微信小程序：移动互联网上的一座违章建筑

也许是用的人太多，每次微信的新功能总能带来话题。1月9日，微信“小程序”上线第一天，迅速引爆网络，不到一天， 100个小程序的名单出炉，各种小程序开发攻略已遍地都是，微信官方没有“小程序商店”，但第三方的小程序商店已经上线了好几个。

小程序有多火？在360搜索指数“微信小程序”的数据显示上线仅一天时间，“微信小程序的”搜索指数高达7万，与平时几百的搜索指数相比，一天功夫就上涨了数百倍，可谓是一飞冲天。

小程序有多火？在360搜索指数“微信小程序”的数据显示上线仅一天时间，“微信小程序的”搜索指数高达7万，与平时几百的搜索指数相比，一天功夫就上涨了数百倍，可谓是一飞冲天。可以想象，随着越来越多小程序的上线，微信小程序会火爆一阵子，就像当年微信朋友圈、红包和钱包功能一样。

微信推出小程序，到底意欲何为？

微信之父张小龙对于小程序的表述总是很低调，除了“无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载”之外，张小龙对人们关心的几个问题，回答了好几个NO。没有入口，没有小程序商店，不是订阅号，不能推送消息，不能分享朋友圈，不能做游戏，不能被搜到。这让人感觉到，这个小程序跟独立APP差得太远了！但是，还是有媒体看出了端倪。

第一 小程序的发布时间1月9日，恰恰是苹果发布第一代iPhone十周年的日子。要知道，iPhone是移动互联网的开山之作，彻底颠覆了诺基亚和摩托罗拉，是里程碑式的产品，而一代iPhone更具有纪念意义。微信的小程序上线选在这一天，说明微信对于该功能给予很高的期望，甚至可以比喻成腾讯的“iPhone”级产品。

第二 从《信息唾手可得》到“触手可及”。《信息唾手可得》是微软创始人比尔盖茨，在互联网刚刚出现的时候写的一本书，他认为互联网会给大家带来一个很大的变化，就是信息唾手可得。在这个概念在小程序的发布会上，被张小龙引用并演绎成了“唾手可得”，即“所有的应用程序应该是一种无处不在，但是又可以随时访问的一种状态”

第三 线下与二维码。在张小龙说的N多个“不”以外，专门举了“餐馆”和“二维码”的例子，去解释什么叫做“用完即走”。事实上，在北京大大小小的超市和餐馆，绝大多数已经支持二维码付款。小程序的使用场景应该与此类似，扫一下就能打开一个应用，然后进行点餐，支付。

当然，还有很多二维码与微信并无关系，比如最近比较火的摩拜单车，饿了么，百度外卖，这些O2O的场景，最容易通过二维码和微信打通。而微信也并不满足于支付，而是把潜在的O2O（餐饮，零售）的APP都通过小程序和二维码接入微信平台。

所以，小程序不是个小事情，它承载着微信和腾讯的巨大期望。一个显而易见的作用，就是替代应用商店，APP占用空间，占用内存，还需要下载，花费浏览，变身小程序，“无需安装、无需卸载”，手机上装那么多APP有啥用，还不如都换成了小程序，省空间，省桌面，省流量。当然并非所有应用都能变成小程序，但根据长尾理论，长尾APP的数量规模在所有APP的80%上下，这是一个非常可观的数字，对于苹果APPstore的威胁可想而知。

APP思维：是开放，还是圈地

APP思维是一种开放思维，在软件和互联网发展历史上成就了不少成功的产品。

微软公司以Windows成名，在桌面软件方面主要Office办公软件系列，还有个别游戏，但真正让人们无法离开Windows平台的是，数以万计的优秀软件和游戏，以及硬件厂商和外围配件。开放的平台成就了微软。也正因此，Windows平台在苹果和谷歌已经如此强大的今天，仍然很难将撼动微软在PC领域的地位。

同样，苹果和谷歌能在移动互联网领域崛起，靠的也是APP思维。iPhone的触屏设计的确很酷炫，但如果Appstore里没有现在上百万计的APP，苹果手机也不会有当前的成就。谷歌在开放思路上走得更远，他们直接把Android开放给每个手机商，安卓手机遍布全球。

在社交软件领域，Facebook也玩过开放和Web app，刺激了用户的高速增长。在软件领域，Chrome同样是一款开放的软件，和火狐一样，谷歌允许程序员在Chrome平台上开发插件，让浏览器变得强大。国内的360浏览器，开发的专门抢票插件，每年为数千万用户抢到火车票，成为抢票神器，倍受用户欢迎。

腾讯也搞过开放平台，比如在学新浪微博开放了腾讯微博，学开心网，开放了QQ空间，但让感觉不够彻底，缺乏诚意。腾讯最擅长的开放，应该是把腾讯面板开放给内部的抄袭项目，通过QQ庞大的用户倒流能力，带出了一批腾讯QQ系产品，比如QQ音乐，QQ空间，微博等等。QQ面板上每增加一个图表，腾讯帝国就在互联网中圈了一块新地。

微信的公共号算是一种媒体开放的形式，让所有媒体（企业和个人）都可以在微信平台有个公众号，任何人都可以通过辛勤内容耕耘和自己人脉，去传播信息，增加粉丝，提高影响力。现在，微信朋友圈和公众号，完全可以和国内最火爆的社交产品（微博）的影响力一较高下。微信小程序项目如果进行顺利，可望成为继公众平台之后，更有粘度的产品，它所创造的平台价值，甚至有可能某些二三线操作系统（如黑莓、winphone）的价值。

腾讯的第N次跨越

微信诞生之初就受到移动运营商的关注，这些运营商企业也推出类似的产品，但大多无疾而终。最近，国内三大运营商的财报都不太好看，除了“用户饱和”“营改增”因素之外，“OTT”业务导致语音收入下降，是很重要的原因。

OTT是什么？根据360百科，OTT 是"Over The Top"的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。

目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。OTT来源于篮球等体育运动，是"过顶传球"之意，指的是篮球运动员(player)在他们头之上来回传送而达到目的地。

微信的壮大从某种程度看，就是用自己的“微信”的图文、通信服务替代了运营商的语音服务，让用户更加依赖微信通信，手机短信和通过功能反而成为辅助功能，至于运营商的彩信更是没有生存空间，最终把运营商打回原型，成为“基础服务商”或者“数据提供商”

腾讯总是通过跨越和干掉一个个行动迟缓的超级企业，然后成就了自己。微信的思路从某种程度是来自QQ，当年人们借助QQ发短信，取代了收月租费的“传呼机”；通过免费的语音聊天和视频聊天，部分取代了电话。不同是，微信干掉了移动运营商，而QQ是干掉了固话服务的电信运营商。

不止如此，微信和支付宝的红包大战，让大街上除了微信就是支付宝的二维码，一家家银行在二马的支付战争中，沦为看客；滴滴和快滴的返利大战，让传统出租车行业举步维艰。

微信小程序或许将迎来又一次跨越，让程序员跑在微信搭建的平台上，而不是本应该属于他们的操作系统上。

而这一次面对的对手将非常强悍。在iOS上遇到的苹果，而在安卓系统上，将直面谷歌和一众应用市场。腾讯和微信是否能够幸运地实现下一次跨越，真正跳过苹果Appstore，苹果真的会像当年的传呼机、和移动运营商和固话运营商、还国那些不思进取的银行和出租车公司，让微信的小程序从头顶跨过？

我想，这很难，但我也很期待。

彪悍的苹果一言不合就下架

微信这次要面对的是对市场反应非常敏感的苹果公司和谷歌公司，而苹果向来以做法强悍著称。苹果appstore曾经多次下架知名APP，从腾讯到迅雷，从玩O2O的美团，到资讯app今日头条，没有一个躲过苹果的毒手，真可谓“一言不合就下架”

这还不是最狠的。曾经在PC浏览器风靡的Flash是由知名软件公司Adobe开发的，苹果也不留一点面子，借口Flash不安全，费电，直接在苹果的手机浏览Safari不支持Flash，这意味着苹果彻底关闭了Flash在智能市场的大门。

但笔者认为，如果苹果兼容Flash，已经存在的无数个免费Flash程序和游戏，让苹果AppStore的价值大打折扣。说白了，人们只要下载一个支持Flash的浏览器，从网上下载免费Flash程序和游戏，哪还用的花钱买AppStore里的应用呢？！

现在小程序面临的恰恰是当年flash的局面，要知道flash的用户绝不比微信少，仍被苹果驱逐门外，微信又怎能逃得过这一劫呢？！互联网生态如果比喻成一座宏伟的楼房，苹果是这栋楼的管理者，而微信虽然用户多，也仅仅是最顶层（应用层）的使用者（酒店）而已，如果不顾楼主的感受，在楼顶开个大Party，或者也盖两层小洋房别墅，吸引其他的客户。苹果面对这样的“违章建筑”，一定选择毫不犹豫地拆除，在appstore里下架微信。

微信下一步推演

也许张晓龙造早就意识到这一点，在小程序发布和上线时，非常低调避谈“应用”，用小程序弱化之，还借用苹果iPhone发布的照片，向苹果致敬，颇有点刘备对曹操使用的韬晦之计。从未来看，微信应该会很留意以下几点：

1 保持经常性与苹果的沟通，弱化小程序的app属性，强调在线，轻巧，避免微信被下架

2 在很长时间内，专注免费小程序，避免小程序收费，给苹果appstore带来的冲击，惹怒苹果。

3 考虑到谷歌对安卓市场开放和放任，微信小程序在安卓端研发速度和产品升级速度较快。

4 加快线下推进小程序的BD与合作，与餐饮，零售企业O2O服务企业的深度合作。甚至专门针对不同企业推出小程序模板。

5 组织线下开发者的活动与学习，与腾讯云服务打通，为小程序提供相关的配套服务。