女同片《错了性别不错爱》微博热度破3亿狂收票房,同性题材头上有把“广电刀”

女同片《错了性别不错爱》微博热度破3亿狂收票房,同性题材头上有把“广电刀”

早恋、婚外恋、同性恋不能提的说法从前年开始就有,但是近年的影视作品似乎未受到太大影响。在当前法律下,我国法律没有明确反对同性恋的条文,同性题材实属灰色地带。审查似乎对于 “内容”比“题材”权重更大。

2月连续发生《太子妃》被迫删减、《上瘾》下架、广电总局政策收紧并点名批评数十部影视作品的消息,将同性题材的热度与风险呈现在大众视野中。

令人始料未及的是,《上瘾》下线后第二天,女同爱情片《错了性别不错爱》全网付费上线,24小时内微博热搜榜No.1且累计话题破3亿。对观《上瘾》下架,《错了性别不错爱》似乎未受“政策收紧”影响,在发行的各个视频网站均获推荐位支持,包括乐视首页大点图、乐视电视、搜狐视频客户端等特级资源。前有《上瘾》下架,后有《错爱》一夜走红,同性题材究竟风险几何?

解读《上瘾》下架原因,高风险题材如何自保?

《上瘾》下架原因众说纷纭,广电“电视上不能播的,网上也不能播”的政策被解读为 “前所未有的严格”,众多《上瘾》粉丝炮轰下架是歧视同性恋。《上瘾》下架只是因为同性题材吗?广电总局的政策每年均有公开公文,对比近年批文,与往年并无特别大不同,每年发文前后都会有收紧趋势,很难说今年是首次。

如何把握审查尺度,是考验视频网站与制作方的重大课题。就《上瘾》而言,最有可信度的可能是以下从广电流出的原因:

1.涉及未成年人不正常恋爱

2.两名主角名字为毒品

除同性题材以外,《上瘾》情节涉及未成年人早恋、露骨色情台词、涉毒、试图描写红二代的奢靡生活(顾海作为少将的儿子挥金如土)、未成年人酗酒(多处详尽描写两主角作为高中生却喝酒、同居,并酒后乱性)、片名的英文名及原著小说使用“海洛因”并将其大肆宣传。《上瘾》的情节实是触动了太多敏感神经。

无论何种题材,涉毒、政治、未成年,是任何平台的任何形式的作品都不可轻易触碰的底线。反之,即使是敏感的同性题材,也有一些成功规避风险的例子。

广电“电视剧内容制作通则”



《错了性别不错爱》的故事情节是大学生恋爱,从女女暧昧到相恋,之后恋情遭到暗恋女主的男同学妒忌而被迫公开,在校园的舆论压力下同性恋人被逼入绝境,影片到这里以开放式结尾结束。

比起《上瘾》,《错了性别不错爱》的故事温和地处理了几个可能引起争议的情节点,聚焦在单纯的浪漫爱上。如此看来,可以理解为何与《上瘾》下架仅隔2天,《错了性别不错爱》未受政策影响。

广电内部是如何对同性题材表态的?原来的说法是“不反对,但不能进入主流价值观”。现在的最新提法变成了“早恋、同性恋、婚外恋、转世均不得出现”。

早恋、婚外恋、同性恋不能提的说法从前年开始就有,但是近年的影视作品似乎未受到太大影响。在当前法律下,我国法律没有明确反对同性恋的条文,同性题材实属灰色地带。比较《上瘾》和《错了性别不错爱》的不同结果,审查似乎对于 “内容”比“题材”权重更大。

有风险也要争做同性题材?只为强话题性与粉丝红利

《上瘾》并非第一部走红的同性题材网剧。陈鹏导演的男同片《类似爱情》全网发行1.7亿点击,《类似爱情2只有我知》目前还在付费当中,片方表示“预计突破3亿点击”。

女同题材因风格唯美暧昧,比男同故事更易规避风险,年前上线的LESDO出品《夏雪薇安之念念不忘》微博热门电影榜排行第七,网络热度盖过了一些热映贺岁档院线电影。《错了性别不错爱》(联合推广也是LESDO App)上线后24小时微博热搜榜第一,累计话题热度3亿。

从风险来看,目前可盈利的网络大电影占比约为所有付费网大的60%,有四成难以回本的风险。但几部同性题材的网大作品成功率几乎保持100%,连带的红利可以总结为3个:话题热度迅速飙高、IP长线化、低成本造星。

$page$

1.话题热度

一般网大因成本较低,均为小演员出演,针对的受众人群以二三线城市为主,在话题营销上难以发力。可预估的营收转化,维系在发行时视频网站给出的资源位置上,由视频网站给网大定生死。但同性题材可以借助话题性优势,核心受众:男同、女同、腐女、二次元百合党、爱好围观女同的宅男等,恰好是病毒性最强的群体,传播力可有保障。

值得注意的是,各个同性题材剧幕后的推手也在消费热度红利,男同社交App Blued和《类似爱情》、《我和X先生》,女同片《夏雪薇安》、《错了性别不错爱》的幕后推手都有LESDO拉拉社交App。年初的报道中LESDO曾透露其使用其女同社区中的百万用户当做影片的原生粉丝池和“自来水”的策略,用社群效应捧片,片中又有App的植入,一部女同片走红能吸进几十万新用户。

2.IP长线化

网络大电影的常见困境之一是,即便有了一定热度和票房,也很难被估值为IP。一方面由于其难以衍生高盈利周边,一方面与网大的不良竞争有关,一部片子火了相似名称、同类型的跟风作品便会蜂拥而至,最大的红利只在某类型片的第一部“第一个吃螃蟹的片子”之上,这让网大的创制成为了不小的赌局。

$page$

于此相比,同性题材的几部影片均呈现出了IP属性,《类似爱情》根据耽美小说改编,2部曲热度递增。《夏雪薇安》也是女同小说改编,号称未播先火。《上瘾》之前柴鸡蛋已有《逆袭》圈过一次粉。《错了性别不错爱》似乎也有明确的续集计划,第1部结尾留出了开放式情节。

值得注意的是,《上瘾》虽然下架,但对作者柴鸡蛋的盈利影响并不大,因为《逆袭》《上瘾》的最大收入源是未删减版DVD和相关周边,DVD发行占总收入的70%。《类似爱情》的进账很大部分是依赖演员周边和剧的DVD以及台历、服装、杯子等一些物品的售卖来赚钱,不受制于点击付费分成。和一般网络大电影不同,同性题材竞争少、有小众门槛(还有多少投资人不知同志为何物,已经有人赚到钱了)、粉丝对作品忠诚度较高、有社群化效应。

《夏雪薇安》主演岳辛,120万粉丝,原为小模特

《错了性别不错爱》主演米勒,70万粉丝,原为潮牌店店长

艺人孔垂楠以“艺人+股东”的身份出席合作签约仪式

3.低成本造星

最后来说可能是同性题材最大的红利,即低成本高效捧艺人。《上瘾》下架了,2个主演的星路也开始了。《夏雪薇安》主演岳辛两周内吸粉一百万,《错了性别不错爱》主演米勒暴增70万粉丝。

用一部低价的网大给艺人吸到百万级别的核心粉丝,这在普通网大中可能是难以想象的。作品会受政策限制,转移到艺人的IP后提高了营收里和可塑性。这些同性题材片的主角大都签约在制作方或出品方旗下,以保证投资者的利润最大化。借着作品热度一炮而红后,时尚代言、艺人衍生品、粉丝活动……

目前《类似爱情》粉丝见面会一张门票被炒到2000元依然爆满,孔垂楠的商演价格目前是30-40万。一方面是政策风险,一方面是如此高的营收诱惑,同志题材的投资方与投机者们究竟该何去何从?

*本文由新芽NewSeed合作伙伴娱乐资本论授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。