头条视频更名西瓜视频：今日头条下了一盘什么棋？

6月8日，今日头条旗下独立短视频App “头条视频”全新升级为“西瓜视频”，新品牌 Slogan 为：给你新鲜好看。据西瓜视频团队透露，去年9月头条视频独立App的DAU刚刚突破 100 万。而今年5月，DAU已经超过1000万，用户数达到1亿。

自2016年以来，短视频领呈井喷式爆发，在资本的不断推动下，各短视频公司开始了跑马圈地争抢用户的局面。张一鸣在今日头条的创作者大会上宣布，将拿出10亿元人民币补贴短视频创作者，助力短视频创作的爆发。果然，今日头条在短视频方便在近一年来频频布局。

不断布局短视频

2017年2月，今日头条全资收购了美国短视频应用Flipagram，今日头条收购对于短视频的布局似乎比单纯地布局海外市场目标更重要。

3月10日，芒果TV与今日头条正式达成战略合作，将开放自己旗下所有综艺节目的短视频内容，通过入驻头条号的形式对节目内容进行分发。

2017年4月，今日头条举办了新媒体短视频奖项 “金秒奖”。

2017年5月16日，火山小视频宣布将在未来12个月拿出10亿元聚焦补贴小视频内容，并宣布MC天佑等网红将入驻。对于去中心化的UGC小视频社区来说，网红达人更像是一个个节点，串联起整个社区关系网络，也和其他玩家一起塑造整个社区的文化。

2017年6月8日，今日头条旗下独立短视频App “头条视频”全新升级为“西瓜视频”，新品牌 Slogan 为：给你新鲜好看。据西瓜视频负责人张楠介绍，西瓜视频之所以要升级为独立品牌，是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。更名后，西瓜视频将主要从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务。

同日不同地点，今日头条顾问、技术战略研究院院长张宏江在瑞士日内瓦出席联合国“AI for Good Summit”（人工智能造福人类峰会）中说，企业在推动AI发展中扮演重要角色，全球AI 的讨论需要更多中国的声音。今日头条愿与各方合作，共同推动 AI 往有益于人类的方向发展。

从今年2月份开始，今日头条在短视频方面的发力几乎每月都有新的动作，而在这动作背后，今日头条看重的是什么？

为什么对短视频投入巨大？

张一鸣曾经在创作者大会上提到，“短视频一定会是风口。”碎片化时代，短视频符合了用户在时间时长上接受信息的需求。各种新兴的软件层出不穷，短视频的制作门槛越来越低，发布及时有效，正是迎合了网络快消品的需要。用户从碎片化时代逐渐转向碎片化观看视频的时代。无论是从生产、分发、互动几个环节都产生了相应的变化。

首先，从生产方面看，视频制作门槛越来越低，且用户需求旺盛。智能手机大都已支持1080p的高清视频录制，手机端的剪辑、特效App 也已经足够流行，一个人用一台手机已经可以生产出足够吸引人的内容。另外，视频更有机会成为IP。相比图文内容，视频内容是一个更完整的信息包，能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众，更利于打造IP .

其次，从分发角度看，互联网上内容激增后，有2种主流的分发方式：

• 社交分发：用户在消费内容的同时，把一部分内容推荐给自己的朋友。用户自己感兴趣的内容，周围的朋友也可能感兴趣。

• 智能分发：以今日头条为例，由机器来匹配人与信息。机器记录下你看了什么内容，与你相似的人看了什么内容，再通过算法把你可能感兴趣的内容推荐给你。

• 互动：视频已渗透到了全部场景，除了8小时睡觉时间之外，一个人可以利用一切碎片时间观看视频，还可以与其他空间的观众进行互动。

张一鸣曾提到：国内传统视频平台，目前主要还是依靠人工编辑进行内容推荐，首页还是清一色的Banner 大图。在这种模式下，好的展示位就只有几个，平台必须首先考虑用户最大的共性偏好，而不是个性需求的满足。因此他们会专注在影视剧、热门综艺等头部长视频上投入，没有流量可以给普通PGC、UGC做的短视频。

今日头条走的是另一条完全不同的道路：通过记录和分析用户的观看习惯，运用算法挖掘出对用户最有吸引力的内容，极大的扩充了可推荐的视频内容库存，每个人看到的都不一样，小众长尾垂直内容也有机会撞上目标用户。

投入过热的趋势下还需冷静

在内容行业，商业化无非有两条路径：流量和IP。对短视频而言，商业化则往往是前者。相较于长视频，短视频较难形成内容的习惯性消费，特别是纯UGC视频因为生产条件和过程的不稳定。内容本身形成变现能力并不容易，也因此新闻类内容往往是是通过流量实现商业化。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人，预计2017年将达到2.42亿人，增长58.2%。艾媒咨询分析师认为，随着快手、美拍等短视频APP的出现与直播行业兴起，短视频用户规模在最近3年内将实现快速增长，因为短视频更加符合当下用户娱乐习惯。

从短视频目前的布局来看，快手、美拍为代表的UGC短视频平台占据住流量的绝对优势，Facue为代表的自拍视频与社交代表着社交载体另一个发展方向，而以头条视频为代表的PGC、UPGC则占据着主流视频传播与分发的流量大头。

今日头条在短视频领域从内容分发以及自制内容上不断布局，在大量资本的投入下，必然会推动短视频的不断发展。但后期短视频能否实现商业化变现，会不会收回投入成本，我们仍尚未可知。同时，近日大批娱乐号被封禁，短视频在以后的内容选择以及把控上也将需要一定限制。为了娱乐而娱乐，违背新闻事实的内容或许也会受到管控。真正留存下来的必然是视频本身有价值且对用户产生价值的短视频内容。