3天票房破亿的泰国片，满足的或许是影迷的“逼格”需求？

豆瓣评分8.4分，好于93%的犯罪片和87%的剧情片；猫眼观众评分8.8分，这样的高口碑或许还不算稀奇。但是生于泰国的小众电影在内地首日拿下26.2%的最高市场排片占比，轻松打破泰国电影在内地的票房纪录，3日票房破亿……《天才枪手》的产业示范意义，或许比片子本身的价值更大。

作为一部许久未见的泰国批片，这部电影的映前指数就很夸张了。而上映之后，走势也非常平稳。继印度、西班牙之后，泰国批片也有望在市场爆发。一部部小众电影的成功，让影迷欣喜，让批片商错乱。不禁想问，如今的影迷到底在饥渴着什么，竟对一部小众批片如此追捧？

高口碑的“逼格之作”神在哪里？

在《天才枪手》引进内地之前，就带着极大的“口碑光环”。该片在烂番茄新鲜度达到100%，爆米花指数达95%，IMDb拿到8.3分。除了5月在泰国票房爆发成为年度票房冠军，前两个月在中国的台湾和香港地区上映，也双双登上票房冠军宝座。

这部电影在前期的点映中获得了极高的评价，好评的关键无非是类型片的外壳下包裹着现实主义的社会隐射。例如这部电影表面看是一个悬疑犯罪片，但实际上又要归属到青春片的范畴，但深层探讨的又是泰国阶级差距、人性、道德等“高逼格”主题。

类型片做出市场铺垫，适应观众的普遍观影趣味。内核的强大则成为其最核心的竞争力，给观众带来完全不同的观感。其实今年引进内地的小众外语片，基本上都是这样的成功模式。基本就相当于，一个姑娘，乍看是网红脸，你上去撩了两句，发现对方居然读的都是康德黑格尔。低门槛高体验，还有比这更诱人的吗？

《摔跤吧！爸爸》同样是有着体育片的“燃”，教育片的“思”，亲情片的“泪”，而且放在印度的现实社会语境下，还有女性主义的强大助推力。

这些电影从多个维度将内地影迷的“心理防线”击碎，无论是类型片的受众接受度，还是电影精神主题的反思，都让这些电影轻松在内地引爆。

而每当这样的电影出现后，影市就会掀起一股“学洋运动”。例如体育片就应该像《摔跤吧！爸爸》、悬疑片就应该是《看不见的客人》，如今青春片“打脸”内地，《天才枪手》再次成为范本。

当质量成为影迷的新宠儿，这些小众影片自然被内地影迷“封神”。

“千年一遇”的泰国批片，为何如此叫座？

其实去年，内地小众批片爆发还异常困难。例如暑期档《海洋之歌》草草收官，两部俄罗斯批片虽然体量级陡增，但比起目前动辄5亿票房来说并不算突出。而下半年《你的名字。》也算是高开低走，与它前期的票房走势严重不符。

但经过《摔跤吧！爸爸》在内地成功突围，如今内地影迷和院线对于小众批片敞开怀抱。相比观众对再造一个《战狼2》的排斥，大家显然对新推一部《摔跤吧！爸爸》充满热情。

而和去年相比，今年小众批片在内地的宣发策略更加完善和具体。例如情人节期间，引进内地的《爱乐之城》成功借助节日气氛进行主题营销。而《摔跤吧！爸爸》得益于华影天下的集中发力，从北京电影节开始就针对性的进行市场预热。《看不见的客人》则通过主创来华和超前电影的方式来消解影迷对电影的“陌生感”。

当成功经验赤裸裸排在面前，《天才枪手》映前指数高过《摔跤吧！爸爸》两倍也就不足为奇。电影同样在全国60家影城进行电影，为电影的口碑下沉积累资源。

同时，由于电影此前在港台地区大热，所以内地许多自媒体和资深影迷纷纷安利，也为电影圈粉不少。

更为重要的是，福建恒业影业在将这部电影引进后，对电影还是进行了一个非常细致的数据分析。所以上映次周，恒业影业认为电影的热度还达到一个顶点，所以将安排主创来华路演。

从中看出，无论是电影宣发的自由度还是针对性，都大大提高。这些市场资源的积累，也为电影突围带来许多便利条件。而且电影本身引进成本为50万美元，泰国批片引进处于一个“拓荒阶段”时，引进方完全可以在其他方面发力，助推电影票房突围。而引进方对电影的票房预测为在各方条件理想的情况下，冲击3亿体量。但如今许多媒体根据电影的指数分析，将落点票房定在了6亿以上。

超高的投资回报率也是引进方愿意将更多市场资源倾斜的原因，在各个环节上更容易激发“创意”。这与欧美批片市场形成了鲜明的对比，动辄千万级的引进成本外加票房分账让引进片更加谨慎，也更加注重卡司等“市场因素”的卖点。这样，批片的回本压力和市场风险也会随即增高。

文化猎奇激发的“新热潮”

泰国电影的确算是极其小众，近几年在内地院线电影里很难找到其身影。而泰国本土电影市场仍然以纯爱片和鬼怪片或者作者风格极强的艺术片为发展主流，类型片只能算是一个新兴崛起的分支。

2010年，泰国导演阿彼察邦·韦拉斯哈古捧起了戛纳电影节金棕榈大奖，为泰国电影带来了极高的关注度。在欧洲三大电影节金奖的巨大光环下，泰国影视文化也一度风靡内地。

例如《初恋这件小事》、《想爱就爱》基本上都是2010年之后在内地走红的泰国电影。但内地影迷对于泰国电影的热情很快就退散，在满足了对于小众电影的文化猎奇后，缺乏足够吸引力和号召力的小众电影很难形成长久的热度。

所以阿彼察邦在接受内地媒体采访时，也认为泰国电影并非在内地真正流行。只是如今《天才枪手》的出现，和以往泰国电影形成了不小的差别，类型化的创作手法无疑会拓宽电影的受众辐射打下了更加坚实的基础。

尤其是本土化的精神内核，更有利于击中影迷的猎奇心理。从单一的影视猎奇，转向了本土文化和社会的猎奇。

这与泰国作为内地境外旅游的“黄金选择”也有关系，旅游人数的大量猛增，对此类影视文化的“转销”提供了便利条件。而国庆档“下半场”，由于集体票房注水，让许多影迷对于档期“好感度”下降，本身档期的几大主流影片都是“套路”化较为严重的影片类型。

某种程度上，有了几部小众批片成功的先例，院线排片上也会相对顺畅。影院经理或许也会改变一些对此类电影题材小众、辐射有限的刻板印象。

此时，《天才枪手》的出现，无疑占据着天时地利人和。与目前的院线电影形成了鲜明的差别，即便是下旬大量欧美引进片入市，这部电影仍然有可能形成差异化竞争的优势。

这既是影迷自发形成的文化猎奇热潮，也是市场自动选择形成的热潮。而对于大部分影迷而言，一部以口碑作为支撑的电影爆发，无疑是最“幸福”的事情。随着观影素质的提高，影迷也不会以一种文化反观对其进行“歧视”。

只是对于许多批片的引进方而言，下一站究竟去哪？印度、泰国、西班牙……哪里才是我们的星辰大海？