新兴互联网家居崛起，“造作”获2000万美元B轮融资，众多知名机构参投

新芽NewSeed（ID：pelink）7月6日消息,家居品牌“造作”宣布，已于今年5月获得2000 万美元B轮融资，由今日资本领投，贝塔斯曼亚洲投资基金、晨兴资本、虎童基金、IDG资本、元璟资本、真格基金跟投。

造作是一个面向一线城市新中产家庭的家具品牌，以“世界设计+中国制造”模式设计、制造现代家居，并在自己的电商平台上销售。目前，造作在北京、上海已开两家旗舰店，有2000+SKU，客单价近3000元。预计2017年收入2亿元，将实现盈亏平衡。

根据行业报告，目前中国4万亿家居市场上，没有一个品牌市场占有率超过1%，整个行业处于小品牌混战、大品牌分散的局面。传统家具厂设计老旧、竞争同质化，电商如网易严选等则热衷消除“品牌、设计溢价”，止步于宜家层次。更富于设计感、能支撑品牌溢价的互联网家居品牌，在中国还处于缺席状态。

造作提出“设计即造作”的口号，设计团队80余人皆为顶级设计师，不乏红点、iF、Grand Design Award等大奖获得者。100%原创设计投产后，造作会继续跟进，入户访谈收集反馈，以便在后续批次加厚脚垫、增强结构强度等。另一方面，造作通过后续精简SKU的方式大量生产，摊薄设计费用，最终设计只占全成本20%。

对许多家具品牌，大件物流配送是互联网化的主要阻碍。造作则搭造了自己的核心仓库和各城市合作网点，能在全国158城市提供大件免费入户。此外，造作也在积极完善相关服务，包括延期赔付、透明价格、代客存活等，并对每一项有细化标准。

根据新芽数据库，造作曾在2014年获得1500万元天使轮融资，2015年获得1500万美元A轮融资。