昨夜，那个将最有气质的书店开满两岸三地的人，走了。

“我不害怕死亡，但怕死后什么东西都没有留下。”

有这样一个老爷子，身材高大，总喜欢戴一副黑框眼镜，一种儒雅书生的气质迎面袭来，他算不上一位顶级的企业家，但他绝对是一位最顶级的书店老板。

他卖光了家里的全部家当，厚着脸皮到处借钱，就只是为开一家书店。

连亏15年，他依旧痴心不改，他发誓，一天不赚钱，他就一天不换车，结果，他的车子开了足足18年，他不仅让书店起死回生，还坐稳亚洲第一书店的交椅。

但昨晚，困扰他一生的心脏病最终还是将他带走了，强心针，几次电击都没有留住他。

老爷子叫吴清友，一手打造出亚洲最有影响力书店——诚品书店。不如，我们今天就讲讲他的故事吧，为了缅怀，亦为了提醒自己，活着，究竟该为什么而付出。

35 岁前还是一名有钱就买房的土豪，一场心脏病后突然变脸 

1950年代，吴清友出生在台湾西南沿海的一个穷渔村，在台南高工机械科毕业后，当过高职老师，也给皮包厂打过工，生活能闲出鸟来。

他还是觉得和人打交道有意思，便进了一家名叫诚建的公司开始跑餐具业务。

吴清友做事认真踏实，口才也好，几次帮了对方小忙后，生意渠道越做越宽，出门都是朋友。老板一下子乐坏了，这小伙子天生是做生意的料。

几年后老板考虑去香港定居，顺手就将卖给吴清友打理，那年他才31岁。他卖东西总比别人贵，一分钱也不杀，就靠质量和服务好，别人也买他的账。

此后，吴清友一边引进各类欧美顶级品牌，一边投资房地产和证券公司，不久台湾高端饭店80%的餐具市场都被诚建包了，他一下子变成了大富豪。

壕到什么程度呢，出入开豪车，宴会一天要参加好几个，还在台湾最贵的阳明山买了地，自己盖房子。

然而随着成功一起来的，还有男人的中年危机。赚钱变得越来越轻松，吴清友提前进入了养老模式。一场突发的心脏病让他差点丧命。

那次手术非常紧张，吴清友还同意全程摄影作为日后的教学带，他说就算手术不成功，至少也帮到了人。结果手术过程真的一度心脏停止，直到打了强心针，几次电击才恢复了心跳。

可没想到，送进加护病房后，吴清友开始大出血，医院库存不够了。那天晚上，几乎所有认识吴清友的人全来了，最后好不容易发现司机的血型是一样的，再差几分钟，我们就差点失去了吴清友，失去诚品。

开刀的时候，生死都不由自己。醒过来的吴清友觉得既然得不到生理上的健康，不妨追求心理的健康，这么想着他打定主意了，开一家书店。

连亏15 年，连养老钱和嫁女儿的钱都搭进去

吴清友找到了台湾艺术界出名的雄狮美术负责人廖美立一起，在台北开了第一家诚品书店。可第一个月营业额却只有寥寥60万元新台币，房租都不够交。

换成别的书商早就想方设法开始卖参考书和畅销书了，吴清友偏不，他反而将自己的积蓄全部搭进去，租下了巨大的空间开画廊，逼格要么不做，要做就要有腔有调。

这么多年来，诚品一本教科书都没有卖过，但如果你想买很难买到的进口和外文杂志，倒绝对是来对了地方。

别看现在即使不爱看书的人都愿意进去拍个照发朋友圈，但在当时却根本没人去，大家宁可花25块钱买两碗面，也不愿花这钱买一本书。

私下里，吴清友将自己的养老钱拿出来，准备好诚品能亏5至8年，谁知道这一亏就是15年。

第一家店刚开不久，吴清友就又动了一次心脏手术。人还没能下地就指挥着手下开了第二家店，这钱是越亏越多。

吴清友把家里的东西都卖了，也还不起债，气的太太说，你连自己女儿都不着想了？

家里卖光了，他只能厚着一张老脸出去借。一开始，老朋友还愿意出手相助，但看这店是要一直亏下去了，大家都陆续退出，谁的钱不心疼啊。

但吴清友却说：“诚品不能失败。做不下去，大家都会说台湾书店做不起来，我丢不起这个人。”

眼看书店实在开不下去了，吴清友想，看书的人也需要吃饭喝水，好品味除了书还体现在吃穿用度上，他便将自己的老本行引入诚品，书店转眼成了百货公司。

在文化地图上，找得到诚品，就找得到方向。

老爷子这一辈子有了诚品，而这座书店到处都带着老爷子最喜欢提到的那股子情怀：

爱待多久待多久，爱读多少读多少，只要别把咖啡洒到书上；打打盹也没关系；不买也无所谓。

2015年末，内地第一家诚品书店在苏州开业，许多人说等这一天等了8年，创哥也是，踏进书店的一瞬间，空气中的味道很清香，甚至鞋子走在地板上的音调都有点好听。

73阶的楼梯一阶一阶走上去，台阶旁按照年份，用整面墙列出的图书推荐，谁也抵抗不住他的吸引力。

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1. 诚品书店满足了每一个关于美好生活的想象。

灯光经过筛选，达到最适合阅读的色温；方便取书，每个书柜面板都倾斜15度。

永远干净的地板，可以随时坐下来看书。当你坐下来，会发现书架下端一张小小的告示，提醒你不要挡到其他读者的路。

2. 诚品成功的一个秘诀是，它远远不止是家书店。

跟别家书店不同，夜里10点到凌晨2点，是诚品书店最忙碌的时段。24小时不打烊，很多找不到旅店的年轻人总会一簇簇的挤在一起度过一个平静的夜晚。

老爷子其实一直在满足读书人的心愿，大家最期待的是“希望书店里有厨房”。没想到，苏州的诚品真的开了一家厨房在里面。

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还有人说，出地铁的那段路太漫长，老爷子就干脆在中山地下街两个出口，开了一条诚品书街。

创哥记得，在诚品的天花板上写着很多诗，那次去看到很喜欢也很应景的一句“谢谢大家，冬天还热爱一个诗人”。

在当今充满势利，文化的“严冬”时期，诚品还能如此坚守，大概是老爷子那股强烈的人文情怀吧。

如今的诚品不再仅仅是一家书店，也不再一直亏钱了。吴清友却说，诚品赔钱的15年，是他一生中最丰富的时间，因为这让他看到了自己对生命态度的诚恳。

无论是公司遭遇紧张的财务危机，还是自己几度在病魔的死亡线上挣扎，他都从未放弃过附加在诚品上的梦想。15年的那段岁月，就是对自己初心的一个检验。

写到这，创哥忽然想起，北京万圣书园墙上的一句话：是谁传下这行业，黄昏里挂起一盏灯。

没有商业，诚品活不下去，

而没有文化，诚品不想活。

它的灵魂只有三个字：

吴清友。