现场娱乐消费洞察报告：女人更愿意“去现场为所爱”

2017年12月26日，中国现场娱乐票务营销第一平台阿里巴巴集团旗下大麦网，联合中国演出行业协会、第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《中国现场娱乐消费洞察报告》，基于2012年-2017年大麦大数据及中国演出行业协会相关数据，向全行业分享了过去六年中国现场娱乐最为详实最具权威性的行业发展盘点。毋庸置疑的是，现场娱乐消费正成为中国人精神文化消费的重要组成部分。

90后粉丝壕掷真金白银，

为爱豆实力打Call

《中国现场娱乐消费洞察报告（2012-2017）》（以下简称《报告》）显示，整体来看，截止目前，中国现场娱乐的女性消费者占比57%，比男性要高出14个百分点，尤其在戏剧、舞蹈等文艺演出类目上，女性消费者表现出明显的偏好。不过，男性在体育赛事类方面的票房贡献突出，占到七成左右，对于曲苑杂坛的偏好也高出女性。

从年龄上看，2017年，90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%，尤其95后占比20.6%，这意味着十人里起码有两人是95后——而在2012年，95后消费者刚刚以2.1%的占比超过70后（1.71%）。

80后贡献度排名第二，占比34.13%，而2012年其贡献率还遥遥领先达到54%以上，之后贡献比例逐年呈较大幅度下滑。70后近年人数比例小幅下滑，目前仅为5.66%。

相比其它娱乐方式，现场娱乐演出的票价相对较高，近五年来消费者的客单价也稳定在较高水平——1200元左右，不过真爱粉们表示对此毫无压力，愿意“去现场，为所爱”。

“跨城观演”在二线发达城市升温，

“拼盘娱乐”被年轻人抛弃

“为你我用了半年的积蓄 漂洋过海的来看你……”李宗盛的这首歌，可谓道出了诸多真爱粉们的“追星信仰”。《报告》数据显示，跨城观演已成为一种流行，地域不再成为阻碍粉丝去现场为明星打Call的关键因素。2012年以来至2017年，用户跨城观演的票房贡献占比从19%连年增至32%，目前演唱会和体育赛事票房表现最为突出，占比分别为43%、28%。

值得注意的是，上海市荣获2016年“跨城观演双料冠军”——不仅成功吸引了最多的粉丝来沪观演，即“追星族”的最大聚集地，而且上海当地粉丝也成为最喜欢出城看演出的城市人群，即“追星族”的最大流出地。

从跨城观影的粉丝比重维度来看，受一线城市的辐射，苏州、宁波、佛山三个二线发达城市的现场娱乐诉求也非常热烈，跨城观演粉丝在这些城市占比已超六成，爆发出较高的票房潜力；杭州、南京、广州、深圳、成都、上海紧随其后，比重从37%~18%不等，北京也进入全国前十强之列。

接受采访的粉丝普遍表示，在条件允许的情况下，非常愿意追随自己喜爱的明星去各地巡演，因为无论是演唱会还是球赛现场，那种几万人一起狂欢的现场氛围是隔着屏幕无法充分感受到的。

同时，《报告》显示，早年较为流行的拼盘演唱会近年来热度明显下降，除商业定制演出外几乎没有太多消费市场。年轻粉丝对偶像呈现出较高的忠诚度，他们更愿意将精力、财力毫无保留地用在爱豆身上，可谓“用情专一，非你莫属”。

南金华VS北张家口VS西南成都，

音乐“黑马”城市表现抢眼

《报告》根据市场数据和发展趋势预测，2017年全国文化演艺类消费规模将达到119亿元左右。作为国内现场娱乐的主阵地，北上广一直以来稳居各种排行榜前三位，不过二三线城市正呈现出势不可挡的上升趋势，演唱会、音乐节、话剧等不断渗透，一些音乐“黑马城市”更是呈井喷式爆发。

以演唱会为例，2017年大麦平台演唱会票房同比增速最快的城市中，排名前三的城市均来自浙江省，分别是金华市、宁波市和绍兴市，其中金华以1109%的增速稳居冠军席位，张学友、谭咏麟、刘若英等强票房号召力的IP都曾登陆当地开唱。

而在音乐节方面，这种趋势则更为突出，从一线城市外迁至二三线城市形成惯例。据《报告》显示，2012-2016年间全国举办音乐节的城市从13个发展至25个，增长近一倍，同时，省份消费的集中度也有所下降，票房排名前三的省份在整体贡献上从80.8%下降至10.4%，许多省份后来居上，全国音乐节的票房贡献率呈现更加均衡的发展态势。

张家口市是北京音乐节外迁的最大受益者，2017年当地音乐节票房同比增长最快、上涨近300倍，位居“全国音乐节票房增速TOP10”之首。另外，上海市依然雄踞“2017音乐节场次数最多的城市TOP10榜单”榜首，成都、重庆位列第二和第三，堪称西南地区的“音乐新势力”。

演唱会个唱“四大劳模”出炉，

戏剧强IP占据半壁江山

放眼演唱会市场，虽然近年来开个唱的新晋歌手越来越多，但每年都举办演唱会的明星艺人，非“乐坛常青树”莫属。《报告》显示，蔡琴、小野丽莎、费玉清位居“历年票房贡献价值榜”前五名，另两组歌手则是五月天和凤凰传奇。

同时，陈奕迅、张学友、周杰伦、张惠妹在过去六年间召开演唱会场次数超过百场，堪称个唱“劳模”，陈奕迅更是以137场个唱位居“劳模”榜首。

数据还显示，经过多年的市场积累，一些优秀的戏剧演出团体已经形成了IP化的品牌影响力，“开心麻花、孟京辉、赖声川”等票房已占话剧市场半壁江山，成为许多观众心中票房号召力的代名词。

近年来，市场掀起一股热门小说、影视剧、游戏的IP舞台化改编风潮，其中以《盗墓笔记》系列舞台剧、《三体》舞台剧、《解忧杂货店》话剧、《巧虎》系列儿童剧最具代表性。这些“粉丝戏剧”在坐拥大量原作受众，自带“吸睛”体质，一经舞台化往往表现出不俗的票房成绩，预计未来这类围绕强IP的改编将不断增多，IP舞台化风潮仍将延续。

现场娱乐是指可以在现场观赏或体验的娱乐活动，主要包含文化演艺和体育赛事两大类目。深耕票务营销领域十余年的大麦网，于今年9月和MaiLive、麦座联合升级为阿里巴巴文娱集团现场娱乐事业群以来，持续打通淘宝、天猫、支付宝及口碑线下生活等多个渠道入口，并为中国现场娱乐行业的快速发展、粉丝经济的市场扩容赋能创新。