媒体圈年终“地震”，找出路赶不上淘汰速度

告别旧岁，媒体界也迎来一个全新的时代。元旦国内两大报同时停刊引起了我们对媒体转型的又一次关注。细数发现，2016确实是媒体界不平凡的一年，无论是传统媒体、门户网站、还是新媒体都在经历着激烈的淘汰、蜕变和转型。媒体从未像今天一样成为过溢资源，媒体人也从未像今天一样焦虑彷徨。

两报元旦同停刊，发力新媒体

我们大多数人好像已经忘记上一次买报纸、看杂志是什么时候了。10年已经是一个时代，曾经的报业巨头要么转型、要么纷纷倒下。

2017年1月1日，《京华时报》正式停刊，在15年的历程中，《京华时报》于2005、2006、2007年连续三次荣获百度中国传媒影响力“状元媒”。《京华时报》一次次践行着传统媒体的创新报道，而今面对互联网时代的跨界挑战，遗憾停刊。

《京华时报》与《北京晨报》合并后，将在新媒体建设上持续发力，目前已形成由京华网、京华微博、微信以及系列公号组成的京华时报新媒体矩阵，每日持续向读者推送新闻、资讯。据统计，京华时报微博已有粉丝破千万，京华网改版后置顶政务、新闻、娱乐、生活、财经5大模块。虽然去路已经想好，但其内部人员透露，京华运营早已举步维艰。

同时在元旦休刊，另一份运营了13年的大报《东方早报》则好过许多。2016年12月28日上海国资战略入股澎湃新闻签约仪式在上海报业集团举行，六家国有独资或全资企业对澎湃新闻网运营主体——上海东方报业有限公司战略入股，增资总额为6.1亿元。《东方早报》原有的新闻报道、舆论引导功能，将全部转移到澎湃新闻网。

自2014年7月22日上线，澎湃新闻客户端总下载量超过6000万，日活跃用户达到500万，估值超过30亿。上海报业集团完成了从《东方早报》到“澎湃新闻”的平稳过渡，采编记者也从东早记者变成了澎湃记者。对于转型，相关人员虽有不舍，但对于未来仍充满期待。

澎湃新闻采编人员具有十分扎实的业务能力和媒体资源，和其他探索转型的传统媒体一样优势十分明显。但面对一个新的时代，旧经验似乎并不管用，你的对手来自于跨界领域，在新的场景里有着不同的新闻语言、传播逻辑和渠道技术，是否能够真正激活创造力，充分发挥自身优势，找到更有效率的盈利模式则是关键。

门户网站深改革，人员、业务齐变动

进入移动互联网时代，门户网站也受到了不小的震动。PC新闻强调迅速和及时反馈，移动互联网时代则有很强的碎片化和个性化特点。当注意力和时间变成了最稀缺的资源，门户网站就需要既丰富又轻便，既高效又有趣。这是一个不小的挑战。

此外，门户网站更面临着“新物种”的竞争问题。以今日头条、一点资讯、微信公众平台为代表的移动互联网产品在手机端更具活力。由于媒介使用成本的降低，一大批旧媒体人开始在新平台生长，其中不乏拥有专业能力和影响力的大咖。

囿于自身基因，难以在手机端快速反应，门户网站的护城河正在进一步被瓦解，改革已成必然。

就在2016年末，蓝鲸传媒发文《搜狐计划裁撤内容部不再设编辑岗位，陈朝华将离职》，文中称“从多处信源获悉，搜狐将进行大刀阔斧的改革，逐渐撤除内容部门，并不再设置编辑岗位。搜狐的新闻门户定位将改为自媒体平台。此外，搜狐总编辑陈朝华也或将辞职。”

虽然12月14日，搜狐发文称：“不会裁撤内容部，反而会加强。”，但搜狐副总裁陈朝华即将离职的消息在2017年1月1日成为事实。

对于搜狐新闻未来的发展方向，张朝阳希望全力打造自媒体平台做“内容的搬用工”，强调全面走向自媒体改革。而陈朝华强调“即便是在自媒体时代，原创内容还应是搜狐门户的核心，自媒体只能作为原创内容的一种补充。发展主张不同，这或许是陈朝华离职最主要原因。

在2016年，凤凰和一点资讯的联姻也一直被人称道。就在2016年11月15日，凤凰网宣布与一点号的内容实现共通，这标志着一点的内容可以在凤凰网、新闻客户端和手机凤凰得到分发。其实早在16年年初凤凰网就以总计5760万美元的价格获得一点资讯46.9%的股份。随后原新浪总编陈彤担任一点资讯和凤凰网联席总裁。

除了和一点资讯深度结合，凤凰网还在2016年8月被微信公众号“格子间消息”爆料，正在和员工一起开合资公司，主打财经产品和股市APP“天天看盘”。

凤凰网和一点资讯的结合是新媒体技术开拓者和门户网站老炮的优势互补，如果联合内部创业消息同样属实那么凤凰网对于未来战场的布局可谓相当充分。

从以上门户网站动作来看，他们有着不同的侧重点和改革方向，但重点却基本一致。都希望打造有代表性的“拳头”产品，将优势资源集中，在移动互联网时代占据用户认知。与此同时，他们均十分看好内容创业和自媒体，试图进一步激活创造力。

2016年全年内容创业项目获投企业预计超过200家，很多公司融资到了A轮和B轮。流量红利减少已成事实，内容创业的赛道已悄然铺好。

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自媒体人苦盈利，微信、头条遭质疑

伴随着双微的诞生，出现了一种新的媒体类型——自媒体。看着罗振宇、吴晓波、咪蒙等用一个公众号揽金上亿，众人便纷纷下海，立志创业，一试身手。在开放多元的今天，自媒体的出现改变了媒体行业格局，有人也认为自媒体是媒体发展的未来。但从目前看来，自媒体人成就了今日头条的百亿估值，却陷入了难以盈利的泥潭。

数据显示，60%以上的自媒体人月收入低于1万元，加班成为常态。除极小部分顶级账号吸金能力强劲外，绝大部分自媒体人赚钱仍然靠苦力。自媒体行业金字塔层级现象十分明显。

相对于传统媒体和门户网站，以今日头条、微信为代表的移动互联网平台风头正劲，日子相对要好过很多，毕竟盈利无压力。但处在风口浪尖便容易受到舆论谴责和声讨，更要思考继续创新的问题。

最近质疑今日头条百亿美元估值的争议越来越多，没有原创内容，仅做内容聚合便这么值钱，外界普遍认为其水分较大。尤其是自媒体头条号申请门槛过低，使用者呈现低学历，低收入态势。2016年12月中旬今日头条就因“涉黄”被罚。

除了让人诟病的低俗化以外，算法逻辑取代编辑也备受争议。算法的出现对传统的媒体推荐方法造成了解构式的冲击，人们开始关注自己被信息绑架，主动性下降，新闻事件开始靠低俗内容吸引客户，媒体不再具有权威性。

虽然质疑颇多，今日头条仍然有近20%的市场占有率，仅次于腾讯新闻，估值一路飙升。由于广告分成机制明显，一些自媒体人开始逐渐摆脱对微信公众平台的依赖，转投今日头条。

在微信公众平台经历注册数和粉丝数快速增长的14年、15年之后，2016年微信自媒体增速开始放缓，获取粉丝和高阅读量越来越不容易，一些大号已经形成了绝对优势的统治，运营创新和持续盈利变得更加困难。

2016年9月底，随着微信平台的系统升级，微信大号出现阅读量大幅缩水，多篇10万+被裁掉外衣暴露原形。根据“艾媒”监测数据显示，中国微信公众号刷阅读量获利在近三年里始终保持着高速的增长态势，从2013年的45亿元已上升至2016年的378亿元。

除了刷量作假愈发严重以外，微信平台涨粉越来越难，用户开始取关大量公众号，一般的文章阅读需求已经难以满足用户需求，自媒体需要具有全面的运营能力。

随着今日头条、一点资讯的崛起和搅局，背靠7亿多日活用户的微信也坐不住了。就在元旦，张小龙宣布筹划一年多的微信小程序将在1月9日正式上线。不占用过多的内存也不用下载相关APP，小程序将在微信系统中实现APP的所有功能。如果该设想实现，微信即将迎来下一个时代，虽前途未卜但红利尚可期。

从新媒体到旧媒体，从流行到过时，更新迭代越来越短，用户认知培养成本却越来越高。经营模式和竞争平台的改变都没有触动现在媒体业主要靠广告和引流吃饭的盈利模式。尽管很多媒体在电商、付费内容、孵化子公司、链接其他服务等方面都进行了尝试，但仍处于初级阶段。激烈的媒体竞争将长期持续，大部分盈利堪忧，只谈理想和用户量的媒体终究会面临淘汰。