年代剧高口碑低收视率，投资曲高和寡的年代剧会是一门好生意吗？

在各项新政和党的政策号召下，电视剧市场自进入10月份以来，一直冷冷清清。尽管《那年花开月正圆》曾小范围的搅动电视剧市场，却也只是昙花一现，似乎被年代剧、都市剧、献礼剧轮番霸屏的“落幕”迹象才是当下电视剧市场常态。

近期的电视荧幕开始刮起新一轮热风：《一树桃花开》《传奇大亨》还在热播，《情满四合院》《花儿与远方》便紧随其后，仿佛那些年欠缺已久的年代剧要一次性悉数奉还给观众。但遗憾的是，观众似乎并未能买账！

娱乐独角兽粗略统计了下，截止目前，10月份已播出4部年代剧。这4部年代剧上交的成绩单基本如出一辙——收视率难破1，播放量不及话题剧。唯一值得庆幸的是，口碑均有所保障。

面对这种叫好不叫座的现象，年代剧的处境略显尴尬。尴尬之余，不禁引发大众思考，为何频出高质量的年代剧始终抵不过当下的玄幻剧、宫斗剧？而10月份播出的这几部年代剧背后隐隐冒出的几家上市公司，又在暗示着什么？

IP热大行其道，年代剧曲高和寡众口难调？

自今年上海电影电视节以来，电视剧市场一直在高举高打现实主义题材。从获奖的剧目名单也能看出，未来现实主义题材将大有可为。不过，这里的大有可为或许只是指在质量层面。

回顾今年前三季度的电视剧市场，成为爆款的现实题材剧只有《人民的名义》和《我的前半生》，而有着年度史诗巨作的《白鹿原》和高质量的《鸡毛飞上天》，一个惨遭下架整改风波、一个收视流量跌至谷底，战况及其惨烈。

相较之下，一直以IP大行其道的古装剧市场却呈现出了截然不同的面貌。《孤芳不自赏》豆瓣评分跌至3.1，播放量却破200亿；《楚乔传》《三生三世》也基本复制着前作之路，播放量破300亿、400亿。

面对这一众的播放量数据，现实题材剧确实有点颜面尽失。因此，在党和政策的号召下，现实题材全面爆发，甚至垂直细分至年代剧类型。仅10月份一个月，已播出《情满四合院》《花儿与远方》《一树桃花开》《传奇大亨》四部年代剧。但从当前播出情况来看，情形不容乐观。

蒋雯丽、王志飞主演的《花儿与远方》收视率一直在0.6%上下浮动；《一树桃花开》收视率则基本稳定在0.5%左右；《传奇大亨》最为惨淡，收视率一度跌至0.1；唯一成绩较为乐观的只有何冰、郝蕾主演的《情满四合院》，凭借着口碑发酵，目前该剧收视率已基本稳定在1%左右。

值得注意的是，这些年代剧在口碑上都略有收获。《情满四合院》被观众称为近期最值得一看的年代剧；《花儿与远方》《一树桃花开》也被观众评价为“有意思、有深度”；稍显劣势的可能只有张翰主演的《传奇大亨》，在演技上，张翰饰演的男主一直被观众投以否定票，而从剧集质量来看，质量还算中规中矩。

那么，面对如此高口碑低质量的现象，年代剧为何频频不受观众青睐？

究其本质原因有三，其一，年代剧题材曲高和寡，受众范围大大削减。以今年上半年播出的《白鹿原》为例，该剧原著小说展现的是一部20世纪初渭河平原50年变迁的雄奇史诗，浓厚的观众风情，土地革命、抗日战争、解放战争、古老的土地，上演了一幕幕惊心动魄的画面。其复杂的时代背景，显然已经造成了该剧的受众必然是经历过动荡时代的年长者观众，而对于“得年轻观众得天下”的互联网时代而言，失去了大批青年受众则意味着该剧基本上放弃了流量保障。

其二，故事模式单一、人物形象趋同，缺乏创新性。这一点主要体现在《大宅门》爆红之后，带热了同类型的多部大剧。如《闯关东》《乔家大院》《范府大院》《中国网事》《血色残阳》等等，不可否认的是，这些作品都在一定程度上反映了该时代的历史变迁，但随着而来的问题也渐渐显现，清末至民国成为该类型剧常见背景、商人家族成为展现时代兴衰史唯一主人公、“以德为商”、“以商救国”则成为每部剧绕不开的命题。如此单一的故事模式和脸谱化的人物形象又怎能一直吸引观众？

其三，过分追求传奇色彩，导致狗血桥段上身。年代剧，顾名思义，势必需要以近代史为背景，展现一个时代、某个人物或多个人物的传奇色彩。但年代剧并不是严格意义上的历史剧，更不属于主旋律历史剧。不过就近年来播出的年代剧来看，深宅内斗、兄弟夺爱、豪门乱斗、搞错身世等狗血元素频繁出现在剧中，甚至连收官不久的《那年花开月正圆》也未能落于俗套，更不提《活色生香》《千金女贼》《锦绣园华丽冒险》等一批“挂羊头卖狗肉”之作。

基于以上此点，年代剧的落寞则显得不无道理。尽管今年以来，各项政策都在高举现实主义大旗，年代剧在却是在各项政策的庇佑下，得以全面爆发。但其质量与流量的鲜明对比，也势必需要电视人进行一定的反思。

上市公司频频现身，投资年代剧是门好生意？

相比起年代剧在收视和播放量上的一片“落寞”，该类型剧背后的资本运作倒显得有些热闹。根据自媒体读娱爆料，10月份播出的几部年代剧中，背后频频现身上市公司。

如《情满四合院》中的艺照天下、北京幸福影视有限公司、北京华盖映月影视、中文在线等上市公司；《花儿与远方》中的唐德影视；《一树桃花开》中的观焱影视以及《传奇大亨》中的华策影视；甚至今年上半年拿下多项大奖的《鸡毛飞上天》也出现了新型影视公司佳平影业的身影。

随着这些上市公司的加盟，年代剧在制作资金、场景拍摄、后期制作上均有了小范围的改动。而上市公司的频频现身，也从侧面验证着年代剧的商业价值和未来前景不可估量。

从今年广电总局颁布的各项新政中可以读出，未来现实主义题材剧将会全面爆发，无论是在数量或者质量上，势必迎来新一番局面。而过往因为题材厚重、年代感太强的年代剧，也只能局限于电视机受众，在上市公司的加盟之下，网络渠道势必会进一步拓展。

从今年播出的几部年代剧来看，网台合作模式未来也会将大范围在年代剧身上使用。比如《一树桃花开》的投资方就有PPTV，尽管目前PPTV已渐渐掉出至视频网站第一梯队，但瘦死的骆驼比马大，在PPTV的加盟下，该剧网络播放量已达3.8亿。

此外，四部作品中表现最好的《情满四合院》也是在优酷、爱奇艺、腾讯等多家视频网站播出，在带去更多流量的同时，也可以通过互联网的传播渠道进一步扩展受众范围，尤其是以年轻人为聚焦点的视频网站。

除了与上市公司合作、加入视频网站等多渠道平台之外，年代剧也在发挥着自身的充分优势为投资方谋福利。众所周知，年代剧由于题材限制，多启用一些年龄较长的老戏骨，仅在演员成本上，已节省不少开支；再加上，其年代背景多为近现代史，不需要后期特效等大笔支出。因此，年代剧的成本相对较低。

成本低则意味着该剧的后续播放权可以拉长。一般而言，年代剧很少有独家版权，所以后续版权可以卖给多家电视台，而其成本低的优势也可以成为很多二三线卫视和地方频道的优选。

这样细细盘算下来，虽然难以估算出年代剧的具体收益，但从电视台播出情况和视频网站的分销情况来看，基本上都处于盈利状态。而对于视频网站和上市公司而言，投资年代剧也是一种题材类型拓宽的新渠道。这种互惠共利的双赢局面，又何乐而不为呢？