汪小菲“脱帽”记：离开俏江南之后，他一直在创业的坑里起起伏伏

当俏江南接班人这把金钥匙失灵后，汪小菲极力想通过自创事业来证明自己。在努力脱掉“富二代”帽子的这些年里，汪小菲到底走过了怎样的创业之路？他离自己理想中的“伟大企业家”还有多远？

2月21日，因为一则“在台湾投资3.5亿台币的精品酒店，试营业期间被传无证经营遭罚”的消息，让汪小菲再次出现在公众视野。

22岁出任俏江南餐饮集团（下文简称“俏江南”）的执行董事，26岁创办俏江南集团旗下高端奢华会所“兰会所”，29岁迎娶女明星徐熙媛（大S），30岁接任俏江南CEO，31岁创建合润麟（北京）食品有限公司并出任董事长……汪小菲可谓年少得志，顺风顺水。

然而，随着母亲张兰从亲手创办的俏江南“净身出户”，急需用新事业来证明自己的汪小菲， 这些年是否已经脱掉曾极力否认的“富二代”帽子？他的创业之路到底走得怎样？

年轻少东的辉煌时刻

出生于1981年的汪小菲从小就在“贵族”光环下成长。

爷爷是满族正黄旗旗人，姥爷是中华老字号天津老美华鞋店的老板，而他是俏江南创始人张兰的独子。

16岁赴法留学，6年后，以法国高等经济商业学院设计专业和加拿大圭尔夫大学酒店管理MBA毕业的身份回到北京，汪小菲接任的第一份工作，便是担任俏江南餐饮集团的执行董事，负责集团的海外推广、设计及时尚创意。

2006年，以俏江南创始人张兰名字命名，面向顶级商务人士的高档奢华会所“兰会所”及概念品牌餐厅“SUBU”成立，都由汪小菲管理。“那个时候我24岁，带着260人的团队，从设计、装修到组建团队，都是亲自去参与的。”汪小菲在接受媒体采访时曾如是说。

据中国广播网报道，兰会所在北京、上海设有两家门店。其中，北京店营业面积近6000平方米，总投资3亿元。开业后迅速成为中国最具世界艺术品位的顶级会所，同时也确立了俏江南集团在豪华会所服务市场的标杆地位。

外界对汪小菲事业最辉煌一刻的评价，是他在2007年带领俏江南成功入选了北京奥运餐饮服务商。

他曾向《中国企业家》杂志回忆，当时曾用23天时间，制作了长达3000多页的竞标标书，让竞标现场的同行都感到自惭形秽。最终，俏江南如愿中标。

这位当时年仅26岁的少东，向外界展示了一种进取、务实的接班人之势。这与后来大众眼中的汪小菲很难联系到一起——“京城四少”（网民对北京富二代年轻男性的称谓）之一、和多位女星传出绯闻的花花公子、座驾奢华的纨绔子弟。对于这些江湖传言，汪小菲往往不予回应，低调行事。

2011年6月13日，汪小菲正式接任俏江南餐厅集团CEO的职务，这本该是他开始为自己正名的好机会。

据汪小菲微博透露，这一时期俏江南约有7000名员工，平均每天接待2万名客人。《经济导报》曾推算，如按照人均消费150元计算，年销售额将近11亿元。《环球企业家》称，以行业平均纯利润率在5%-8%计算，俏江南年均纯利润超过5500万元。

2009年，张兰首次荣登胡润餐饮富豪榜第3名，财富估值为25亿元。2011年的《胡润百富榜》透露，张兰的资产曾达到31亿元左右，在当时中国餐饮业大佬中名列前茅。汪小菲作为集团CEO，也正有大显身手的资本和时机。

然而，《无冕财经》（ID：wumiancaijing）在《张兰“净身出户”的另一种解读：从俏江南套现18亿元、股权增值1万倍？ || 人物》一文中曾分析，自2012年开始，国家出台厉行节约、限制公款消费为主要内容的“八项规定”，餐饮市场环境的骤然突变，导致餐饮企业哀鸿遍野。俏江南一路高歌猛进的局面被打破，即便迅速下调菜品价格，但也未扭转利润持续下滑的困境。

随后，命途多舛的俏江南几经资本引入、上市失败、卖身CVC（私募股权和投资咨询公司CVC Capital Partners）的波折，到最后张兰遭遇资产冻结、官司纠纷，俏江南于2015年7月易主。

一直在创业路上

在俏江南开始初显颓势时，汪小菲就已经在筹谋自己的创业之路。

和台湾人大S结婚后，汪小菲从北台生活里找到了创业灵感，他在接受媒体采访时曾说，很幸运在30岁的时候，终于知道自己是谁，喜欢干什么、能干什么。这个似乎让他重新找到自信的创业项目，就是进入快消品行业，做茶饮料。

他四处调研，找合伙人，谋划建专业团队，甚至还为此卖了一套房，和合伙人凑齐了1000万元，2012年，润麟（北京）食品有限公司成立，汪小菲出任董事长。次年5月，该公司推出了第一款复合茶饮料“私家茶平衡七味”，并由大S担任代言人。在这之后，却未有更多产品推出市场。

如今，汪小菲的微博认证身份为北京合尊置业有限责任公司董事长。

然而，目前在国家企业信用信息公示系统上，这两家公司登记的法人、执行董事和经理均为汪玺，汪小菲则为监事和自然人股东的身份。据两家企业2015年年报显示，全年净利润仅分别有200元和10元。

此外，汪小菲还先后进行了不少商业尝试：宣布投资广东心怡科技物流公司并担任首席品牌官；合伙成立“九份市集”，在天猫上销售台湾的著名特产和火锅、台菜等餐饮美食；开文创产业园，整合台湾和内地的创意资源；做两岸投资公司，主营Pre-IPO等，但基本上都没有掀起水花。

目前，汪小菲最新的事业是去年在台北砸下3.5亿元台币，投资开设以大S名字命名的精品饭店“S Hotel”。2月21日，台湾媒体《中时电子报》报道，有民众检举S Hotel试营期间没有获得旅馆营业执照，涉嫌违法营业，并传出台北市政府观光传播局调查后，最近将对此开罚50万元台币（约11万人民币）。

随后，S Hotel公关主管Jesse回应澄清道，饭店目前并非试营运，旅馆营业执照一直都在申请中，目前也没收到罚单，饭店预定在4月15日正式开幕。

混迹于娱乐圈的企业家

汪小菲在接受《中国企业家》采访时曾坦言自己最大的理想是成为一名伟大的企业家，却始终差距甚远。相反，俏江南创始人张兰的独子、台湾明星大S的丈夫，这些身份给他带来的热度，远比他本人要吸引眼球。

汪小菲确实更频繁地出现在娱乐资讯中：与数位女明星交往、与大S闪婚恩爱秀、婚礼怒诉张朝阳、与王思聪长期对撕……

然而，汪小菲并不太乐意被娱乐化。在仅有的一次参加真人秀节目《赢在中国蓝天碧水间》中，他以合润麟食品有限公司董事长的身份参赛，节目中表现抢眼，尽显才干，尽管强势和固执的性格也为他带来了一些争议，他还是希望通过这档创业类真人秀节目来证明自己的能力，摘掉“富二代”的标签。

节目总导演王利芬评价道：“汪小菲身上完全没有富二代的毛病，柳总（柳传志）也点评过的，对人非常诚恳，完全没有公子哥的那种做派。”

汪小菲参加真人秀节目《赢在中国》时，收获不少好评。

除此之外，汪小菲鲜少主动活跃在荧屏上。在小S主持的综艺节目《康熙来了》停播之际，汪小菲作为嘉宾出席了2015年12月2日播出的节目，他谈到母亲张兰“比以前低调很多了。”彼时，母子刚经历完俏江南的动荡不久。

而从汪小菲个人微博看来，他也比那个曾经与张朝阳、王思聪掀起骂战的公子哥比起来也稳重了不少，内容大多与家庭、公益相关。

巧的是，如今力压汪小菲，登上“新京城四少”榜首的正是他的“死对头”王思聪。对此，汪小菲在微博表示很开心，“以前别人给我戴的帽子终于摘下了。”可见他受各种标签困扰已久。

而同样被贴有“富二代”标签的王思聪，除了是中国首富的独子，同时也有北京普思投资董事长、万达集团董事、熊猫TV的CEO、中国移动电竞联盟主席等身份。

相比之下，王思聪的投资眼光和事业版图显然更高一个段位。他在接受新浪娱乐的采访中，谈到对于热点和风口的判断时表示，自己作为一个年轻的用户，也贴近年轻用户，知道他们当下想要的是什么，能够洞察到用户的需求。

反观汪小菲的事业版图，虽然涉足了餐饮、房地产、饮料等多个行业，包括现在专注做的酒店，不是无疾而终就是未见起色。想要摆脱固有的大众印象，从俏江南失意的黯淡中走出，除了转变为好丈夫、好父亲形象，汪小菲也许更渴望用事业来正名。

然而，他如今不过是个36岁的年轻商人，想要成为理想中的“伟大的企业家”，他还有更多的时间和机会。