运动O2O创业：社区+兴趣+工具

从餐饮到医疗、家装、在线教育，2014年传统行业互联网改造进行得如火如荼，为数不少的创业者同样盯上了运动健身这一细分领域，2015年到来的时间尚短，但相关领域的投资两只手也已经数不过来了。尽管如此，这个领域与其他大部分O2O产业相同，仍然是一个非常早期的领域，解决的是最基本的需求，同时没有巨头出现，还是一片蓝海市场，本文将从平台的三个特点解说这个领域的社交产品。

社区是维护用户粘性的重要标志

不同于陌生社交，运动社交有其一定的专业性，简单粗暴地寻找附近的人并不能吸引用户对产品本身产生兴趣。内容建设可以很好地引导用户产生话题，并为此寻找共同兴趣爱好的人，从而进行运动社交。

这就有点类似于豆瓣，但并非只有文艺青年才有这方面的需求，对于爱好运动的人士而言，同样的话题更容易吸引用户粘性。怎么样建设社区是非常考验创业者的，不管是哪个细分领域的运动，都一定有颇具知名度的明星运动员，包括一些专业的教练等，他们的知识可以丰富社区文化，从而完善社区的内容建设。

用户首先有内容可看可学习，进而产生自己产生内容的需求，通过分享获取更多用户，并且与其他的用户产生互动，由此产生的社交需求会更加真实，比起本能的一些需求而言，这样具备核心的社交产品没有不能成功的理由。

兴趣是用户使用产品的基础条件

用户不仅可以搜索到附近同样兴趣爱好的人，同时还能了解到他的运动水平、频率等，寻找适合自己的小伙伴一起锻炼。不论是针对某项运动的APP，还是平台型的社交软件，利用用户的共同兴趣爱好架构一套别具特点的社交体系，是一个产品的基础条件。

那么在这个基础上可以衍生出许多产品。比如：“约运动”搭建本地运动社交平台，基于LBS社区的一款活动发起软件，标签是地域和活动。“约教练”是寻找专业教练的APP平台，把运动爱好者和教练从俱乐部解放出来，标签就是教练。而“开练”则是围绕运动媒体、运动社交和运动电商的综合性平台，通过与俱乐部的合作，搭建兴趣圈子等，功能更加完善，但是标签定位就有些模糊，切入点有些大。

但上述的产品同样基于的条件就是兴趣，不论是哪款运动APP，始终脱离不开这方面，这也为后来的创业者提供了许多经验，兴趣是共同切入点，但不同的切入点可以发展成不同的社交软件，至于哪一款更容易获得用户青睐，需要市场来检验。

工具是运动领域产品的共同特点

作为以运动为主题的产品缺少不了时间、距离、卡路里等运动指标，而不同的运动所需要的工具也不相同，大的方面或许可以涵盖，但细微的地方就给了更多细分领域的产品更多机会。

垂直领域的社交服务平台：高球营提供手机计分及球道测距工具，并想打造高尔夫球爱好者的社交网络。通过工具和社交两大需求入手，通过工具记录的数据成为各个爱好者的标签，这样的平台更容易满足特定的用户，作为一名高尔夫爱好者，选择这样的软件作为手机必备显然比装一款运动领域的淘宝更加实用。

跑步、骑行、瑜伽、滑板、甚至是潜水等运动项目，每个运动衡量的指标及方式都是不同的，但群体的社交属性又非常强烈，运动这个概念覆盖的人群很广，而每个细分领域覆盖的人群也并不少，全民运动已经不仅仅是一个口号。

相比较餐饮医疗等战场，运动O2O也许是一个不错的创业选择。