女同片《错了性别不错爱》微博热度破3亿狂收票房，同性题材头上有把“广电刀”

2016-03-04 09:05

早恋、婚外恋、同性恋不能提的说法从前年开始就有，但是近年的影视作品似乎未受到太大影响。在当前法律下，我国法律没有明确反对同性恋的条文，同性题材实属灰色地带。审查似乎对于 “内容”比“题材”权重更大。

2月连续发生《太子妃》被迫删减、《上瘾》下架、广电总局政策收紧并点名批评数十部影视作品的消息，将同性题材的热度与风险呈现在大众视野中。

令人始料未及的是，《上瘾》下线后第二天，女同爱情片《错了性别不错爱》全网付费上线，24小时内微博热搜榜No.1且累计话题破3亿。对观《上瘾》下架，《错了性别不错爱》似乎未受“政策收紧”影响，在发行的各个视频网站均获推荐位支持，包括乐视首页大点图、乐视电视、搜狐视频客户端等特级资源。前有《上瘾》下架，后有《错爱》一夜走红，同性题材究竟风险几何？

解读《上瘾》下架原因，高风险题材如何自保？

《上瘾》下架原因众说纷纭，广电“电视上不能播的，网上也不能播”的政策被解读为 “前所未有的严格”，众多《上瘾》粉丝炮轰下架是歧视同性恋。《上瘾》下架只是因为同性题材吗？广电总局的政策每年均有公开公文，对比近年批文，与往年并无特别大不同，每年发文前后都会有收紧趋势，很难说今年是首次。

如何把握审查尺度，是考验视频网站与制作方的重大课题。就《上瘾》而言，最有可信度的可能是以下从广电流出的原因：

1.涉及未成年人不正常恋爱

2.两名主角名字为毒品

除同性题材以外，《上瘾》情节涉及未成年人早恋、露骨色情台词、涉毒、试图描写红二代的奢靡生活（顾海作为少将的儿子挥金如土）、未成年人酗酒（多处详尽描写两主角作为高中生却喝酒、同居，并酒后乱性）、片名的英文名及原著小说使用“海洛因”并将其大肆宣传。《上瘾》的情节实是触动了太多敏感神经。

无论何种题材，涉毒、政治、未成年，是任何平台的任何形式的作品都不可轻易触碰的底线。反之，即使是敏感的同性题材，也有一些成功规避风险的例子。

广电“电视剧内容制作通则”

《错了性别不错爱》的故事情节是大学生恋爱，从女女暧昧到相恋，之后恋情遭到暗恋女主的男同学妒忌而被迫公开，在校园的舆论压力下同性恋人被逼入绝境，影片到这里以开放式结尾结束。

比起《上瘾》，《错了性别不错爱》的故事温和地处理了几个可能引起争议的情节点，聚焦在单纯的浪漫爱上。如此看来，可以理解为何与《上瘾》下架仅隔2天，《错了性别不错爱》未受政策影响。

广电内部是如何对同性题材表态的？原来的说法是“不反对，但不能进入主流价值观”。现在的最新提法变成了“早恋、同性恋、婚外恋、转世均不得出现”。

早恋、婚外恋、同性恋不能提的说法从前年开始就有，但是近年的影视作品似乎未受到太大影响。在当前法律下，我国法律没有明确反对同性恋的条文，同性题材实属灰色地带。比较《上瘾》和《错了性别不错爱》的不同结果，审查似乎对于 “内容”比“题材”权重更大。

有风险也要争做同性题材？只为强话题性与粉丝红利

《上瘾》并非第一部走红的同性题材网剧。陈鹏导演的男同片《类似爱情》全网发行1.7亿点击，《类似爱情2只有我知》目前还在付费当中，片方表示“预计突破3亿点击”。

女同题材因风格唯美暧昧，比男同故事更易规避风险，年前上线的LESDO出品《夏雪薇安之念念不忘》微博热门电影榜排行第七，网络热度盖过了一些热映贺岁档院线电影。《错了性别不错爱》（联合推广也是LESDO App）上线后24小时微博热搜榜第一，累计话题热度3亿。

从风险来看，目前可盈利的网络大电影占比约为所有付费网大的60%，有四成难以回本的风险。但几部同性题材的网大作品成功率几乎保持100%，连带的红利可以总结为3个：话题热度迅速飙高、IP长线化、低成本造星。

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1.话题热度

一般网大因成本较低，均为小演员出演，针对的受众人群以二三线城市为主，在话题营销上难以发力。可预估的营收转化，维系在发行时视频网站给出的资源位置上，由视频网站给网大定生死。但同性题材可以借助话题性优势，核心受众：男同、女同、腐女、二次元百合党、爱好围观女同的宅男等，恰好是病毒性最强的群体，传播力可有保障。

值得注意的是，各个同性题材剧幕后的推手也在消费热度红利，男同社交App Blued和《类似爱情》、《我和X先生》，女同片《夏雪薇安》、《错了性别不错爱》的幕后推手都有LESDO拉拉社交App。年初的报道中LESDO曾透露其使用其女同社区中的百万用户当做影片的原生粉丝池和“自来水”的策略，用社群效应捧片，片中又有App的植入，一部女同片走红能吸进几十万新用户。

2.IP长线化

网络大电影的常见困境之一是，即便有了一定热度和票房，也很难被估值为IP。一方面由于其难以衍生高盈利周边，一方面与网大的不良竞争有关，一部片子火了相似名称、同类型的跟风作品便会蜂拥而至，最大的红利只在某类型片的第一部“第一个吃螃蟹的片子”之上，这让网大的创制成为了不小的赌局。

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于此相比，同性题材的几部影片均呈现出了IP属性，《类似爱情》根据耽美小说改编，2部曲热度递增。《夏雪薇安》也是女同小说改编，号称未播先火。《上瘾》之前柴鸡蛋已有《逆袭》圈过一次粉。《错了性别不错爱》似乎也有明确的续集计划，第1部结尾留出了开放式情节。

值得注意的是，《上瘾》虽然下架，但对作者柴鸡蛋的盈利影响并不大，因为《逆袭》《上瘾》的最大收入源是未删减版DVD和相关周边，DVD发行占总收入的70%。《类似爱情》的进账很大部分是依赖演员周边和剧的DVD以及台历、服装、杯子等一些物品的售卖来赚钱，不受制于点击付费分成。和一般网络大电影不同，同性题材竞争少、有小众门槛（还有多少投资人不知同志为何物，已经有人赚到钱了）、粉丝对作品忠诚度较高、有社群化效应。