从影片到登陆央视玩赛事，《功守道》掀起传统文化的互联网新玩法

作为传统文化重要组成部分的中国武术，这些年来可谓是“内忧外患”。国内的年轻人对于传统文化的了解和接触也相当匮乏，因金庸古龙等大师和李小龙和李连杰带动的武术热和功夫热悄然降温，以及雷公太极的舆论危机——如何在互联网时代将年轻的网民的注意力拉回来？成为摆在所有传统文化爱好者面前的课题。

《功守道》为何能够成为近期的热点？在微博、知乎、朋友圈引发海量讨论？读娱君认为，这不仅是因为马云的个人魅力，更多的还是这部作品是诸多热爱传统文化文体名人协力打造的成果，以及一个大情怀格局的梦想的逐步落地——据读娱君了解，《功守道》影片只是拉开一个序幕，功守道首场比赛将于11月15日正式落地，并且在央视播出。

论初心，《功守道》要和世界谈谈传统文化

“沧海一声笑，滔滔两岸潮，浮沉随浪记今朝…”——《沧海一声笑》

初心，是打动以马云为首的诸多文体明星参与到《功守道》的缘由。

马云的初心，不仅是对去实现梦想，更是对传统文化的坚守——在海外接受大学生提问的时候，马云说要花时间去实现自己的儿时梦想，“比如唱歌做演员”，如今马云与11位来自各个流派的无数高手一起，亲力亲为成为以武学为代表的中国文化走向世界的传播者和践行者，以此向中国传统文化致敬，并向世界传递新形势下的中国文化自信。

知名电影人吴京也提到了“梦想”——参演《功守道》的吴京认为，《功守道》讲的是一个“追梦”的故事，关于中国武术、中国文化的梦。吴京接受采访时还表示，“能够把所有的事情全都放下来，专心致志的完成一个东西，为了推广武术，我真的是很佩服。”吴京认为，功守道不仅对中国武术发展有帮助，同时促进了世界了解中国传统文化。“想练这个东西，你最好能听懂点中文吧，起码你得明白什么叫功、守、道吧。”吴京认为，“什么叫文化自信，我们自信了就是文化自信。”

奥运拳击冠军邹市明也表示了类似的思考，“这次有这么多武林高手，非常好的一次聚会，各门各派大家各有所长，为弘扬中国武术和中国传统文化都要亮出绝招。”在谈到拍摄细节的时候，邹市明认为这部片子相当精益求精，“一遍不行，再来两遍、三遍。我就希望能打得好看点，让整个节奏都真实点、丰富点、精彩点，吸引更多的人观看这部影片，一起传播中国传统文化。”

这就是《功守道》能够打动这么多明星的原因所在。在各自所在的领域打拼多年也更有成就的他们，可以借助《功守道》回顾曾经和武术结缘的“初心”，并且借此和世界谈谈梦想和传统文化。李连杰在接受采访时表示， “这是我们的梦想，这是我们的动机，所以我真心地告诉你，这些人（参演《功守道》的功夫明星），你光有钱，没有梦想，他们也未必来”，电影里的大部分明星其实第一职业都是运动员，参与拍摄都是零片酬，因为他们都希望通过电影去传递中国武术和文化。

看创新，登陆央视，“功守道”大布局落地

“常练武勤操劳，耕田放牧打豺狼，风雨一肩挑，一肩挑…” ——《牧羊曲》

有了初心、梦想，如何落地？在影片之外，“功守道”也有大布局。

李连杰在之前接受采访表示，为最快速度推出功守道，要连放“三枪”，第一枪是要让大家知道功守道来了；第二枪是要通过电影让大家知道什么是功守道；第三枪是宣布功守道比赛正式落地的消息，“电影不是最重要的，通过电影让更多人了解功守道，推广太极，弘扬中国文化才是最重要的。”

打造中国体育的大IP——在谈到为什么要做赛事的时候，李连杰认为，一个人打的太极叫1.0，两个人推手叫2.0，功守道是太极的3.0版，更适合推广。李连杰表示，全世界知道功夫的人一定很多，但是如何学功夫、学太极，如何参与却很不容易，而功守道通过标准化、透明化和可复制化的专业赛事运作，让全世界的年轻人都可以参与。

赛事央视将播出——11月13日作为电影《功守道》制片人以及功守道创始人的李连杰，在北京大兴的功守道赛场里表示，《功守道》电影只是拉开一个序幕，功守道首场比赛将于11月15日正式落地，并且在央视播出。另外据李连杰介绍，功守道不仅是一部电影，更是以中国传统武术太极为基础发展出来的一项全新的运动项目，功守道的电影和运动项目是线上和线下的关系。

而回顾“功守道”赛事来临之前，从预热、造势到影片造成的轰动，可以功守道相关各方看出在低成本、高效率之间的创新玩法新意十足，尤其是宣发上的高举高打成效明显。

发布海报、预告片等常规举动自不必说，最为巧妙的两点，踩在了音乐与精华版的发布上。一曲《风清扬》爆刷朋友圈，而马云携主创亮相猫晚，不仅为《功守道》影片做了最好的预热，也使得功守道的理念得到了最大的普及，为赛事的推出做了最好的铺垫。

回顾《功守道》从海报发布、到主题曲的火爆、双11晚会的惊艳亮相，以及即将开启的赛事，不仅可以看到阿里在最擅长的泛娱乐创新玩法的实力凸显，更有“不鸣则已一鸣惊人”的大气概，以最擅长的泛娱乐玩法，撬动年轻用户群对于对武术为代表的传统文化的关注，这也是“功守道”的大格局。

展远景，不仅要走进奥运会，更要让更多年轻人了解和接受传统文化

“风起青萍之末,千里烟波,飞驰连夜的烽火…” ——《风清扬》

重推“功守道”，实际是要实现众人梦想：“入奥”。

李连杰也多次表示，希望能够把功守道发展成一项体育产业,在全球各地推广普及，终极目标是将功守道推向奥运会，让奥运会上能出现一个带有中国文化标签的正式比赛项目。

而读娱君认为，“武术入奥”不仅展现中国传统文化的远景，更是向外展现文化自信，对内向年轻人普及传统文化的“重任”。

对外来看，武术无疑是承载中国传统文化出海的最好方式——从大环境来说，近年来讲文化软实力，讲文化输出，当下的中国迫切需要世界级的文化IP来提升软实力。而承接李小龙、成龙、李连杰、《卧虎藏龙》等打下的良好基础，《功守道》也成为马云将中国文化推向世界的关键一步，《人民日报》对此也发表文章对此举表示称赞。

对内来看，要拉近传统文化和年轻人的距离——近年来中国武术在内的传统文化确实面临离年轻群体“远”的现状，通过影像化的呈现，以及主题曲和双11晚会的借势，以及央视即将播出的赛事，“功守道”至少在数千万年轻人的脑海中打下烙印——还有那么多明星和名人为了传承和发扬传统文化，并且在互联网时代通过创新的泛娱乐玩法要赢得更多的年轻人关注和喜爱。

千里之行始于足下…中国武术，数近百年栉风沐雨，砥砺以行，如今，“功守道”怀揣梦想，荣光或将再铸。未来，相信各方还将继续讲好武术故事，传达民族精神，彰显中国传统文化，以及中国文创产业的历史担当和文化价值。

功守道赛事将来，一起为中国武术打CALL吧！