一：粗放散打式转向精细化运营

过去，视频网站带给用户最大的使用习惯是搜索点播自己想看的内容，在运营上多半属于海量内容的粗放散打模式。而近期，随着乐视提出的“自制贺岁季”概念上，让许多业内人士看到了里程碑式的转变。所谓“自制贺岁季”与线下基本一致，时间从12月初延续至2月底，内容上包括各种题材的自制网剧、纪录片、自制综艺等多种形式。同时，乐视网还规划出了三大播出带——“午间自制剧场”、“午夜自制剧场”、“周末自制剧场”，在运营上更加精细化。

视频网站精细化运营不得不提到Netflix，其名为“altgenres”的分类方法，将影片分为7万多种微类型，建立了庞大的用户偏好数据库。而乐视等视频网站目前分时段运营的模式也异曲同工，基于视频用户大数据的积累，针对不同的目标用户以及贺岁季用户的碎片化时间，细分不同类型的精品自制内容并打包，通过粉丝运营和多屏空间，分时段推出，满足用户多场景观看需求，形成收视闭环，精细化运作堪比电视台。而搜狐视频也随后推出了“周三笑场”，延续了精细化分时段运营的思路。这种自制内容的精细化运作，也成为国内视频网站运营逐步走向成熟的重要一步。

趋势之二：更大投入，制作精良化

版权价格的日益增高以及广电系统内容收归独播，使得视频网站在自制内容上的投入日益增加，频繁传出豪掷千金砸自制的消息。从成本投入和制作精良化程度来说，2015年乐视网和爱奇艺在自制层面发力最大，力图抢占原创出品制高点。

爱奇艺方面，一口气公布了五部“超级网剧”，包括由《爱情公寓》主创汪远和韦正联手制作的《皮囊游戏》，网络犯罪悬疑推理题材的《心理罪》；同时将“盗墓小说”江湖上比肩的两部作品《鬼吹灯》和《盗墓笔记》纳入超级网剧计划。再加上被誉为“毒枭版无间道”的热血警察故事《活着再见》，另外还有拥有明星效应的《奇葩说》，构成了全部计划。

乐视网则在2015年继续主打大IP网剧和题材丰富的类型剧，包括记录整容行业故事的《被美人》，由《来自星星的你》的韩国导演张太侑执棒，“都叫兽”金秀贤等一线明星有望出演；《橘皮马末兰果酱》讲述吸血鬼爱情的小清新故事，根据韩国最大社交网站LINE热门漫画改编，KBS全明星阵容出演。以及由起点中文网白金级作家月关作品改编的两部传奇大剧《锦衣夜行》和《回到明朝当王爷》，是乐视网2015年强档大剧的扛鼎之作。

目前，视频网站已经吸引了越来越多传统影视行业的优秀团队，专业人员的渗透与精耕理念的转变正在推动整个行业的发展，使得自制在单集成本和播放产出、行业影响方面，比肩乃至超越传统卫视成为趋势，而在网站之间的竞争层面，处于领跑位置的乐视网和爱奇艺在2015年的自制领域如何角力成为一大看点。视频网站逐步走入产业链上游，多方的合作贯通上下游，成为持续推动中国影视剧领域划时代变革的中坚力量。

趋势之三：思路更加开放，生态型IP战略引领题材多样化

相较于传统影视来讲，视频网站通过大量引入成功IP，自制内容在思路上更加开放，有别于传统电视台的题材限制，经过几年的积累，迷你段子剧、惊悚悬疑、玄幻穿越、青春校园等题材百花齐放。

以乐视网为例，在2015年乐视自制还将协同乐视影业，搭载乐视生态体系，形成生态大IP效应。除了根据热门网络文学IP制作的剧集外，营销会上宣布明年将推出电影IP转化而来的惊悚悬疑网剧《朝内81号》，源于韩国的热门IP《橘皮马末兰果酱》将融合浪漫温情、吸血鬼、校园等多重热门元素；此外，包括有综艺天王吴宗宪的移动段子剧《阿宪走着瞧》、田朴珺的女性纪录片《谢谢你，纽约》，以及明星恋爱真人秀《十个礼拜嫁出去》；立足于中国传统文化领域的纪录片《传家》，校园励志剧《超级教师STB》第二季、爆笑喜剧《沙僧日记》和萌娃脱口秀《一年级大会堂》等多种题材全部在列。

趋势之四：紧抓社会热点，价值观导向更加主流

互联网的重要法则之一便是“快”，因此，更快地紧抓社会热门话题成为制胜法则之一。如，以辩论为核心模式的《奇葩说》，“女人拼男人还是拼事业”、“这是不是个看脸的社会”，几乎每期主题都与当下网络话题相关；《被美人》是针对于整容行业的，《天后之征》讲述娱乐圈的故事。

另一方面，在内外部环境的变化下，视频网站自制内容越来越注重主流价值观的表现，正如乐视互联网事业群运营总裁高飞曾说的，“视频网站是弘扬社会主义核心价值观的关键阵地”。如《谢谢你纽约》推崇女性独立精神，而网台联动的记录片《传家》则是弘扬中国传统文化的力作。从单一样式向相对多样、情感化的变化，从纯粹娱乐性到更多包含主流意识形态和价值观的介入，这样的趋势才是保证网络自制剧长久发展的正确方向。