短视频玩法这么多，恰好乱中取栗

一

创投圈里，几乎所有的人都同意：短视频是个风口。

我也同意这个说法——如果不太计较风口这个词的话。理由有二。

其一，消费端，眼瞅着5G就要开始试点，网速是越来越快了，而且有理由相信，联网价格也会越来越便宜。消费端已经准备得差不多了，2017年，我们应该会发现：以下视频，请在wifi下观看，土豪请随意——这句话是个笑话。

其二，供给端。内容创业产生了极其海量的内容，而用户增长红利已经吃完。供给端要从竞争中脱颖而出，视频是一种拉高门槛的玩法。

当消费端和供给端两旺时，短视频确然是个风口。

但再往下，至少于我而言，就有些迷糊了。

做个啥短视频好呢？

二

其实，内容是讲类型的。

图文一脉，很多人都知道，励志养生鸡汤（包括所谓毒鸡汤）之类的图文，刷出个十万加的可能性会比较大。

这就叫类型，或者叫，套路。

视频行业里一样。

比如说，电影。电影也是一种视频。

在前两年，中国国产电影里有一种类型片，叫“小镇青年片”。

小镇青年片的套路是：目标受众为三线以下城市青年，故事背景选择在北上广之类发达地区（也可以有国外场景），故事本身是一个煽情故事，但情节很简单，投资额不大，主演嘛，白百合是个上好人选。

小镇青年片，一度是出一部赚一部。其实小时代都属于小镇青年片。

但这个类型片走到2016年出了问题，因为观众胃口已经被吊高了。

我个人一直私以为，郭敬明应该很明白，小时代已经走到了尽头。需要开发一个新的类型片。

只不过，爵迹这样的奇幻片努力，可能并不算成功。

说电影的原因就在于，视频行业里，似乎缺少一种类型、套路。

这就是第一段最后的那个问题：做个什么视频好呢？

三

说两个创业项目。

第一个，我的朋友王留全的创业项目：即刻视频。

王留全出身出版行业，以前是著名的蓝狮子出版机构（嗯，就吴晓波那个）的总经理。后来与写了《主编之死》那本书的陈序搭伙创业赞赏。再后来，进军短视频行业。

即刻视频一拉开，是三个板块，叫新知、生活、商业。这就是三个类型。

不过我前阵子和王留全聊天，他提到即刻视频现在和企业合作也很多，说白了，就是给企业拍宣传片。

我认为这是一个非常务实的做法：先弄一点现金流。

很少有人能断言什么类型的短视频会火，大家都在尝试。尝试是需要成本的，对于王留全来说，必须考虑持久能力。

即刻视频的三个板块，其实做得都不错，流量都可以满意。

但只是满意，距离最终能规模化商业变现，还是未知数。

王留全非常聪明地选择了一个能让他打持久战的方法。

四

前澎湃CEO邱兵，这两天在传媒圈成了热点，因为他负责操盘的“梨视频”本月3日上线。

与王留全类似，邱兵也是文字工作出身，并不是视频这行里的老人。

在各种介绍文章里，都提到：梨视频准备一天发500个短视频。

这对于视频行业来说，算是海量供给。

这很有些澎湃的套路：用海量内容建立门槛。要知道，澎湃直到今天，每天都是上百的原创图文供给量。

但我觉得，恐怕本质上不是一回事。

正因为不太知道到底什么类型能取胜，什么套路适合受众，就必须海量试错。

与王留全苦哈哈地创业所不同的是，梨视频还是很有钱的。号称拿了黎瑞刚3到5个亿人民币的投资。

所以，没钱的王留全是一个玩法，有钱的邱兵是另外一个玩法。

但殊途同归，都为回答这样一个问题：

我做一个什么路数的短视频好呢？

五

短视频这一行， 以前有个套路，叫：吐槽片。

这个套路里最耀眼的头部节目，就是papi酱。

其实papi酱类似于图文里的毒鸡汤这个类型。

本来吐槽片这个类型蛮有可为的，但有司认为不妥。

当吐槽吐得都被“哔”掉后，吐槽片这个类型怕是快走到尽头了。

不过，与吐槽片有点类似的一个套路叫：恶搞片。

这个类型里我发现了一个不错的视频节目。

新榜于2日报道了这个叫潮人小罗的恶搞视频号，据说7天涨粉55万，当下总计粉丝已经超过百万了。

恶搞，其实是一种亚文化，受众面不小。国内航空公司到今天飞机上还会放一个很有名的老外恶搞的片子。

但恶搞有两个难点，一个是创意，恶搞需要出其不意，对创意要求很高。第二个是法律风险，新榜那个报道里也提到，公号运营者曾经因为恶搞进过公安局。

中国人玩恶搞，其实是有土壤的，我并不觉得中国人一贯严肃死板。尤其是在年轻人群体里，能供给出恶搞创意的，能接受恶搞类型的，应该人数庞大。

有一定理由预期，短视频这行里，恶搞型片子，会成为一种小潮流。

六

9月底在以色列，我和一个非常有名的文化圈人士有一次交流。

姑且称他为L。L现在在电影拍摄里投入很大。在他看来，中国导演这行里，有太多人其实不会讲90分钟故事。这些导演通常是把一个十分钟就能讲明白的故事，硬生生地拉到九十分钟。

这和我个人的观影体验相吻合。所谓尿点多，就是故事是被硬拉长的，中间有一些不看也不影响你对整个故事的理解。而且，中国很多国产电影，的确你坐下来十分钟就已经大致明白这个电影的未来故事走向了。

L并没有说到短视频这件事，但这倒引起了我的一番联想。

以今年中国国产电影的票房口碑双输，会不会导致一批电影导演，在2017年杀到短视频市场上？

作为比较熟练的导演，他们的具体拍摄技巧应该是没问题的，做出来的片子会很精致。既然讲不来长故事，讲讲短故事行不行？

也许短视频故事有短视频故事的难度，但一波熟练工且和资本有一定交集的人，在2017年杀入这个市场，是应该可以预期的。

七

早年像一条这样的短视频项目，现在已无法复制：你不太可能还有如此低的获新成本了。

难度虽然变大，总体来说，短视频会更火，资本会密集进入。

但这一行也有些“乱”：看不太清到底什么套路可以走得比较远。

所有人，都在尝试。

正是乱中取栗好时节。