O2O盛极必衰？投资创业黄金潮才刚刚开始

最近一年，O2O可谓炙手可热。互联网上到处可见对于O2O的热议、各种围绕着O2O的创业。O2O的触手正延伸至生活中的每个角落，逐渐改变着人们的生活。曾几何时，我们出行有滴滴，团购有美团、糯米，外卖有饿了么、百度外卖……

据保守估计，中国直接或间接从事O2O的企业与个体户有超过十万家。曾经是蓝海的各个细分领域，也蛰伏着几家甚至几十上百家的O2O企业。加上BAT、京东等巨头公司也纷纷重金投入，O2O已然是一片红海。

也许是盛极必衰的思想深入人心。近来，唱衰O2O的言论不绝于耳。许多互联网资深人士甚至预言2015年下半年将迎来O2O的倒闭潮。许多投资人对于O2O项目从一开始的热捧，也转到谨慎观望的态度。风口上的O2O能否继续火热？

1大灾来临？唱衰之声不绝于耳！

其实，各界对于O2O行业的唱衰也并非凭空捏造。O2O行业确有衰退的迹象。

e袋洗CEO陆文勇曾表示，近两年，由于创业潮的影响和资本热捧，有大批O2O企业成立。不过，过于同质化的竞争和靠烧钱实现的扩张，让不少O2O企业面临倒闭的危险。他还预言，2015年的下半年将迎来O2O企业的倒闭潮。

近日，一资深投资人在拜访速途网时声称，最近他们基本上停止了对于O2O创业企业的投资活动。烧钱，是O2O企业的共性，也是他们的死穴。没有强大资金支持的O2O企业，将难以存活。

某位不愿透露姓名的国内一线知名媒体广告经理向速途网爆料称，上半年他们的主要广告收入大部分来自O2O企业。其中，某从事汽车后服务的O2O企业曾经在两个月内向该媒体豪掷1500万元广告费。但是，最近这些O2O企业似乎变得“拮据”了。近几个月，O2O企业投入于他们媒体的广告费缩水至几百万元。从广告的投入力度，可以侧面地反映O2O企业的下滑。

2大浪淘沙，O2O生态遵循丛林法则

笔者认为，即使是真的出现所谓的倒闭潮，也未必能说明O2O企业走向衰退。

在一个行业方兴未艾之际，机会巨大，自然有大量的创业者涌入。随着发展的不断深入，每个细分领域都会有很多创业者深耕细作。

在O2O产业发轫之际，产业的格局远远没有形成，行业内还不存在真正意义上的龙头。由于处于风口之上，热钱纷纷涌入，在没有龙头的情况下，自然有很多创业公司获得了风险投资。风险投资的风险，也正是来源于这一不确定性。投资者押宝创业者，期待其成为行业龙头。

然而，商场一如战场，遵循弱肉强食的丛林法则。在竞争逐渐激烈的过程中，尤其是BAT等巨头公司纷纷投入人力重金来搅局的背景下，O2O领域已成一片红海。很多没有成为龙头的O2O公司自然要面临资金链的断裂与倒闭。O2O企业的倒闭潮绝非危言耸听，也并非说明O2O行业即将不景气。恰如弱肉强食有助于修复自然生态的的稳定与和谐， O2O行业的大浪淘沙，也正是标志着O2O行业进入了更加稳定健康的阶段。在淘汰了“老弱病残”之后，O2O行业将会以更加健康的方式继续快速增长。

从饿了么刚刚完成的6.3亿美元的超大额融资，我们可以看出，资本市场并非不认可O2O企业了，而是更加认可龙头O2O企业了。所以，因为融不到资而面临倒闭的O2O企业，不要抱怨时运不济，而要想一想自己为什么没有成为市场青睐的龙头。

无独有偶，在饿了么融资之际，中国各地几乎每天都出现O2O企业获得融资的案例，据速途研究院统计的2014年的数据显示，国内融资额在千万以上的互联网项目超过2000家，而O2O和互联网金融占比最大，2015年O2O行业的融资潮实际上非但没有降温，反而在加速。

更能体现O2O产业高速发展的一个佐证在于中国广大的三四线乡村也如火如荼的开展了O2O项目的落地，速途研究院院长丁道师发表过一篇《黄土高原上的O2O见闻》文章，提到仅仅山西一个省，农村的线下O2O体验店达到了1万家的规模，而中国其他省份的农村也已经有类似的商业模式落地。

3庞大需求催生庞大市场，O2O注定火热

有人的地方就有需求，尤其是中国具有庞大的人口基数，注定了我们拥有庞大的需求，而庞大的需求催生出了无比庞大的市场。O2O正是与人的衣食住行以及娱乐医疗等密切相关的行业，据保守估计，中国O2O的市场规模至少在几万亿以上。

从速途研究院的《2014第三季度O2O市场分析》可知，使用O2O本地生活服务的互联网用户以极快的增速连年增长。3.67亿的用户量已经占据中国6亿网民的百分之六十以上。而且以这个趋势发展下去，O2O的市场规模将持续扩大。对于O2O企业来说，这无疑是一座有待挖掘储量丰富的金矿。

BAT等互联网巨头，一开始根本瞧不上O2O，对其投入的力度很小。但是，随着O2O的快速发展，各大巨头公司都从中嗅到了机会，纷纷全方位重金布局O2O并把O2O的布局提升到战略高度。

据悉，百度糯米仅仅在今年七夕一天，就取得了单日流水4.5亿元的惊人成绩。猫眼电影，在今年3月份就卖出了3000万张电影票。而仅仅上线两个月的阿里旗下的新口碑网，就交出了单日交易突破100万单的华丽成绩单……

种种迹象都表明，由于庞大的市场需求，O2O行业不仅不会下滑，反而会更加快速的增长。O2O领域，仍然有非常大的想象空间。

4各项政策支持 O2O发展写入政府工作规划

在今年的政府工作报告中，国务院总理李克强提及“全面推进“三网”融合，加快建设光纤网络，大幅提升宽带网络速率，发展物流快递，把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。”线上线下互动的新兴消费模式即O2O模式。这是中国政府总理第一次提及鼓励O2O线上线下互动消费。

将O2O写入政府工作报告，意味着从国家政策层面鼓励O2O经营模式的发展，预示了未来O2O创业将迎来大好机会。

政府的背书，正是国家意志的体现。目前，中国经济在连续经过高速发展之后已经遇到瓶颈，亟需进行经济转型，而具有互联网+基因的O2O经济模式正是国家所需要的。顺应国家意志，才能充分享受国家政策带来的发展红利。O2O领域，拥有更多的机会，需要更多的投资，也注定更加繁荣。

写在最后：由于O2O领域拥有庞大的市场，又有国家政策的大力支持，对O2O的种种唱衰难以站住脚跟。虽然将有很多家O2O企业即将面临资金链断裂甚至倒闭的窘境，但是整个行业依然具有很大的潜力。黄金创业潮或许才刚刚开始！