《你的名字》首日排片超大鱼海棠，光线原本不感兴趣

12月2日，《你的名字》正式在中国内地上映。作为光线传媒成立彩条屋后第一部引进的动画电影，《你的名字》的成败将再次验证，动画电影要符合哪些特质才能真正撬动起中国票房市场。

其实，《你的名字》并不是光线本来的首选。在彩条屋成立后，光线一直在寻找合适的引进标的，包括《海贼王》在内的知名IP都曾是他们考虑的目标。而新海诚的电影当时被认为比较小众，缺乏话题度，不具备国民性。直到《你的名字》在日本创下票房纪录，才引发国内业界的普遍关注，开始陆续有公司去跟日本版权方东宝谈合作。  

有接近光线参与该项目的人士告诉数娱梦工厂：“最初光线很多人对新海诚的电影不是很感兴趣，觉得比较小众，没IP不好做。《你的名字》是光线在预告片阶段，电影还没上映就去谈的，所以才能这么快引入国内。”

事实上，当时对光线来说还有更优先考虑的目标，只是这些基本已经被国内其他公司买下了。

受到《大圣归来》的票房鼓舞，在整个2016年，中国的大银幕上动画电影前所未有的多。除了国产动画和传统的迪士尼、皮克斯等动画，今年以来日本动画电影以创纪录的9部在中国上映。

但是直到如今，业内对于日本动画电影究竟如何才能在中国市场取得高票房？依然还在摸索当中。2015年，《哆啦A梦：伴我同行》5.3亿的票房创下了一个在华日本电影的最高纪录。但是转眼一年后，“蓝胖子”的新电影在2016年的中国市场只拿下了1亿票房。

不过，多位接受数娱梦工厂记者采访的电影业内人士预测认为，《你的名字》的票房将堪比光线今年暑期档力作《大鱼海棠》，最终票房也许会锁定在5~6亿元左右。

数娱梦工厂记者获悉，光线旗下的猫眼为《你的名字》进行了大规模的票补，“预售期内不限量，每张在8.1~10.1元不等。”

截至12月1日晚8点，《你的名字》在日本票房累计近195亿日元，成为日本本土电影历史票房第三名，打破了宫崎骏电影对前三的垄断。而在中国市场，目前首日预售票房达到3025.44万元，打破了《多啦A梦：伴我同时》的首日票房2711.6万的记录，总的预售票房也超过4900万元。

而从排片来看，《你的名字》首日场次已超过6万场，是同期上映电影中最高的，甚至要高于光线今年力推的《大鱼海棠》首日4.36万场的排片。而这部电影最终能取得多少票房，还将有赖于后续口碑的发酵。

并非王长田首先的新海诚却最终牵手了光线

8月26日《你的名字》在日本上映，虽然这距离中国内地的上映时间相差三个多月，但对日本批片来说，已经算是非常快的引进速度了，而光线引进新海诚新作的过程吸引了业内巨大的关注。

正如上文所说，《你的名字》本来并不是光线的首选。在彩条屋成立后，光线一直在寻找合适的引进标的，包括《海贼王》在内的知名IP都曾是他们考虑的目标。而新海诚当时被认为比较小众，缺乏话题度，不具备国民性。直到《你的名字》在日本创下票房纪录，才引发国内业界的普遍关注，开始陆续有公司去跟日本版权方东宝谈合作。

上述接近光线的人士告诉数娱梦工厂记者，“日本通常讲究先来后到，首先他们会优先挑合作过的公司，如果上一家公司谈的有眉目了，一般不会跳过这家，再跟下一家中国公司谈。”

不过在《你的名字》大热后，国内多家引进公司找到日方，结果鱼龙混杂，导致内部送审片流出，提前被放到网络上，甚至还提前进入了一些智能电视平台。当时有传言称，日方大为震怒而不愿再卖给中方。

虽然光线并不最早一批介入谈判引进《你的名字》的中国公司，但也并不算迟，据悉在《你的名字》电影预告片上映的时候，光线就赶赴日本和东宝展开了引进的谈判工作。

据数娱梦工厂记者了解到的情况，当时光线跟日方就引进进行各种协商，进度并没有因盗版问题而暂停。光线对此事采取了一贯的不予表态的态度，而盗版的流出让日本业界变得更为谨慎。

有熟悉日本批片的行业人士表示，日本公司之前就很保守，之后只会更加谨慎，这无形中抬高了新公司进入这个市场的门槛，光线无疑在这方面有不小的优势。

据悉，在成立彩条屋之后，光线就以约3134万元投资了日本通耀，后者是一家由原日本世嘉(中国)总裁、亚洲游戏部部长柏口之宏与原天涯游戏事业部负责人秦智勇共同创建的公司，旗下共拥有日本正版IP600多个，这些经历都对引进日本批片会带来一些帮助。

一家院线公司的经理留意到，就在光线成功将《你的名字》引入定档后，网上的许多盗版都消失禁播了。“这也促使了影迷必须走进影院观看，这部电影在日本上映时间是8月26日，在日本上映期间票房打破很多记录，单周票房连续九周蝉联冠军。它的受众群是很广的，高中生、大学生、再到年轻的男女甚至于家庭受众群体都是潜在的观众。”

高排片背后：猫眼不限量补贴+光线地推预售

排片率或许不是万能的，但排片不足却是玩玩不能的。

数娱梦工厂从多方采访了解到，为了提高《你的名字》预售排片，光线的地推团队很早就开始就跑起了影院推广预售。据悉，光线给发行团队制定的目标是：到11月22日（距离正式上映10天前），要搞定首日2万场的预售。

根据目前全国影院每天18~19万场的总场次计算，2万场相当于12%左右的排片率，就上映10天前而言，这是一个很高的目标。而据悉，光线发行团队在11月22日时也并没有完成这一任务。

不过，从现在预排片来看，《你的名字》首日场次已超过6万场，是同期上映电影中最高的，甚至要高于光线今年力推的《大鱼海棠》首日4.36万场的排片。

当然，这背后也许和猫眼的票补有着密切关系。数娱梦工厂了解到，光线给院线定的最低票价是每张20元，而猫眼自己给《你的名字》进行了预售期不限量的票补，每张在8.1~10.1元。截至发稿，猫眼平台上首日预售票房约3000万，平均票价26.1元。

北京一位影院经理向数娱梦工厂表示：“我们今天【12月1日】一开电脑，发现《你的名字》在12月2日开的预售基本满场了，这么火爆场面对于日本电影来说这还是第一次。”

当然，高排片也不全是因为票补的原因。比如B站就自掏腰包，与万达合作，包下了12月3日万达465场《你的名字》共计11万个座位。B站希望借助这部引起二次元受众广泛关注的作品，组织线下活动，提升用户体验与粘性，但同时也扩大了电影的话题度与影响力。

山东的一家院线负责人告诉数娱梦工厂，由于《你的名字》是青春题材，预判学生党会成为这部电影的主力消费群体，因此院线旗下多家在学校附近影院早早就展开了营销攻势。包括，联合学生会、大学社团组织观影，并降低票价至25元，附赠爆米花等等。

与其他动画电影的宣传相比，《你的名字》既不是合家欢，也没有刻意强调二次元或是打破次元壁，舆论的重点更多放在了唯美的风格，感动人心的爱情故事，在宣传上也一直致力于吸引更多学生与情侣的注意。比如官方微博为粉丝配对，“虐狗”等行为，这种做法倒是更符合光线旗下另一个板块青春光线的风格。

湖南一家院线负责人向数娱梦工厂记者表示，旗下多家在高校附近的影院排片率超过了超过50%，“新海诚的新电影口碑很好，有一批忠实狂热的粉丝，而且这些粉丝也许不止只看一遍，有可能二刷三刷。”

目前，《你的名字》在豆瓣上获得了8.9分的高分，这已经具备了在初期引发更大规模的口碑效应的基础和可能。

直到12月16日之前，除了张艺谋的《长城》，似乎还没有哪一部电影会对《你的名字》真正构成威胁，也许打破哆啦A梦5.3亿票房的下一部作品就此诞生。