谁说体育产业不行了？撬动3万亿市场的杠杆在这里

十年前，孩子跟家长说想练体育，得到的回答大多是不行，有时甚至还会加一句“没出息”。在当时的国人眼里，练体育不是一件光荣的事情，就像玩音乐一样不务正业。

十年之后，情况并没有太多改观，2008年奥运会带来一场全民狂欢，却没有带来体育产业的腾飞。中国目前约14亿人口中，经常参与体育运动的人数还不到4亿。2015年，中国体育产业总体规模为1.7万亿人民币，同期美国则约3.3万亿人民币。

目前，体育产业在美国十大产业中位居第六，在日本主导产业中更是高居第二位。目前，体育产业在美国GDP占比高达3%，而在中国仅占0.99%。体育产业不发达给社会带来的负面影响甚多，比如青少年儿童参与体育活动不足，对国民身体素质有巨大影响，“小眼镜”和“小胖墩儿”越来越多；再比如，专业运动员退役后就业难，最典型的案例就是前体操世界冠军张尚武几年前在西单卖艺；再比如，观念落后，基础设施不完善，市场开发难度大，这会继续加大体育产业开发的阻力。

　中国体育产业发展的机遇和挑战

随着我国社会主要矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，体育作为增强人民幸福感、满足感和将全民健康、健康中国落到实处的最有效途径，急需得到进一步的发展。

近年，体育产业已经吸引了政策的重视和资源的倾斜，《关于发展体育产业 促进体育消费的实施意见》、《全民健身计划（2016-2020）》、《健康中国2030规划纲要》、《关于加快发展建设休闲产业的指导意见》、《关于大力发展体育旅游的指导意见》等政策文件接连下发，体现了国家对体育产业发展规划的重视。

目前，我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，落后的产业现状预示着极大的市场潜力：

体育消费的需求正从传统的体育制造用品初次消费向娱乐性消费、观赏性消费转变；消费群体也由以成年男性主导扩展到青少年儿童消费群体、女性消费群体以及老年消费群体；体育消费模式日渐多元化，覆盖面广大的新型体育运动方式不断出现，如马拉松、户外运动和冰雪运动等；吸金规模达几十亿的特色体育小镇已在多地开始建设，且初具规模。

体育产业也吸引了资本的关注，如万达、恒大、绿地、苏宁、广厦、广汇等房地产投资商持续发力体育投资，腾讯、阿里、百度、新浪、苏宁、京东等互联网企业也开始关注体育产业的投资，为体育产业注入了资本和活力。他们将目光聚焦在体育赛事、体育场馆、智能装备、健身培训、体育建材、健身器械、体育用品、体育媒体、竞赛俱乐部、电子竞技等方向。

体育之窗总裁高宏曾在体育BANK举办的活动上表示，经过三年的积淀，中国体育产业发展的环境、资本和企业热情都处在高涨期，体育产业发展呈现出三个趋势：1、更聚合，体育企业之间会加强更深层次的合作，体育产业的细分领域会出现更多的创业公司，也会出现更多的收购、兼并案例；2、随着科技、互联网+及大数据的融入，体育产业会出现新的盈利模式；体育资源证券化，未来体育和金融的结合会出现新的变化。

中国体育产业的发力点

2016年5月5日，国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》，提出到2020年经常参加锻炼的人数要达到4.35亿，人均体育场地面积要达到1.8平方米，体育产业总规模要超过3万亿元等目标。那么，撬动这个3万亿市场的杠杆在哪里？

互联网+体育

让体育融入生活最便捷的方式就是插上“互联网+”的翅膀，以大数据、物联网和云计算赋能。实际上，体育赛事直播、健身培训、电子竞技、体育用品销售等细分产业早已搭上了互联网的快车，带动了相关产业的发展。

在体育场馆建设、智能装备、健身器械等方面，健康大数据分析、健康管理可穿戴设备、家庭智能体质监测设备等也是科技推动体育产业的发力点。

在提倡科学运动的大环境下，不只是运动员，每个参与体育运动的人都应该以科学的方式锻炼，软硬件的升级有助于实现人、设备和产品的实时联通、交互和精确识别，更好地实现公众的健身、健康需求。

阿里、腾讯、百度、京东、新浪等互联网巨头已经开始了体育业务板块的布局，如阿里成立阿里体育，依托电商平台打造流量入口；腾讯体育则依托自身庞大的用户流量，打造体育服务平台；苏宁成立足球城，在足球领域深耕；京东打造打造京东体育IP，构建完整产业生态链。这些拥有海量用户的互联网企业在赛事版权、赛事业务、体育消费等板块开启争夺战，能更好地推动体育产业的发展。

自2015年10至2016年10月，有超过20家体育科技创业公司获得融资，融资金额超过10亿。其中，以智能硬件和器械制造为主要业务的公司占大多数，而线上直播平台、APP与游戏开发平台、线上彩票平台、教育培训平台等融合科技元素的体育项目也获得了资本的关注。

爆款IP

这是一个不缺偶像的年代，这也是一个急需偶像的年代。

不同于娱乐产业自带娱乐属性的IP，体育IP有更强的渗透性和影响力。例如，姚明进入NBA，不但使NBA在中国的直播井喷式发展，也吸引了无数青年从事这项运动。中国不缺少优秀的运动员，但是缺少使优秀运动员成为IP的机制。

近年来，也有不少运动员成为偶像，刘翔、郭晶晶、田亮、邹市明、张继科，吸粉能力丝毫不亚于娱乐圈流量小生。但是这些人有一个共同点，就是退役之后进军娱乐圈发展。很少有知名运动员在退役后仍在自己的领域深耕并成为爆款IP的。

同时，更多的运动员在退役之后无法找到一份合适的工作，在挥洒过青春之后销声匿迹。这对于中国体育产业来说是病态的现状。中国应减少专业运动员的比重，增加职业运动员的比重。给这些在某个领域付出了所有的人安身立命的资本。

在更多的体育项目中增加就业机会，使直接从事运动的人将爱好与职业融合，也能转变全民对于体育的观念，专职从事体育运动也不再是“不务正业”。

体育小镇带动全民健身

截止2017年5月，共有9家上市公司布局体育小镇，其中7家以地产为主营业务；共计12家体育新三板公司布局体育小镇、体育公园及综合服务体。这12家体育新三板公司分别是：恒大淘宝、万国击剑、多想互动、泛华体育、体育之窗、绿茵天地、和嘉天健、约顿气膜、珠江文体、中智华体、星奥股份、卡宾滑雪。

体育小镇可分为以赛事为中心的体育小镇、以健身休闲为中心的体育小镇和以装备及用品制造为中心的体育小镇等三类。

自国家把新型城镇化作为释放内需潜力的强大引擎和战略重点以来，特色小镇迅速发展，而体育小镇作为特色小镇中的一股新兴力量，发展更为迅猛。国家发改委城市与小镇改革发展中心姜鹏所长曾表示，“体育小镇有望成为特色小镇中的黑马”。

2017年8月10日，体育总局公布第一批运动休闲特色小镇试点项目名单，名单共有全国31个省、自治区、直辖市的96个运动休闲特色小镇入选。

体育小镇通常聚焦在体育基础设施建设和体育休闲等方面，投资额动辄上百亿，恒大的足球小镇计划总投资额更是高达300亿。

体育小镇的建设对地产商跨界体育有很好的示范意义，也能够吸引更多民众参与到体育产业的建设中，从而更好地应对体育产业爆发所带来的需求激增。

结语

中国是体育大国，但还不是体育强国。体育产业的发展程度也不是奥运会上霸占奖牌榜能够证明的。让每一个从事体育行业的人更好地生活，让每个中国人愿意参与到体育中去，才能爆发出体育产业最大的潜力。

体育产业这个万亿级大市场，还有太多的潜力可以挖掘。体育产业的发展，既顺应了全民健身、全民健康的需求，也有助于解决当前社会的主要矛盾，对于资源的合理化配置有重大意义。