知识付费能不鼓吹焦虑？荔枝微课获千万美元级别A轮融资

新芽NewSeed（ID: pelink）消息4月25日，知识付费平台“荔枝微课”获得千万美元级别A轮融资，由高榕资本领投，金沙江创投跟投。

近年来，知识付费已孕育出得到、知乎live、微信公众号、微博问答等大批明星产品。但人们一掷千金的同时，“鼓吹焦虑、贩卖垃圾”的骂声也接连不断。究其根本，它们兜售的内容太私人化、经验化，很难称为“知识”。

而微课则是“网易公开课”和“得到”的中间产品。它把整个课时截取一个知识点，围绕展开讨论，既利用了碎片化时间，也增强普适性。目前微课产品已有朝夕、千聊、喜马拉雅、一块听听等。

荔枝微课定位为“微课界的淘宝”，个人或机构开设专栏后，需要自行提供好内容，吸引用户提高完成率和复购率。目前其微信公众号已700万粉丝，作为老师的机构和个人则有80万。另外，由于用户中七成是年龄三十多岁的女性，微课也会特别策划女性成长类专题，如瑜伽、情感关系、职场等。

此外，打造自己的用户社群、付费途径也是其关注的问题。之前微信ios版停掉打赏功能，曾引发“作者和听众联系薄弱”的讨论。荔枝微课则把微信当作流量入口，听课后感兴趣的用户，可以下载其app关注老师的直播间，并加入微信群参与讨论。通过一系列精品课、公开课、社群的运营，目前用户留存率在26%到30%之间。

依托“知识体系化”的优势，荔枝微课还推出了季课、年课，鼓励用户长期学习。未来积累足够用户后，荔枝微课将从UGC转型PGC。根据新芽数据库，荔枝微课此前曾获得金沙江创投的千万元级别天使轮融资。