虚拟偶像VS真人选秀，触电二次元经济的《明日之子》是创新还是作死？

摘要：虚拟偶像出现在选秀节目中，并冠以「人机大战」的噱头，这是不是一个好主意？

「99.9% 音乐+100% 电+15% 零食→1000%HeZ，《明日之子》人气选手，天蝎座。」

这是「荷兹 HeZ」的微博介绍，腾讯视频自制音乐偶像养成节目《明日之子》中亮相的一位虚拟偶像。

他身高 179 公分，带着一副蓝色猫耳机，尾巴末端是个充电头。主持人介绍说，他是「一个真正自带电力的宝宝」。在 6 月 24 日第一次参赛时，荷兹用一首原创歌曲《罐头》顺利通关。

上周六晚这档直播节目进行到华晨宇的魔音赛道 12 进 4 升级战，荷兹再次依靠一首《搞不清的姐姐们的想不通的爱情》成功晋级。

相比于爆梗十足的《中国有嘻哈》、老牌选秀节目《快乐男声》和刚刚开播且国民度很高的《中国新歌声》，《明日之子》一个很大的噱头就是混次元、虚拟偶像选手了。

真正让所有人了解到人工智能的功臣，是阿尔法狗和李世乭的围棋大战。但虚拟偶像出现在选秀节目中，并冠以「人机大战」的噱头，这是不是一个好主意？

就节目效果来看，这位虚拟偶像可能比我们想象中更受欢迎。在腾讯视频的粉丝应援榜上，荷兹的人气基本维持在前十。「出道」一个月，微博已经有 4 万粉丝了。

制作团队表示，荷兹的《罐头》刚推出时，在 QQ 音乐《明日之子》人气榜上霸榜一周，「基本上初高中小朋友会特别陶醉在他身上」。

有荷兹的粉丝这样描述喜爱它的原因：人类可能无法唱出的音色，加上魔性的歌词，特别容易「打开洗脑循环」。

《明日之子》将目标受众锁定在 90、00 后，声称是为年轻人做的节目，看中的正是二次元这块正在飞速发展的年轻市场。2016 年，整体动漫市场的用户规模已达 3.1 亿，泛二次元人群大量崛起。根据 TopMarketing 发布《2017 娱乐内容洞察白皮书》，「目前从大的数据来看，2017 年上半年影视节目、综艺节目受众主体没有变，依然是沿海发达城市的女性。不过在受众兴趣标签方面，宅、动漫这样的新兴标签已经挤入了用户爱好 TOP12」。

二次元偶像有自己独特的优势。他们拥有完美的外形、宽广的音域，不会变老、变丑、整容失败，也不会有绯闻、吸毒被捕之类的负面消息，人设可控不易崩，是更接近偶像养成的一种模式，好的虚拟偶像运作公司都是成熟的粉丝经济操盘手。那么，《明日之子》节目组是怎么做的？

与大家熟知的虚拟歌姬「初音未来」、「洛天依」完全由声源软件合成不同，荷兹是真人配音，后期加上电音元素。但他的曲子是提前录制、现场播放的，这也是争议最集中的地方。网友纷纷表示，「不公平」、「还有这种操作」？

更无解的是，首秀《罐头》是一支 MV，没有建模、没有全息投影。很多对二次元一头雾水的观众反映说，「以为 MV 结束以后真人会出来，结果就这样结束了」！、「还是以前的选秀好看，起码看得懂」。

对于这样一位特殊的选手，节目组除了渲染「外星人入侵现场」的气氛外，没有给出更多说明，导致「保送选手」和「广告交易」之类的猜忌爆发。

  　唯一一段比较深入人心的解释，是在荷兹 MV 播放完以后，华晨宇对二次元的一段感受：

「很多时候在观众的心里面，我们对他们来说可能也是二次元。因为他们可能没有见过我们本人，看我们、听我们音乐的时候都是通过网络、电视、视频。其实我们有的时候跟他是很像的。」

但所有人都回避了这个偶像不具备临场发挥能力的问题。面对质疑，只有粉丝不甘心地在微博上强调，二次元偶像也是有技术成本的，歌也是自己写的！团队很辛苦的！你不知道他多努力啊！

一位观众这样评论：对三次元人来说真的很迷吧……荷兹这出场真的尴尬死了。如果主持能有更多的介绍一下可能会好些，照普通选手的介绍方式去介绍真的很别扭。

荷兹的第二场表演

不仅如此，在上周六晚第二次的亮相中，全息投影效果加身的荷兹在现场跳起了宅舞。但「星推官」华晨宇不仅没有了评判其他选手时的冷静客观，还兴奋地上台跟荷兹比心合影，说要「用石头剪刀布决定去留」……求其他选手心理阴影面积？

已经被淘汰的选手陈萝莉发微博说：「希望下轮魔音大家能 P 掉 @荷兹 HeZ……赶走异次元修音恶势力。」

这已经不是二次元偶像第一次出现在选秀节目中了。两年前，PPTV 自制的一档网络选秀节目《一唱成名》中，时零（漫画《理想国》中零的现实身份）就作为虚拟偶像出现，跟真人歌手同场竞技。

虚拟偶像零，16 岁少女

观众的具体反应怎么样？反正《一唱成名》的微博评论已经基本删光了。

一个曾经的观众 @昙天_拖延症已弃疗说：「果然一唱成名的评委是都不喜欢零的，毕竟虚拟偶像和现实歌手一起比赛这事就够荒唐了，不过好像后面比赛评委有尊尊（注：霍尊），作为一个二次元宅应该会对零很感兴趣吧……有点期待他看见零会是什么表情 233」。

但在 B 站和微博，零的粉丝「铃铛」和「御零军」们还在，不停地刷着零的 MV，「好无聊啊也就听了三百遍吧」。虚拟偶像的生命非常长久，零也至今活跃在微博上，接受粉丝们源源不断的手办、COS，或者亲手创作的肖像画。

二次元文化爱好者是一个非常喜欢分享交流的活跃群体。B 站用户很卖力地为偶像打 call，微博上也有荷兹粉丝耐心地为路人解释「虚拟偶像的存在为什么很合理」，传播「只要能做出好听的音乐，其他都不重要」的价值观。

「人们就是不能很好的接受新的事物」，理性的粉丝这样说，「没有调查就没有发言权。评判一件事物的时候，你首先需要接触他、了解他，这是一个正常人做判断的基本逻辑。」

但现实情况是，在人们面对二次元文化的时候，这样的逻辑是完全失效的。中国的 ACG 群体从无到有生长起来，经历了白手起家的引入和饱受歧视的成长，并天然拥有低龄、幼稚的标签。

但是很可惜，荷兹团队和《明日之子》节目组并没有试图撕掉这样的标签，而是完全迎合这个圈层的刻板印象，放任他出现在一档混合选秀的直播现场，对跨次元的文化鸿沟视而不见。

多年前初音未来的团队就会为她造一些雅俗共赏的人设，比如在为全家便利店拍广告时，故意做了一些 NG 片段，突出她可爱的性格，而实际上她并不会失误。而《明日之子》介绍选手的 VCR 里，荷兹除了只喜欢吃薯片之外，啥也没有了。

中国至今还没有出现真正意义上的二次元艺人，2016 年超级女声上的「二次元女生」史兆怡，当时因为「日式唱腔和可爱的外形」爆冷夺冠，但后续也并无大的声响。

新音乐产业观察的创始人陈贤江评论说，「我们已经不能再用传统的偶像派和实力派来衡量新一代歌手了。先聚粉，再营销，已经成为基本的运营思路。」这是小众爆款的另一种运营路径。但二次元文化中很难找到这个与大众契合的点，这加大了突破次元壁的难度。

国内综艺正在小步快速迭代，年轻观众的口味多层、多样、近乎未知。如何迎合和平衡间找到着力点，仍是一件非常有挑战的事。

如何让次元壁外的人，也能够感受到它的美学、文化和基因中颇为迷人的那一部分？当即使有人看不懂它，也能在其中找到可以消费的乐趣时，小众文化才能构建起生态，亚文化才能摆脱边缘命运。

从小众文化的推广来说，不管是嘻哈音乐还是二次元，可能都需要一个民谣界的赵雷，在一个原本相对小众的市场里，有能力依靠一首广为传唱的爆款占领大街小巷。