放着公务员不做，这个小伙儿操着一口临沂话做起了“方言”短视频达人

方言真土？“没想到会受欢迎”

去年，94年出生的王子涛大学毕业了。作为一个有142万快手粉丝，127万微博粉丝的短视频“红人”。他放弃了已经考取的公务员岗位，专职投入方言短视频的制作。

“开始因为无聊，就跟同学在人人网上互相发语音状态玩，为了好玩我就用临沂话说。结果同学觉得特有意思。”

意识到自己用临沂话发布的语音状态在人人网意外地受欢迎后，王子涛觉得在社交平台说方言越来越有趣了。

“后来我就开始用方言说一分钟左右的小段子。因为传播得挺快，我还建了人人网公共主页，那会儿有20多万粉丝。”王子涛回忆起他刚开始玩方言段子的情景。

在录制语音的过程中，王子涛慢慢发现了语音的局限性——“刚开始我的口音基本以临沂方言为主，除了临沂老乡，连山东其他地方的同学都可能听不懂。”

即使他将更地道的方言转化成了能够被普遍理解的用语。但由于主要靠听，多少还是影响了这种方言段子的传播效果。

2014年，王子涛开始注意到快手这个全新的短视频平台。

对于很多像王子涛这样没有专业的视频制作背景的人来说，快手的操作门槛低，非常容易上手。

“刚开始视频非常简单。因为快手可以插图片嘛，我就自己制作成黑底白字的图片，配上我录好的音频，以这样的方式在快手传播。”

形式从音频转为视频，但内容依然以王子涛的声音为主，画面字幕仅起到帮助大家理解的作用。

视频非常简单，但王子涛的方言短视频在快手平台却很受欢迎。“关键是视频可以加上字幕，这样全国各地的网友都可以理解段子的内容了。”

就是这种听上去不那么“洋气”的临沂方言，让王子涛成了短视频“红人”。他的新浪微博账号已被认证为“微博原创视频博主”和“微博签约自媒体”，以制作、发布方言类短视频为主，单条视频转发量基本过千。

段子的题材也大多来源于学生的日常生活：四六级考试、寝室趣事、班主任突袭、考试作弊、学霸和学渣等能够让学生群体产生共鸣的段子，都非常受欢迎。

如今，除微博和快手，他还借助秒拍、QQ空间、微信公众号、美拍、小咖秀等各个渠道推出自己的方言视频，粉丝数量也越来越多。

方言短视频的魅力咋整这么大？

在影视剧中，结合作品发生的地点和时代加入方言，早已不是什么稀罕事儿。

80、90后们熟悉的经典动画片《猫和老鼠》曾推出过四川、河南、内蒙古、陕西、兰州等多地方言配音版本，在各地域间广为流传；川话版《让子弹飞》也被网友认为“比普通话版更带劲”。

在网络媒体时代，“民间段子手”们更有了大显身手的舞台，脑洞大开将方言和影视剧配音并重新编写成了网民们喜闻乐见的形式。

以“神配音”著称的配音团队“胥渡吧”就以各种创意配音走红网络。说扬州话的紫薇和说常德话的尔康；说河南话的小燕子和说盐城话的五阿哥；还有讲粤语的金锁和安徽话的尔泰，都让这部经典“琼瑶剧”以一种更加饶有趣味的方式重新焕发生机。网友一边在其中寻找乡音，一边笑称“毁童年”。

不止如此，在配音秀APP中，甚至专门开通方言专区供各地用户娱乐。在骨骼轻奇、鬼畜横行的B站，up主们用方言大胆解构经典影视剧的作品也比比皆是。

在多元文化并存的短视频平台中，方言短视频能够成为一个独特的现象却绝非偶然。

1、平台型多元地域UGC

首先，方言短视频兴起的很大一部分原因来自短视频平台承载的多元地域UGC内容。

也就是说短视频平台的内容足够多元。

据极光大数据发布的《2017垂直类短视频app行业报告》显示，短视频APP用户覆盖从一二线城市到三四线城市，但其中66.9%的用户来自三线及以下城市。而对快手用户的监测也显示用户占比前三的城市分别为河南、山东和河北，排前五的城市则是北京、重庆、郑州、临沂和保定。

这几大地区都有各自独特的地域文化，而最能让无论身处何地的用户感受到这种地域归属感的莫过于方言了。

王子涛说：“我的粉丝大都以山东地区的为主，大概有50%吧。都是一些年龄在15—30岁之间的学生。”

2、目标用户精准的群体性传播

其次，方言短视频用专属地域属性提高了目标用户的黏性，且在他们之间更易传播。

方言作为地域文化的载体，能够快速让互联网上孤独的个体“找到组织”。

从语言角度来看，方言短视频让听到乡音的用户倍感亲切，而提高了他们的活跃度，这是一种基于地域身份认同和语言认同所带来的用户黏性，方言成为了一种情感纽带，“很多时候听到家乡的口音，都能给在外打拼的人极大的安慰。”王子涛说。

从短视频的特性来看，它时长较短，且易于分享，能够实现同地域间的二次传播。

王子涛的方言视频在当地传播效果还不错，他知道对方言感兴趣的通常都是中年人，他们多常用微信，但不太用微博和QQ空间。因此他每条视频几乎都全平台各渠道分发，却也格外受年轻用户喜爱。

说起方言短视频的优势，王子涛对刺猬公社说：“方言的表达方式和普通话不一样，有自己特殊的、搞笑的梗，更容易吸引本地人，也更容易在本地人群中扩散。”

3、地域差异造就的差异化“笑果”

最后，在表达效果上，方言因其差异化、陌生化的特性而能让短视频段子极富笑点。

2011年，一条名为《倒鸭子》的短视频在网上爆红。这是一条来自大连某保险公司理赔客服的录音音频，由于客服听不懂大连方言，在这场对话中双方摩擦出又无奈又搞笑的效果。

不同地域方言的差异造成了陌生化的效果和喜感。比如《倒鸭子》中客服用普通话“解构又重构”了大连本地方言“道牙子”，而产生的“被误读”的效果。

对于不同地域的人来说，因为陌生而对方言短视频感到新鲜，又会因为方言语词差异而产生“笑果”。

短视频拯救方言？可能是个悖论

尽管王子涛的视频在当地传播较广，但同是来自山东的刘林看过之后却觉得自己“可能不是目标受众”。

刘林来自山东淄博，毗邻王子涛的家乡临沂。他是一位媒介研究方向的博士，对于方言短视频这一现象，他有着不同的看法。

刘林说：“方言在互联网上获得这样一种成长空间，甚至被当作大众娱乐品消费，这可能是一件令人唏嘘的事情。”

他认为，当人们开始过分注意方言的时候，可能也意味着它真的快要濒临没落。

谈及短视频能否拯救方言，他也直言：“说‘拯救’太大，方言短视频是个好事儿，但在网络平台上它只是一个小水花，并不能就此说明它涨潮了。在地球都成为一个村的情况下，我们需要降低异质性所带来的沟通成本。”

尽管已有百万粉丝，王子涛也客观地分析方言类短视频的局限性：“它也局限在方言上。因为脱离了这个地域，它在外地的转发率和知名度都不够高。”

方言短视频的商业想象空间有多大？

尽管刘林并不十分喜欢王子涛的视频，但他们在对方言短视频这一形式的分析上却有相同的看法。

“方言只不过是为内容增光添彩，与其说大家喜欢的是方言，倒不如说大家喜欢的是建立在内容基础上的方言。”王子涛对刺猬公社说。

刘林也表示，方言更像是一种“语言特效”，它能用接地气的方式把段子说得更好玩。

正是因为这种嫁接着方言和段子的短视频，包含了不同地域间人们的情感归属和身份认同，也让它在商业上极富想象力。

王子涛的视频渐渐有了知名度之后，他收到了不少向他抛来橄榄枝的广告主。

“（收入）在当时还是不错的，每月过万或者数万也很正常。不过产品广告一般质量不高，多数是微商类的服装、鞋子化妆品、电子产品等，还有少数线下的我们本地的门店。”

王子涛说他接广告的频率并不高，但因为受众够垂直，效果似乎也还不错。

“线上的产品针对所有粉丝，他们可以网购。线下的门店主要就是当地的粉丝了。”

方言短视频所具有的社交属性，让它能够在相对垂直的用户群中传播，但从更广的范围来看，目前它的变现手段单一，方言短视频先天的局限性也限制了它在商业上的广度。

作为一个行政管理专业的毕业生，王子涛放弃公务员职位，选择这份在旁人眼里“不靠谱”的工作着实令人费解。

但目前专职投入短视频制作的他，比以前更加努力。为了能让视频效果和段子不断翻新，他也一直在琢磨给粉丝带来新鲜感。他自学视频编辑的相关知识，学会了基础剪辑。

未来“方言短视频”的前景如何还是未知数，但王子涛说，“创新总是要有的，有时会尝试给段子加点音效或图片什么的，希望能慢慢改进，让它更丰富。”