“饿死也不做游戏”的马云，向2000亿低下了头

前日，阿里巴巴文化娱乐集团（简称阿里大文娱）宣布成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。同一天，拿着10亿“聘礼”的詹钟晖带着他的广州简悦加入阿里大家庭。能将詹钟晖这位网易前COO招致麾下，对阿里来说，花10亿不亏。不知与丁磊“方向不合”的詹钟晖，今后能否适应阿里这方水土。

食言者马云

阿里做游戏本不是什么稀罕事。腾讯、网易与阿里，一起做电商、搞社交、听音乐，如今大家一起玩玩游戏也是顺其自然。奈何此前，马云曾亲手给自己挖过坑。

2008年，马云曾公开表态“饿死也不做游戏”，到了2010年，马云再次表示“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”马云此番言论可谓红专正，至于与自家孩子沉迷游戏有无关系，不得而知。但作为旁观者总给别人鼓掌，时间久了会累，也会眼红。

当然马云的“食言”也是在商言商，无可厚非，就像当年周鸿祎提出“不会涉足杀毒领域”，刘强东说过“京东5年内不卖书”，他们虽然站在巨人的肩上看世界，但时移世易，战略在变。

最早关于阿里进军游戏的传言始于2013年。到了2014年，阿里进军游戏的心就颇不平静了。那年，阿里宣布成立自己的游戏分发平台，为了与腾讯叫板，宣布采取游戏开发者、阿里、教育基金三者7:2:1的分成，而当时包括微信在内的大多平台分成策略都是7:3，也就是说，开发者通常只能拿到3成。虽说是重金诱惑，但此举并没给阿里游戏砸出多大水花。

同一年，阿里全资收购UC，包括UC旗下的手游业务九游，这可以说是阿里走出的重要一步，不仅版图有所扩张，更喜获俞永福这员大将。两年后，UC九游正式更名为阿里游戏，俞永福亲自挂帅出任董事长。至此，阿里游戏有了越来越清晰的轮廓。

第三者搅局

对深耕游戏行业多年的腾讯、网易来说，阿里游戏还是个小学生。但看似风光无限的游戏巨头，日子也不太好过。

有印钞机之称的《王者荣耀》，单一个皮肤一天就能卖出1亿多，该游戏团队成员奖金拿到手软。可以说，《王者荣耀》成功把腾讯游戏送上了王者的宝座。根据Newzoo发布的《2016年全球游戏市场报告》，腾讯在2016年成为全球游戏收入最高的公司，达102亿。

然而树大招风，躺着就能赚钱的腾讯游戏被扣上了“毒害青少年”的帽子，一时间掀起了讨伐腾讯游戏的舆论，其中不乏央媒的身影。尽管腾讯方面对种种批评点头表示接受，但在主流舆论里占了下风，也只能低调再低调。2016年以来，腾讯游戏收入占比连续三个季度低于50%，不难看出，收入长期依赖游戏的腾讯正在进行多元化尝试。

与此同时，老对手网易游戏也迎来“中年危机”。自《阴阳师》遇上《王者荣耀》，输给了不差钱的小学生后，网易游戏再发力，于近日推出了《决战！平安京》，据了解，这是一款以《阴阳师》当中的人物为原型的《王者荣耀》。看来一向靠情怀取胜的网易，变得更聪明了。

但这也难掩网易游戏市场萎缩的事实。根据网易披露的财务数据，在2017年Q1，网易的游戏营收为107.35亿元，同比增长78.5%，但是环比仅为19.8%；Q2营收94.3亿元，同比增长46.5%，环比12.15%。虽然有《阴阳师》《大话西游》这样的良心之作，但与腾讯游戏不断制造爆款相比，网易游戏显得有些力不从心。

数据显示，2016年中国网游市场规模超1600亿元，预计2017年将超2000亿元，中国将成为全球最大的游戏市场。尽管腾讯游戏已经坐稳了头把交椅，网易游戏位列第二，但面对千亿市场，阿里似乎没理由放弃这块肥肉，马云也不得不向曾经的承诺低头。

掘金者探路

马云“食言”由来已久。但此前阿里相关负责人还表示，阿里做的是手机游戏平台，以便更好满足消费者在移动互联网时代的需求，并没有如外界预测自身投入、研发一款游戏。但这次，阿里把游戏开发也加入了任务栏。

在詹钟晖的内部信中，这样写道“2011年，一群游戏圈的老炮，在创造了端游自研第一之后，选择了创业。今天，我们加入阿里，将再一次创业，再一次以卓越为目标，做好游戏的精品自研。”如此看来，遮掩了多年的阿里终于把戏做足了全套。作为阿里大文娱的业务板块，阿里游戏也将进一步丰富IP裂变的形态，延长IP周期。

从今年6月起，阿里巴巴大文娱板块正式成立，囊括了阿里影业、合一集团、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部八大业务板块。阿里大文娱能有今日，俞永福功不可没。

从暂停自营影院到整合优酷土豆，从加码短视频到提高衍生能力……经过一年的“大手术”，在俞永福的主刀下，才有了这八个“富养的女儿”。尽管业务范畴不同，但各大板块的运行逻辑基本一致，也就是俞永福提出的新基础设施的三大方向，包括用户触达、内容生态和商业化。

虽然游戏行业不是风口也略显疲态，但目前看来，在泛娱乐化中，变现渠道最佳的仍是手游。阿里游戏事业群的成立，表明了阿里开启新掘金之路的决心。但一直以来缺乏游戏基因的阿里，仅靠收购一家公司显然不够。不过对“不干而已，干则卓越”的阿里来说，“追鹅超猪”还是挺有意思的。

乡村教师代言人马云，如今忙着周游各国与政要谈笑风生，刚刚成年的阿里，能把对手打得找不到北，自己的边界还能找到吗？