北大毕业摆地摊，杀猪十年百亿身价，他是新三板第七富

小铜匠逆袭翡翠大亨登上新三板；高二被开除创业登上新三板；地下室起步，从250万到2500亿，也靠新三板。

今天读懂君给你讲的这个人，北大毕业卖猪肉，在读懂新三板研究中心去年推出的2015新三板千富榜中，身价近百亿，排名第7。

这个人是天地壹号（832898.OC）创始人、“猪肉大王”陈生。当然，读懂君需要告诉你的是，最近一段时间，天地壹号股价下跌幅度不小，如果以当前股价计算身价的话，陈生的排名会有一定下滑。

1984年，陈生从北大经济学系毕业，和那个年代的大部分毕业生一样，他选择了公务员，被分配到广州市委办公厅上班。

做公务员虽然有地位有面子，但日子并没有表面上那么光鲜。陈生坦言下海的主要原因是穷，“第一年月工资是86块钱，一包好点的烟就要30元。我坐公交还得考虑坐5毛的还是6毛的。”

上世纪80年代的广州，是改革开放前沿阵地，生意人热热闹闹地敲锣打鼓。陈生的哥哥在广州火车站的农贸市场卖鸡，一天都能赚30到50块钱。

陈生一看，自己这个公务员做的太没尊严了，不行，要赚钱！

但坐不住的陈生却并没有立即行动，在当时，公务员下海赚钱是一件见不得人的事，陈生说自己是一个思想比较激进，行为超级保守的人。

直到写了一篇自我欣赏的文章，提到“市场经济”这个敏感词，被领导看见臭骂一顿后，陈生义无反顾地决定离开体制了。领导不理解，大会小会批评他，陈生的母亲也跑到单位又哭又闹。但陈生却铁了心。

一开始，陈生在夜市摆地摊卖衣服；半年后，他去种菜，没多久又不干了。

1990年，通过卖衣服和种菜攒了大概100万的陈生进军房地产。房地产行业混了六年，他决定做自己喜欢的事——去卖酒。折腾了一大圈，陈生在创业中已经积累了资金和经验，他不知道，机会正在酝酿。

机会源于一个广为人知却无人在意的现象。

1997年1月，时任国务院总理的李鹏到湛江考察，一个负责接待工作的老同事问他，首长喝点什么？李鹏说，你给我弄一点山西老陈醋，再弄一瓶大雪碧来。雪碧兑陈醋就这样在广东流行起立，还取名“李鹏壹号”。

正在做白酒的陈生看到“李鹏壹号”火遍大街小巷，他跑到酒楼对服务员说来点李鹏壹号，服务员拿了半碗醋、一瓶雪碧让他自己兑。一尝口感还不错，陈生觉得机会来了：“以前你们自己在兑，不如我做点好事，给你们兑好。”

就这样，他用生产酒的设备做了一个半月，生产出一种醋饮料。并决定“傍傍大款”，仿照“李鹏壹号”取名“天地壹号”。“虽然质量还是存在一点问题，口感说实话很差，产能也很有限，每小时就500瓶”，但陈生说，天地壹号三个月就实现了盈利。

2003年，天地壹号有限公司成立。虽然产品具有偶然性，但醋饮料的独特性和保健功能却广受好评，十余年的发展中，天地壹号有限公司已成为全国最大的醋饮料生产基地，产品广受欢迎。

2015年8月20日，天地壹号成功挂牌新三板。陈生说：“我们的饮料像十八岁的姑娘，亭亭玉立、人见人爱，是最好的时候。”

新三板上市的天地壹号市值过百亿，陈生的身价也随之高涨。在读懂君2015年12月推出的“2015新三板千富榜”中，陈生身价97.2亿，排名第七，是非金融行业新三板第一富。

你以为故事到这里就结束了？不，还有一个更劲爆的故事。再吃点瓜子儿，咱们接着唠。

真正让陈生名扬天下的不是卖醋，而是杀猪。杀猪，就是我们要聊的故事。

2013年4月，陈生回北大谈创业。在讲台上，陈生说了一句话：“演员不仅有漂亮的，还有赵本山、潘长江那种长得不好看的丑角，我们就是北大的丑角。”

自称“丑角”，是因为“卖猪肉”的职业。

2004年，不满足于卖醋的陈生开始养鸡，养了两年发现很辛苦，也赚不到钱。于是他跑到市场转，发现一个市场里猪的销售额至少是鸡的十倍，而且市面没有任何品牌。

保守的陈生花三个月时间调研，准备了一年多，自建农场开始养猪。他还成立了“屠夫学校”，聘请北大另一位“杀猪佬”陆步轩做名誉校长，并为屠夫学校撰写20多万字的屠夫教材。

2007年年初壹号土猪上市后，很快打开市场，企业也顺利步入正轨，价格高却质量好的猪肉广受欢迎，在各个档口排队买肉的人络绎不绝。读懂君不由想问一句，过年买猪肉时，你也排了吗？

2014年，陈生接受采访时说：“壹号土猪自07年上市至今，同样扎扎实实地做市场，现在在全国有700多家店，预计明年超千家，3、5年后，将会有4、5千家店。”

陈生把壹号土猪比喻成小豆芽，有生机但还没站起来。但这个小豆芽年销售额也有十个亿了，极有可能超越天地壹号。将猪肉卖出了北大水平的陈生，还在乡下投资了2个亿来建免费别墅和工厂，希望这些能帮助当地村民改变他们的命运。

当屠夫成为富豪，北大光环就已是多余。

谈到创业经验，卖猪肉的陈生说：“尽管在创业的道路上我有过很多尝试，做过房地产，后来又卖酒，卖饮料，卖猪肉，但一直以来我都不敢大规模去投。因为我知道一个传统的行业，表面上看简简单单，但实际上有太多的道道，太多各种各样的东西。”

读懂君倒觉得，也许只要你迈出脚步并踏踏实实往前走，到达目的地只是早晚的东西。出发了，一切障碍物都会成为垫脚石，离更强大的自己也会近一步。

就像陈生，他说：“我30来岁时，那时候做的是房地产，我走到九楼的时候，脚就开始抖了，那个时候会胆小，经常会感到危机。很多年前，我第一次在香港海洋公园看过山车的时候，害怕死了。但是，我最近陪家人去珠海长隆坐了过山车，真的不害怕了。经过二三十年的打滚摸爬，现在什么都适应了，云淡风轻。”

嗯！粗发！读懂君明天就去买把杀猪刀！