2018年文娱产业十大预测：一掷“亿”金，内容为王

2017年，我们陪您见证了文娱产业的进化与升级。

2018年的第一天，我们送上对文娱产业的十大新趋势预测。

这些预见能否全部实现，我们将用365天进行检验！

影视公司新一轮海外上市潮涌现

去年只有3家影视公司IPO，影视公司对资金的需求依然强烈，它们背后的大量投资机构也急需退出的渠道。

随着监管政策的收紧，影视公司无法圆梦资本市场。更严重的是，近期IPO政策再度收紧，这意味着影视公司2018年上市的前景也不容乐观。那么通过被上市公司并购、重组或借壳，实现在A股曲线上市的目的或者转战海外资本市场。

在影视公司蜂拥IPO的同时，A股上市的大门却越关越小，根据媒体公开的消息，B站、爱奇艺、快手、腾讯音乐都可能在明年海外上市，如果这四家公司都能上市，无疑对于影视行业是一个好消息。

衍生品市场迎来爆发性增长

2017年，中国票房突破540亿，但是对于即将到来的2018年，我们不再将关注焦点放在票房这个单一数据上，因为中国电影市场正酝酿着一波新的商业浪潮。

几乎每一家大的电影公司都在做泛娱乐布局，电影产业呈现出多元化发展的态势，迪士尼模式成为学习的榜样。万达“卖8个亿爆米花”的神话仍在继续，尤其是BAT进驻电影业以来，围绕电影开发的游戏、衍生品、餐饮、零售业等的份额，正不断在攀升。

在成熟的美国电影市场中，票房只占1/3，其余都是衍生品份额。而中国电影衍生品开发尚处于初级阶段，衍生品销售仅占全部收入的10%，但也因此，有着巨大的市场空间可发挥。我们预计，2018年，中国电影市场将迎来全产业链的爆发式增长，在模式成熟的未来，衍生品市场份额超越票房不是梦，而是越来越接近现实。

“国产片科幻元年”不是狼，它真来了！

《三体》开拍的2015年就被媒体称作“中国科幻元年”，此后每年都有高关注度的国产科幻小说传出要被拍成电影的消息，“中国科幻元年”的概念说了三年多了，但迄今为止，市场上仍然几近空白。

科幻片一直是电影市场发展到一定阶段的必然产物，以美国市场为例，科幻片平均占当年票房收入的15%—25%，在历年票房前十名中名额过半。而随着中国电影市场的飞速发展，已可以消化拍摄科幻题材相对较高的成本，但《三体》的胎死腹中，也说明这一类型确实不好拍，中国究竟有没有这个土壤？中国式的文化要怎么落地？明年将交出一份答卷。

宁浩导演的《疯狂的外星人》、滕华涛导演的《上海堡垒》、张小北执导的《拓星者》、郭帆执导的《流浪地球》，都将在2018年上映，我们需要这些导演去蹚前边的路，虽然有很大可能会牺牲掉，但也会储备很多的技术支持和经验教训留给后来者，让我们慢慢的走向成功。

网大排队进院线！

2017年是网剧集体爆发的一年，精品网剧层出不穷，网剧出海潮更成为文娱产业的热门话题，而相比，网络大电影在这一年却十分沉寂。虽然传统影业与BAT都对这个巨大市场虎视眈眈，但政府监管的日趋严格，和平台播放标准的提升，正在加速这个行业的优胜劣汰。

而在经过了过去这一年的残酷洗牌，网大头部集团基本确立，劣制内容被淘汰，我们有理由相信，网大将接棒网剧，成为2018年文娱产业的最大亮点。而争奇斗妍的精品网大也将纷纷试水院线，开始正式与院线电影的交锋，抢夺更大的市场。

综 N 代占领头部阵地

粗略浏览五大卫视目前公布的综艺节目，可以非常明显的看到，不管是在数量上求多的浙江、江苏，还是本着作品不在多贵在精的湖南，头部的综N代依然是明年的主打。

湖南卫视的金牌音乐节目《歌手》第六季将在2018年1月份回归。今年因为各种原因未能如期上档的《真正男子汉3》也将挪到2018第一季度。

这两年综艺一直发力紧追湖南卫视的浙江卫视头部综N也是一长串，《奔跑吧》、《中国新歌声》、《高能少年团》都将如期回归，今年引发很多口水和是非的《演员的诞生》明年也会继续第二季。

此外，东方卫视《极限挑战4》、《欢乐喜剧人4》，江苏卫视的《蒙面唱将猜猜猜》、《我们相爱吧》也将如期登陆。

多元题材发力垂直节目

今年湖南卫视《向往的生活2》和《中餐厅2》两档慢综艺在招商会上分别以2690万和2692万中标，招标情况较好，以慢综艺为领头的垂直内容会成为明年主导。

除慢综艺之外，文化类综艺也是明年各家的重头戏，在度过了局限于棚内诗词歌赋的一年之后，文化综艺在2018年将开始走出去。浙江卫视把明星们送进《一间私塾》学习国学，北京卫视将带领明星领略《隐藏的风景》。

同时，明年不少卫视都看好科技类综艺，2018年湖南卫视在《我是未来》上又增加了《未来游戏》、《我要上太空》两档科技节目，东方卫视的也推出了《智造未来》。可以预见，发力垂直节目已经是各大卫视的共识，并且这些垂直综艺的类型也更加多元化。

超级网综一掷“亿”金

2017年被业界称为“超级网综年”，2018年越来越多的成功案例推动网综逐步进入大制作时代，动辄过亿的制作费已经能比肩电综。

银河酷娱CEO李炜透露， 2018年光投资超3亿的网综就超过5个，在投资规模及数量上，很有可能反超传统卫视综艺。筹备中的《中国有嘻哈》第二季投资额将远超第一季的2.5亿元人民币。

同时， 爱奇艺2018年还筹划三档大型综艺节目，其中推广街舞和嘻哈文化的《热血街舞团》投资超过3亿。2018年，投资超3亿的网综成主流，而网综的吸金能力和在观众中的影响力也和投资成正比，不断增长。

IP全产业链运营模块化

2017年，网络综艺在质量上显示出质的飞跃，投资成本、播放量及互联网热度等数据不断刷新。

2018年，网综的开发模式会从传统的系列开发、季播开发演变为以平台自制节目为核心的IP养成，并围绕IP进行全产业链开发，使节目IP能量最大化，网综市场继续显现出较强的范围经济效应，进入范围经济时代。头部网综通过节目、艺人、衍生品、广告主等方面进行多维联动，对IP进行全产业链开发，不断挖掘综艺节目的IP价值。

“先网后台”成大势

自从2015年9月《蜀山战纪》开启了“先网后台”的模式，短短两年时间，已经有一大批网剧试水“先网后台”：《我的奇妙男友》、《遇见王沥川》、《怒江之战》、《兰陵王妃》、《飞刀又见飞刀》、《青云志》、《云巅之上》、《鬼吹灯之精绝古城》、《大军师司马懿之军师联盟》等等。

虽然这一模式受到了电视台的各种反抗，但依然阻止不了视频网站的步步紧逼，现在甚至有了“只网不台”的趋势。随着几大视频网站进军行业上游自主开发剧集，从产业链最顶端，对投资收入、会员收入、制作利润、剧情植入等整个产业链条进行规划部署，2018年，财大气粗又掌控全产业链条的视频网站话语权会越来越大。

文娱地产商抢购“全熟IP”

无论是“唐城”、“万达小镇”、“古北水镇”……中国在文娱地产上的开发上，已经趋于饱和状态。然而，只有地，没有魂的“鬼城”，因为文娱地产“软件内核”上的严重缺失，频频惊现。没有内容的空城，烧光投资人的钱，也会烧光市场对文娱地产商们的信心。

2018年，为消费者熟悉的大IP将成为文娱地产商们趋之若鹜的“采购”首选，类似“海上牧云记”、“斗罗大陆”等具备完整世界观的IP，不仅具有主题公园的功能，在空间设计上也给予完善的审美条件，且这些IP在观众中也具有一定的认知度，会为文娱地产商解决核心的“灵魂”问题。

总结

中国文娱行业的发展，被资本逐利的速度推动到超越了市场正常的发展速度。2010年，参加爱奇艺第一场发布会的记者是否记得，彼时对“多屏时代”、“互联网自制内容”的存疑心情？而如今，这一切早已深入我们的生活。

在采访时，我们发现一个有趣的现象，无论手持IP，还是IP制作、投资公司的采访对象，都表示，自己的想理想是造就“中国的迪士尼”。2017年，文娱价值官有幸采访到迪士尼的大中华区负责人，对话中我们发现，除了丰富的全产业链经验，这个文娱商业帝国背后庞大的文化体系和价值观，才是迪士尼的真正原力。

简言之，就是“内容为王”！

中国文娱庞大的市场里，不缺钱，不缺技术，缺乏的是“匠心”，和优质内容。2018年，希望文娱行业的创作者们更加脚踏实地，耐得住寂寞和热钱的怂动，生产出值得时间推敲的作品。