“史上最强”国庆档，注水深处无赢家

       据猫眼数据显示，9月30日到10月8日国庆档票房达29.31亿元，同比去年增长了65%，观影人次达到8638万人，同比增长了56%。

从数据上看，这无疑是近三年最火爆的国庆档。几部主流大片，除了最快掉队的《极致追击》外，表现都算不错。最终《羞羞的铁拳》以14.64亿票房顺利夺冠，排名第五位的《空天猎》也有2.51亿。

除了票房成绩，国庆档电影口碑也罕见的令人满意。三部电影豆瓣评分过7，猫眼观众评分集体破8，其中三部电影的观众评分达到了9分以上。

但就是这样一届“史上最强”国庆档，却分成了非常明显的上下半场：上半场，“口碑卡位”殊死搏杀。下半场，“资本发力”集体注水。

这也就意味着，万达、金逸、横店等院线巨头虽然纷纷参与电影上游投资，但大量注水背后“左手倒右手”，未必让其实现多大的盈利。而万达、乐视“缺位”，光线“被压制”，反而是开心麻花、耀莱影视这样的新玩家成为国庆档最耀眼的明星。

但如果我们深究内里，又是否真的有赢家存在？

开心麻花“一家独大”，但好日子到头了？

《羞羞的铁拳》自上映以来，就牢牢锁定票房冠军。在单日票房上无一失手，而且后期领先优势持续增大。最终，以一部电影的票房就超过了其余四部主流影片票房总和。

从《夏洛特烦恼》惊艳亮相，到《驴得水》口碑夺冠，再到《羞羞的铁拳》一骑当千，开心麻花无疑形成了最强的喜剧品牌。更重要的是，伴随着3部电影30亿票房的成绩，还有豆瓣均分7.7的超强口碑。

《夏洛特烦恼》助力开心麻花登陆新三板。《驴得水》虽然票房成绩不算理想，但去年院线电影豆瓣评分最高，还是验证了开心麻花电影的突出潜力。虽然今年开心麻花IPO意外中止，但有了《羞羞的铁拳》打底，重启IPO的底气仍在。

开心麻花的电影优势极为明显，“海啸式”笑点无疑能够充分感染观众，其背后体现的恰恰是开心麻花从话剧衍生电影的独特IP研发模式。《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》都是开心麻花的冠军级IP，而有了两部超10亿电影，未来开心麻花势必会转换更多的话剧IP。

但开心麻花并非没有隐患，沈腾、马丽、艾伦等“功勋艺人”均没有开心麻花的股份。作为签约艺人，本身的约束力十分有限。而凭借综艺、话剧、电影的集中曝光，演员身价暴涨所带来的成本上涨，也为开心麻花带来一定压力。

尤其是在《羞羞的铁拳》中，“头牌”沈腾仅亮相15分钟。而马丽的电影身价继续上涨，未来并非没有自立门户的可能。

一旦核心艺人流失，开心麻花未来的电影之路并不好走。据悉，《夏洛特烦恼》之后，沈腾的片酬已经上涨至2000万，马丽也有1000万。此次《羞羞的铁拳》让艾伦担当“主角”，除了同名话剧是由艾伦主演的因素外，沈腾过高的片酬也是不得不考虑的原因。

据悉，《羞羞的铁拳》制作成本达到1.4亿，远远高过开心麻花前两部电影作品。如果开心麻花仍然难以对核心艺人进行“捆绑式”合作，那么从话剧锤炼电影IP的闭环制造，或许也会遇到不小的阻力。毕竟脱离了“头牌”艺人的支撑，《驴得水》口碑虽好，但电影体量级缩水了近九成。

专注“大佬”终迎收获，但这是一场消耗战

成龙主演的《英伦对决》和王晶执导的《追龙》在今年的国庆档同样表现不俗，两部电影从首日斗到结束，口碑和票房上都极其接近。

成龙和耀莱影视的合作一直非常紧密。从文投控股公布的年中报可以看出，其影视投资板块收入为人民币3.91 亿元，同比增长217.06%。在报告期内，耀莱影视出品上映了《功夫瑜伽》（票房17.53 亿）、《逆时营救》（票房2.01 亿）两部电影，前者是成龙主演，后者是成龙监制。

而《英伦对决》虽然是由美国STX娱乐出品，国内的耀莱影视无论是出品还是发行都占据了绝对份额。绑定了成龙这个大“IP”，耀莱影视与背后的文投控股，正在迅速成长为影视圈的新晋一极。

更为重要的是，在这部电影中，成龙承担了更多的文戏，并且获得了非常理想的口碑。但《英伦对决》的男女受众比例还是极为失衡。虽然成龙拥有极为强大的垂直市场号召力，可受限于电影类型，还是难以依靠成龙个人提升体量级。

而《功夫瑜伽》、《绝地逃亡》尽管电影票房理想，口碑却差强人意。日益老迈的成龙，不得不继续考虑转型问题。

比较惊喜的是，一直以“烂片王”著称的王晶，带着同样口碑低迷的刘德华、甄子丹征战国庆档，凭借着极为复古的港片IP，获得了难得的口碑丰收。尽管博纳董事长于冬映前就宣称电影票房至少前两名，但此前形成的烂片印象还是让许多观众望而却步。

一直死死绑定港片的博纳，再次在国庆档异军突起。去年，林超贤执导的《湄公河行动》就成功突围扮演黑马，今年王晶执导的《追龙》在豆瓣评分上还是稍稍领先其他对手。

专注港片模式的博纳，近两年屡屡上演“黑马”奇迹，背后离不开港片导演对于商业片敏锐的嗅觉和突出的把控能力。王晶表示《追龙》是他五年来最花心思、最花时间的电影，甚至声称这是生涯最爱。但《追龙》是否能代表王晶创作质量的整体回升，我们仍需时间考验。

毕竟在此之前，王晶还有《王牌逗王牌》、《澳门风云3》这样口碑票房双仆的“代表作”。其实对于王晶而言，只要认真创作，借着《追龙》再得观众心也非难事，但这就要看王晶本人的意愿了。

没有好类型，只有好电影

喜剧仍然是各大热门档期的头号招牌，而重工业凭借着体量级的提升，在各大档期的竞争力也非常强劲。但二者整体较低的口碑，还是存在着极高的风险。

例如国庆档曾被广泛看好的《缝纫机乐队》，最终表现让人大跌眼镜。带着猫眼观众评分9.3的超高评价开画，在首日夺冠的情况下次日垫底，随后票房一直徘徊在前三开外，毫无逆袭迹象。

同为小人物逆袭的套路喜剧，也都有10亿电影先例，但大鹏的《缝纫机乐队》最终票房成绩恐不及《羞羞的铁拳》1/5。而一直以喜剧和青春片主打的光线传媒，这次“押宝“大鹏并未换来太好的回报。

光线今年似乎票房运不佳。春节档“力挺”王宝强，然而《大闹天竺》口碑崩塌；暑期档保底电影版《三生三世十里桃花》，然而结局一声叹息；国庆档助推《缝纫机乐队》，从第一到倒数第一的巨大落差，让人如何甘心。

虽然《缝纫机乐队》最终凭借口碑起势，在票房成绩上反超《空天猎》。但不足3亿的总票房，显然不符合光线的预期。这一次，在集中拼票补的国庆档关键动作上，光线似乎贡献不足。而大鹏本身的口碑透支，应该是电影最终失利的根本原因。

春秋时代主控的《空天猎》贡献了“并不意外”的表现，无论是口碑还是票房，都在主流电影中排名垫底。而投资2亿的超大制作，又有《战狼2》的市场铺路，李晨的导演处女作未能换回圆满。

据说，李晨曾在路演崩溃痛哭。而该片作为国庆档票房注水的重灾区，各路人马齐上阵的情况也颇令人哭笑不得。

同为2亿制作的《极致追击》在国庆档几乎被遗忘，上映9天累计票房1590.8万，今日排片占比下降至1.1%，想要回本已无可能。去年因《血战钢锯岭》“一撕成名”的熙颐影业，在国庆档献上了并不完美的表演。

尽管这部电影有“精灵王子”的噱头，但如今好莱坞本身在内地的吸引力都在持续下降，从海外“转战”内地的熙颐影业，未来的转型之路还有很远。

热热闹闹的国庆档就这么结束，尽管票房大涨，但对颓靡已久的A股影视版块几乎没有提振作用。内里怎么回事，真正掏钱的人心里有杆秤。