VR营销——走入现实

在当今社会上，VR和AI已经成为黑科技的代名词了。同样都是很热门的科技，但是它们的出场方式却差距不小。AI的出场方式是很有科技范，而VR的出场方式却是土豪气十足。

那么小编今天就跟大家讲一讲VR营销。

营销是什么，是通过制造爆点，用爆点实现广泛传播，让品牌在用户的心中印象深刻。而VR营销最大的优势就是体验，其本质非常接近体验式营销。比如在4S店看车、在超市中试吃、去样板房看房，都是体验式营销的一种。

随着媒介形式的升级，品牌做营销时，对媒介的互动性、反馈性要求越来越高。从最传统的户外广告，到纸媒再到数字媒体，从消费者的体验来说大多都是被动的。当市场营销碰上了VR，超强的虚拟体验感，正前所未有的冲击着消费者的感官，就像漩涡一样席卷而起。那么，VR营销凭什么能够成为未来的营销模式？

幻想成真

人为什么会喜欢幻想，因为幻想可以安抚人类因得不到而产生的骚动。VR的出现，恰是帮助了人们的“幻想成真”。同样，如果在消费者购物的过程中加上幻想成分，一半真实搭配一半虚拟，让消费者沉浸到商家设定的环境中，则能用最简的成本来帮助消费者去真实触碰广告场景，最大程度地展现出产品的魅力，调动消费者的情绪。VR营销所带来的沉浸式体验，是其他媒介形式，例如电视、广播、户外、杂志或是网络，所望尘莫及的。它对消费者感官上的刺激，让消费的购物行为比任何时刻都要来得冲动，产生一种“我想要的现在就要”的购买欲。

随着中国经济水平的提高，人们对新鲜事物的消费能力也越来越强。VR给用户带来的感官刺激最为强烈的就是沉浸感，沉浸感说白了就是重度参与，感同身受。这与新时代品牌营销的基因是契合的。因此，在本质上，VR对于品牌营销来讲，有着天然的可适用性，尤其是面对这波消费升级浪潮。

那么VR的优势在哪里呢，跟小编一起来看看吧。

让品牌更具有超感的体验营销

VR营销最重要的价值在于很强的现场感、品牌的超现实体验、较强的互动性以及大幅度提升的沉浸感，根据数据显示越来越多的广告主愿意使用VR营销；

使品牌更加注重内容营销

内容营销已经慢慢成为营销的主流，而内容好比VR的灵魂，好的内容和IP将会为VR营销带来跳动的生命力。VR所能带来的对于品牌更加立体式的展现，也推动品牌由平面视频广告转换到“VR沉浸式视频广告”成为趋势。

让品牌与消费者之间进行“感性对话”

传统营销往往与消费者之间的关系为广告诉说、顾客倾听，消费者与品牌间缺乏感性的交流，而借助VR将建立起与消费者更为感性和深度的关联。VR营销的真实感可以将品牌出现在消费者的生活场景之中，可以融入到消费者的情绪之中、引起消费者的共鸣、需求。

以VR为中心的多屏扩展营销

VR营销是以VR为中心的整合营销，并基于“技术+内容+硬件+入口+营销”的VR营销生态圈，为品牌立体式的打造整合营销方案。

未来VR营销如何跨屏幕整合也成为新的命题，现阶段VR已经打通了设备到传播的通道，接下来如何打通全媒体平台，让更多媒体与消费者体验VR产品从而实现产品与用户的无缝对接，实现品牌营销的多屏联动，将会是VR营销的重头戏。

基于VR的社会化媒体特点营销

VR既是热点，同时也是话题，如何借助VR炒作话题，将成为品牌社会化媒体营销的引爆点。VR社交营销既要有话题性，还需要操作简单，如何能够定制标准化的产品，对于VR的虚拟社交平台十分重要。

使品牌营销更有活力

VR用户可以成为虚拟环境的“主宰”，若品牌构造出虚拟的环境，用户可以与品牌产生更加深层次的交互。因此，通过VR技术根据消费者现实生活，造出一个虚拟的世界，将品牌与虚拟世界相融合，将此变成话题，并逐渐应用媒体的整合扩散，逐渐传播到其他的媒介平台，创造出有节奏感的营销模式。

使艺术更为灵动

通过VR可以让作品观感更真实，将艺术作品、美学价值、学术教育等内容更加形象、趣味的展现给公众，让人沉浸其中激发想象力。

VR技术为品牌与消费者建立了一个新的连接，VR的沉浸式体验让消费者不仅可以“身临其境”，还可以“实时体验”，更重要的是为品牌能够通过创意和技术进行新的场景重塑，为品牌价值的提升塑造了新的空间，这种空间的缔造可以实现品牌超越现实的体验，让消费者对于品牌可以产生更多的探索与发现，在传播过程中使品牌不仅完成了信息的展现与公示，还重塑了品牌的故事性与情感。

未来

在VR虚拟技术大行其道的今天，没有哪种媒介比虚拟现实更适合营造场景了。这种真实感和沉浸感，让人们足不出户就可以体验到各种各样的生活片段。这比图片、广告语和宣传片都要让人身临其境。虚拟技术营销意在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，从而达到商家的营销目的。