连政府都为它疯狂打call，从《演说家》看综艺长青IP的成功之道

“你说，我们听”，伴随着陈鲁豫、张召忠富有磁性的声音在节目中再次响起时，《演说家》这档为期7月、分三阶段播出的“人文综艺”迎来了尾声。截止收官，该节目在腾讯视频播放量已破8亿，互动量超6.2亿，秒拍播放量2.2亿，超过1600+的中央媒体、政府机构、高知微博KOL都曾为其狂打call，而网友则直接将其评价为“清流”综艺。

面对《演说家》的突然蹿火，业内人士曾表示毫不意外。自今年年初以来，以主打“人文关怀”回归电视荧幕的多档综艺节目，在取得良好成绩之后，市场便不断透露出小信号：以人文关怀为核心的语言类综艺将成市场新风口。而主打“演讲+正能量”的《演说家》势必将乘着“新风口”做出一番作为！

网综市场全面爆发下，

“语言综艺”成新风口

自进入2017年以来，网生市场全面爆发：数量上，网剧、网综乃至网大都较往年呈现几何式增长；质量上，网生内容也在大量电影、电视人的相继入局下有了显著提高，甚至大有赶超传统综艺之嫌。其中，以网综领域表现尤为突出。

根据《2017年网综市场分析H1》显示，上半年播出的57部网综共计产生172亿播放量，占据去年整个网综市场67%份额。其中，脱口秀节目乃是今年综艺市场贡献流量的主力军。

简单举例，腾讯视频和爱奇艺今年上半年播放量排名第一的网综类型均产生于脱口秀节目。腾讯家仅一档《吐槽大会》便斩获13.7亿播放量，而最终的脱口秀总流量成绩22.4亿（占该平台总占比42.7%）的播放量更让其坐稳上半年同类型流量“冠军”宝座。

或许是得益于脱口秀节目的“侃侃而谈”，又或者是长期的娱乐综艺霸屏让观众审美疲劳。总之，自年初以来，多档语言类综艺节目都火力全开，呈现出一派繁荣景象。

显而易见的是，语言类综艺在今年综艺市场旗开得胜且有望成为下一个“风口”。而在这风口之下，娱乐独角兽发现，拥有制作能力、在内容导向上充满正能量，并且能够在垂直领域中深入耕耘的网综节目，如《演说家》这类“清流”节目，往往能够在口碑和流量上斩获颇丰。

垂直细分领域再升级，

“演讲”拓宽语言综艺新市场

提起语言综艺，不少人最先想到的可能便是产于美国流行于国内的脱口秀节目。的确，在类型划分上，脱口秀归属于语言综艺范畴，并且说是该类型节目的主流表达方式。国外有著名的《今夜秀》、《吉米鸡毛秀》、《深夜秀》等各种“秀”，而国内综艺也在搭载上互联网的风口后，迅速将脱口秀短板补齐。

这几年国内爆发的多档脱口秀节目，无论是在口碑、还是流量上，都取得不错成绩。尤其是一批以传播文化内涵为核心的脱口秀节目，不仅名利双收，更重要的是，当大量脱口秀逐渐呈现出类型单一化和题材同质化时， 一批以“演讲”形式诞生的语言类综艺横空出世。而节目上擅用的“演讲”手法也将会进一步拓宽语言综艺新市场，从而达到类型垂直细分的作用。

以刚刚收官不久的《演说家》为例，该节目自今年3月份便独家登陆腾讯视频网站，尚未播出之前，节目组就曾以创新形式在圈内闻名。早期的一组海报中赫然写着“不做时代键盘侠”、“向世界宣告你的节操”、“世界那么大，我想说一说”等主题宣言，走心又走肾的独特设计让观众迅速了解到这是一档以“人文关怀“为核心的语言综艺。

当节目开始正式制作时，《演说家》节目组又极为用心的将一档节目分为三个阶段，制作周期之长可见一斑。而随着第一阶段“十大演说家”的前期预热，《演说家》这档节目正式打响。微博上广泛讨论的“国家安全、主播、电竞、90后、中国式父亲、应试教育、人工智能”等当下热门话题，都是源于此档综艺。到了第二阶段“全民海选“，《演说家》采用的“直播+选拔”新型方式，则近一步扩大其知名度，张召忠、舒畅、天佑、陈汉典、吴莫愁、莫小棋、李若嘉、金志文等明星的加入，也让这档节目多了更多看点。

第三阶段正式比赛时，节目组力邀鲁豫、张召忠坐镇评委席位，并且开创“言值能两团”的全新按灯环节，让新一代年轻观众发声、现场发表“听后”感言。作为一档语言类综艺，《演说家》能够收获如此优秀成绩，势必与它“演讲” 的创新方式密不可分，但一档好的节目除了需要流于“表面”，更重要的是关注内在。而《演说家》的内在美又体现在哪些方面？

“人文关怀+正能量”，

综艺长青IP的成功之道

坊间一度传言，“流于表面又精于细作的内容方可为好节目”。此话似乎是为《演说家》量身定做。如果说它的“演讲”方式是使其区分于其他同类型语言综艺的制胜法宝，那么节目的核心精神“人文关怀+正能量”则是这档节目的精髓所在。

在《演说家》播出期间，节目中来自五湖四海、身份地位悬殊的演讲者针对当下社会热点、人伦道德等话题进行深刻“演讲“，类似#中国式父亲#、#解放军在中国梦就在#、#前半生不犹豫，后半生不后悔#、#大学生为什么要考研#等社会话题，不断频登微博热搜。

而该节目火爆的背后，则凸显出语言综艺的独特魅力。有语言天赋的综艺节目往往好比为好剧本编的好台词，主演不多，场景不多，特效不多，投入不多，能说会道就撑足整场戏，攻陷的不止是观众的表层观感，更多的是通过深层交流引导长期关注的树立品牌，粉丝经济。

该节目的常驻局座陈鲁豫在接受媒体采访时，曾提到一档好节目所具备的必要条件，“想要做出好内容，就需要描绘人的故事。坚持传递内心所相信的真善美，并找寻一个更柔软、亲近的方式将其传递给他们。”

《演说家》中的每期故事都在秉承着陈鲁豫口中的“做好内容”，从整容女讲述她因外貌所遭受的一切，到宋方金老师揭露影视业行业背后现象，再到《战狼2》原型讲述撤侨故事和骨灰盒设计师笑谈生死等等，每个讲演、每个故事、每个选手背后都充斥着“人文关怀”和“正能量”精神，这也是成为一档好节目的必然因素。

当一档节目达到用心、费心、耗时三方因素之时，节目内容质量自然不会太差。不过《演说家》除了主观因素之外，节目制作方能量传播在“演讲”界的鼻祖地位显然为这档节目积攒不少制作经验。《我是演说家》《超级演说家》两档台综在当年掀起的“演讲”高潮，在今年再次得以复制，无数个类似“刘媛媛”的素人正在被大众认识。

而脱胎于两部“前作”的《演说家》，在腾讯娱乐的强势介入下，加之腾讯视频的大力助推，这档由台转网的综艺常青IP显然已经焕发全新生命力。而搭载上互联网之风后，语言类综艺显然是迎来了最好的发展时机，机遇与挑战并存之下，或许才会出现更多的《演说家》们。