美团融资背后的隐形战争：腾讯、阿里逐鹿，携程大股东为何杀入？

这一轮融资看点颇多，除了对负面缠身的美团点评意义重大，在投资者层面，继续下注的腾讯，携程大股东的进入，将给相关领域带来什么样有趣的变化？

在美团点评辟谣大股东腾讯弃投传闻半年后，新融资终于到手。

10月19日，美团宣布新一轮40亿美元融资，估值300亿美元，位列全球未上市科技公司估值第五名。该轮融资由腾讯领投，除了红杉资本等原股东跟投，还引进了新融资方——全球最大在线旅游公司The Priceline Group。

自2015年美团与大众点评合并以来，两者整合至今年1月定下餐饮生态平台、美团平台及酒旅事业群、点评平台及综合事业群“三驾马车”的架构，进而持续进行抢占份额和新业务扩张。这笔40亿美元的融资，无疑是给了上市前的美团更大的发挥空间。

该轮融资有何看点？腾讯的加注，会让白热化的在线生活服务领域竞争如何生变？The Priceline Group入局，让美团旅行在携程一家独大的在线旅游行业，能进行怎样的腾挪？

诞生于弃投传言的融资

与迅速崛起、疯狂扩张的滴滴、摩拜等不同，美团点评的步伐走得相对稳健得多。

自2010年获得红杉资本1200万美元A轮融资以来，这已经是美团的第7次融资。8年来，美团融资总额超过84亿美元，而其中至少74亿美元的融资发生在2015年美团和大众点评合并之后。

此次融资由腾讯领投，引入了新的战略投资方The Priceline Group，其他主要投资人包括：红杉资本、新加坡政府投资公司（GIC）、加拿大养老金投资公司、挚信资本、老虎基金、Coatue Management和中国-阿联酋投资合作基金等国内外知名机构。

▲美团历次融资情况。

美团点评CEO王兴在媒体沟通会上表示：“完成此轮融资后，公司进入了一个全新的阶段。”美团点评将在人工智能、无人配送等前沿技术研发上加大投入，让高科技接地气，进一步推动现代服务业升级。此外，美团点评也会在更多的新业务上进行试点。

王兴所指的新业务，包括今年2月，美团点评在南京上线打车业务、4月上线民宿业务、7月投资并开出线下实体店“掌鱼生鲜”、8月进军共享充电宝等。

但这些王兴认为“不设边界”的新业务中，却并非都能让投资方满意。在此轮融资落实前，美团面临最尴尬的局面就是被问了半年“腾讯是否弃投”。

融资的结果给了质疑者最有力的回应，然而当初的消息也并非空穴来风。

2016年9月，刚与阿里分道扬镳、投靠腾讯的美团点评，收购了拥有支付牌照的第三方支付公司钱袋宝。该笔交易花掉了腾讯领投的33亿美元E轮融资中的13亿美元。如今美团外卖、团购、大众点评的支付方式中，虽然默认的付款方式是微信支付，但排在首位的是美团支付，而支付宝则被折叠起来。

而美团试水打车业务，同样与腾讯投资的滴滴业务有所重合。尽管在金融和打车业务上，美团都难以与微信支付、滴滴形成同一量级的较量，但王兴的野心难免让腾讯尴尬。

两巨头继续缠斗外卖市场

尽管美团点评的业务呈现多样化，其主战场仍是美团外卖，这也是腾讯最看重的部分。

今年5月，美团点评公布，公司日完成订单量超1800万，现金储备超30亿美元，年度活跃买家2.4亿，活跃商家300万，公司整体业务已经实现盈亏平衡，并保持同比三位数的收入增速。

而6月公开的数据显示，美团外卖的日完成订单量超1200万，由此推算，美团外卖贡献了整个美团点评约三分之二的订单。

中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈礼腾表示，在线外卖行业一直是生活服务O2O领域的重要组成部分，是众多资本家争夺的重要市场，腾讯也始终放不下这块肥肉。对于美团点评的大股东腾讯而言，在其真正的对手阿里面前，美团点评至少还是战友。

腾讯与阿里在生活服务领域的博弈更加胶着，向美团点评加码也是情理之中。

今年8月阿里持股的饿了么收购百度外卖，饿了么正式接入支付宝与口碑应用入口；9月阿里旗下口碑网独立上线APP，尽管亏损仍持续得到阿里重视。5 月 18 日阿里公布的2017财年财报显示，口碑平台上通过支付宝结算的支付额达 750 亿元人民币（110 亿美元），同比增长257%。

而据腾讯第二季财报显示，包含微信支付在内的“其他业务”收入同比暴增177%至96.54亿元，财报分析称得益于与美团点评及其他第三方渠道合作伙伴的合作，扩展了渠道。由此可见，微信支付对美团点评的依赖程度不小，美团对腾讯的重要性不言而喻。

餐饮尤其是外卖市场，成了腾讯和阿里较量中的一个重要战场，谁也不会轻视。

据艾媒咨询近日发布的2017上半年中国在线餐饮外卖市场研究报告显示，饿了么和百度外卖合并后，所占市场份额将超过5成。但第三方数据机构Trustdata发布《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》显示，以两家总体占有餐饮商户数量为100%计算，美团外卖独自占有的餐饮商家数量占比55.6%，两家重合占据的商户数占比为25.8%，而饿了么独占商家的比例为18.6%，美团外卖的商户数量明显更胜一筹。

▲美团外卖商家版DAU大幅领先饿了么及百度外卖。

而中国电子商务研究中心主任曹磊此前分析，在线外卖行业目前格局已趋向稳定，资本的投入开始从市场占领转为品质服务的较量，在线外卖市场的战争还未结束。

携程大股东的算盘

此轮融资的另一大亮点，是新股东The Priceline Group的加入。

公开资料显示，The Priceline Group是目前全球最大在线旅游公司，旗下有Booking、Agoda等子品牌。同时，The Priceline Group也是携程的大股东，此前有消息称其持股比例约为13%。这让定下“三驾马车”战略后着力发展酒旅的美团，与OTA巨头携程的关系也变得更微妙。

此次The Priceline Group的入股，同时与美团点评旗下的美团旅行达成了战略合作。公开资料显示，美团旅行于今年4月上线，半年后已交出累计用户超1亿，连接34万个国内酒店、23万个海外酒店、2万个景区、7万多条周边游线路、10万条海外航线、215个国家站的成绩单。

据凤凰科技此前报道，美团点评副总裁、酒旅事业群住宿事业部总经理郭庆曾分析，传统的OTA平台多是以“本地人住外地”的场景为主，而美团点评因为其本地生活服务平台的属性，在“本地人住本地”场景上拥有先天优势。

美团点评通过本地生活服务的高频业务，带动酒店、旅游等低频服务，在投资人看来也许正是与携程的互补之处。

Priceline集团高级副总裁Todd表示：“中国互联网的发展全球瞩目，在生活服务领域，美团点评是一家成长非常迅速的公司，我们双方有很多的合作潜力，未来将共同开发中国乃至全球巨大的出入境旅游市场。”

美团点评高级副总裁、美团平台及酒旅事业群总裁陈亮则表示，美团旅行将与Priceline等战略合作伙伴不断加深合作，围绕旅行场景全面提升品质，让用户获得更好的旅行体验。

而在此前，The Priceline Group已先后投资了携程4次共近20亿美元。美团点评此轮融资当天，携程股价大跌8.42%，为其一年多来最大跌幅。

在完成了对去哪儿、艺龙、同程、途牛等同行的投资、并购后，携程在在线旅游行业已是一家独大，除了阿里旗下的飞猪在奋力追赶，几乎已无玩家能与之抗衡。但近期的“捆绑销售”危机让携程身陷囹圄，凸显出其盈利乏力的问题。

▲2016年中国在线旅游度假市场份额，来自艾瑞咨询。

美团旅行此前公布数据显示，其住宿业务已经达到单月间夜量超2000万，而携程在二三四线城市的成绩也不过如此。此时The Priceline Group向美团旅行的押注，被业内解读为“多线投资”的保守打法。

陈礼腾分析，当下国内的在线旅游市场，大量优质资源被携程把控，The Priceline Group有了携程这一个重要的“棋子”，还投资美团点评并与美团旅行进行战略合作，可见这位国外OTA巨头正在加深对中国在线旅游市场的渗透。有了The Priceline Group背后的资源支持，美团点评将有更多的底牌与携程进行竞争，不论二者是竞争还是合作，这一切背后的最终受益者，可能不是美团点评或者携程，而是The Priceline Group。