千亿市值中国鞋王一朝败落，每天关店3家！

近日鞋业品牌集团百丽(01880.HK) 公布了其第三财季经营数据，其中鞋类业务同店销售同比下跌13%。第二季度和第一季度分别下跌10%和16%。

今年上半年，虽然百丽集团与去年同期相比总体销售收入增长0.9%至195.26亿元，但百丽集团归属净利润同比暴跌19.72%至17.33亿元。

截至2016 年 11 月 30 日，百丽集团在国内共设20630 间归属于百丽集团直接经营管理的零售店铺。其中，13145 间为鞋类店铺，7485 间为运动、服饰店铺。

然而糟糕的业绩使得百丽集团不得不断臂求生，仅今年6月至8月，百丽集团在内地关闭276家门店，从2011年的日开2间店面沦落为如今的日关3家店。

业绩连年下跌，这家公司在中国鞋业市场长达7年的称霸时代已经在去年终结。

20年从一间小厂到千亿市值，一朝败落

据公开资料，百丽在20世纪70年代创于香港，90年代由香港著名鞋款设计师、资深实业家邓耀先生引入内地，并针对内地市场重新包装定位，获得极大成功。1992年3月，深圳百丽鞋业公司正式投产，内地第一双百丽女皮鞋诞生。

2007年5月23日，百丽作为最大的女鞋连锁品牌在香港联交所震撼上市，受到投资者追捧，总市值超过500亿港元，最高峰时达到了1500亿，甚至一度超过了国美苏宁。

从1992年的一间小厂，发展到市值问鼎千亿港币的上市公司，历时20余年，百丽在内地市场辗转腾挪，完成了一个鞋商从制造工厂到大型零售连锁企业的转变，百丽曾经连续12年在中国女鞋销售中居榜首，堪称“中国第一女鞋品牌"，其提倡的“百变，所以美丽”的态度更是中国消费者认同的时尚概念。

同时百丽也开始了“疯狂”的扩张之路，从2010年起，百丽以每年以1500-2000家新店的开店速度四处扩张。在那个蒸蒸日上的零售时代，百丽无疑成为当时的佼佼者。

然而除了开店速度，更令人称奇的是百丽品牌在中国——基本只要有女鞋的地方，就有百丽的影子。这在中国乃全球商业史上都算是一场极大的奇迹。

2015年度全国大型零售企业商品销售调查统计显示，女皮鞋产品市场综合占有率前10名中，百丽（第一），他她（第二）、天美意（第三），思加图（第五），百思图（第七）和森达-女鞋（第九）。然而你不知道的是，这6个品牌同属于百丽国际集团！

除了鞋业以外，百丽集团还代理了部分运动品牌代理和国际品牌的在华销售。没错，你所熟知的耐克、阿迪达斯、彪马、匡威，以及服装品牌moussy及SLY等，百丽都有代理。

然而就在2015/2016财年，百丽纯利大跌38.4%至29.34亿港元，这是上市九年以来首次利润下滑。该财年百丽国际在中国大陆净减少鞋类自营网点366家。这也是百丽国际自上市以来鞋类自营网点首次出现负增长。

实际上，百丽的衰落迹象从2012年就开始了，2012年百丽的净利润仅增长了2%，在这个时间点之前百丽的净利润增长都保持在20%以上的速度(2008年除外)。到了2014年，百丽的“疯狂开店”戛然而止。自2015年3月开启了关店之路。

谁也不曾料到，当年的鞋王、资本的宠儿，竟然在一年之间滑落至如此境地。

零售寒冬季，关店潮来袭，覆巢之下，焉有安卵

事实上，除了百丽，近年来疯狂扩张中的鞋服企业，几乎在这两年都遭遇了困境。达芙妮今年前三个季度关店757家(2015年全年关店805家)，同店销售率跌幅为12.1%。美邦服饰三年关店1500家，上半年，净亏损6019.08万，真维斯4年关店1012家，班尼路4年关店617家。

为何这些鞋业服饰零售巨头在中国集体谢幕？零售制造业已经到了生死存亡的时候。

1)传统的人力资源密集型产业已被时代淘汰。

2)中国制鞋业生产成本不断上升、环保要求不断提高。

3)零售制造业产能过剩。中国皮革协会2015年的产量、内销数据显示，2015年中国鞋类产量为140亿双，内销市场消费量预计38亿双(消费总额3500亿元)，全年鞋类出口98.7亿双(511亿美元)。

4)整体创新能力不足、产品同质化严重。“一个系列几个款式卖一季度”，“不注重品牌建设”，客户忠诚度下降。

5)消费者对鞋品类需求出现改变.

6)电商的冲击，零售市场结构不断调整。

传统实体零售时代正在落幕……