“中央集权制”腾讯，“联邦国”奥飞，“联合国”光线，动漫领域哪种体制能胜？

几天前，奥飞娱乐发布公告定增45亿，表示预计在三年内投入119个项目；而在半个月前，腾讯互娱也公布了今年计划中的13款手游、16部影视剧；再往前推算一个月，光线传媒王长田在接受小娱专访时，也说“我们已投了50家公司”、“中国最顶尖的动画公司，超过50%都被我们投了”。（点击左边复习一下~）

再回望半年前，娱乐资本论曾撰文《动漫行业进入“圈地时代”：腾讯占入口、光线占发行、奥飞占内容？》（点击左边复习一下~）半年过去了，这三家公司仍旧是在动漫领域最活跃的公司，但是从现在看来，策略又有一些微调：

1、腾讯仍旧是国内体量最大的泛娱乐公司，相比投资动漫公司，更愿意自己孵化腾讯影业，用以盘活手上的IP，看上去像个集中制的帝国；

2.奥飞作为一个本身就是从产业链下游往上走的公司，现在非常像是由“有妖气”等各个小型国家组成的联邦，但目前在兼并投资这一块步伐放缓，开始在内容上出击；

3.光线囿于上市报表压力，对于大部分盈利状况堪忧的动画公司，都只采取“投资20%以下”的战略，虽然数量庞大到说2016年会买买买到70家公司，但仍像一个松散的联合国组织，硬被老大哥光线团结在一起。

这三家公司虽然体量有着较大差异，但是面对IP转化率低、用户付费能力低、用户群尚待发育等问题，或许其灵活性更为重要，因此，未来二次元市场，鹿死谁手还未可知。

动漫IP“三国志”： 腾讯泛娱乐帝国已成型，奥飞和光线在路上

五年前腾讯首次提出“泛娱乐”的概念，如今各大公司纷纷在这条路上一去不返，全都号称全产业链开发，但能够真正做到各个产业全面开花的，目前还只有腾讯一家。

腾讯在IP储备上有巨大优势，旗下的腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯影业、阅文集团未来将进一步打通。腾讯影业公布的片单中，《爵迹》将与阅文集团小说互推，《择天记》是腾讯影业的首部电视剧大剧，是阅文的高人气作品，之前还出过动画，《我叫白小飞》将与国内最优秀的话剧团队开心麻花合作改编成舞台剧……

相比之下，奥飞暂时还未看到太多协同和整合。有业内人士称，奥飞的第一大问题是在过去投资了大量公司，恐其消化不良：去年年中投资SF轻小说，花9亿全资收购有妖气，今年一月投资掌阅，2月出一亿参投江南灵龙文化。

小娱认为，未来三年会是奥飞的突破期，投资速度会放缓，而把主力放在了内容生产之上。

2014年8月以来，奥飞先后成立了奥飞影业和奥飞剧业，最新的45亿定增将投入119个项目，包括22部电影，25部游戏，8部电视剧，19部网络剧和45部动画。从片单上来看，大量作品的IP来源于有妖气，一些项目是电视剧、电影、动画、游戏同步开发，协同作用初显。

再加上奥飞原本就有的明星创意（拥有IP《开心宝贝》），资讯港（拥有《喜羊羊与灰太狼》），IP储备从幼儿向到青年向、小说到漫画动画、二次元向到大众向,各方面都有所涉及。

从目前来看，奥飞剧业的改编大概会兼顾二次元原著粉和三次元普通观众，比如《端脑》的编剧部分是由深知观众口味的江南的灵龙文化完成，奥飞剧业负责人沈佳说，“单集投资不会低于现在市面上的大片。”《端脑》中比较“中二气”的东西也会保留，“也会在尽量看懂的情况下，来保持一定的智商线。”

光线的资源整合也还没有完成。

目前光线投资的公司有50家，光线传媒总裁王长田说2016年光线可能会投资80家公司，至少也是70家。

一个月前，王长田曾说过：“光线投资了15家动画公司。中国最顶尖的动画公司，超过50%都被我们投资了。”这15家公司包括曾制作过《大圣归来》的北京十月数码，制作《秦时明月》的玄机科技，制作《龙之谷之破晓奇兵》的米粒科技。

另外制作能力较强的若森数字（曾制作过《画江湖》系列）、海岸线动画（曾制作过《纳米核心》），也都与光线接触过。

毫无疑问，光线变现的最快的方式是为了电影上映。因此他们将目光更多投向了那些拥有原创IP并且有成功经验的公司。

像《茶啊二中》的制作公司凝羽动画这种中等体量的公司，在获得光线的投资之后将在明年后年开启网剧、真人电影、动画电影、舞台剧等计划。凝羽动画CEO邢原源说：“原来打算还要等个一两年再做电影，但是光线进来以后把我们之前解决不了的很多问题，包括审批，发行，所以说我们电影计划会稍微往前提一提。”

投资动漫，需要好眼光，更需要好心脏

娱乐资本论认为，尽管奥飞、光线都在买买买的道路上行走着，但是这两家公司的投资方向略有不同。

奥飞大部分的投资都是以50％以上的比例进行投资，部分公司干脆是全资收购。2013年奥飞全资收购拥有“喜羊羊”等IP的资讯港，在小娱看来，相比较于九亿全资收购有妖气，收购资讯港的六亿虽然价格不错，但风险也很大。

众所周知，尽管喜羊羊拥有广泛知名度，但近些年已有下滑趋势，大电影票房疲软，市场潜力不足，国产动画王者地位已经悄然让位。

光线投资的公司基本上以少数持股为主，20%是一个分界线。对于盈利的公司光线一般投20%以上，与上市公司合并利润报表；对于亏损的公司，则保持20%以下。

从这里，也可以看出光线的谨慎。

光线目前并没有单独的投资部，投资的成败与否只由王长田、李晓萍，侯俊等少数高管决定，虽然20％的线能帮助他们规避风险，但仍会有问题出现，比如彼岸天的《大鱼海棠》。

这一项目最早开始于十年以前，多次跳票直到如今也没有上映，消耗了粉丝热情。王长田认为问题出在“光线这样的专业公司以往没有进入，没人规划他们”。

业内人士称，《大鱼海棠》目前大量使用外包，基本能确定今年能上映，但是前期流程上确实出现较多问题，现在更像是在亡羊补牢。这样的情况，不由得让小娱想到了《小门神》。

尽管前景不明，目前仍有更多大型公司正在加入这场动漫争夺战。3月，华谊兄弟成立子公司点睛动画，核心团队来自梦工厂、派拉蒙。阿里影业砸10亿培养新人，主要突破口在动漫和喜剧，旗下合一影业入股a站。爱奇艺在自制动画上也下了大力气，参与日本制作委员会。还有纷纷成立影业的b站、a站虎视眈眈。

IP是争夺的中心？动漫人气转换为大众人气并不容易

各大公司都以IP为核心布局全产业链，造成了IP版权费用水涨船高。有数据显示IP电影的票房表现在这些年年里表现越来越好，票房从2012年的73亿增加到了2015年的178亿；而IP剧在2015年表现尤为出色，网络点击排名的前五名中有四个都是IP剧。

然而IP或许不是万能药。有妖气的漫画作品有四万部，腾讯动漫则超过二万部，阅文集团更是有上千万部作品……

奥飞影业CEO苏志鸿算过一笔账，“有妖气目前拥有的40000部IP作品，以1%的保守转化率，将可拍成400部电影，一年拍4部，也得100年才能完成。”

但是，这些数字大部分也就是数字了，因为投稿门槛极低，只是稍有爱好的人就能投稿。就算是这1％作品，在大众心中影响力也并不强。有妖气三大漫《雏蜂》、《镇魂街》、《端脑》的百度指数都只有区区几千，似乎是在二次元人群中有较大影响而在大众中的影响力较弱，如何把漫画的人气转换为在大众中的人气是他们要思考的问题。

另外从小娱的调查看来，相比小说，话剧、综艺等其他IP来源，动漫IP的平均IP价值指数很高，但往往难以变现成影视剧。（点击左边复习一下~）

一方面目前比较知名的动画IP多是儿童向，对票房的限制较大，另一方面成人向动画通常网络热议度高但大众认知度低，对票房的拉动也不够强劲。未来随着二次元的普及，这一块兴许能得到改善。

腾讯影业首席执行官程武也说“知名度不等于IP”，“优质的作品只是IP的起点，它需要经历多领域的共生，才能真正形成超越形式的IP。”