从“娱乐狂欢”到“精神狂欢”，“思想跨年”如何打造一场内容盛宴？

跨年晚会的电视传统已经延续了十几年，狂欢演唱会一直是各大卫视跨年节目的主要形式。每年年末，各大卫视扎堆“火拼”跨年晚会似乎成了电视界常态，最激烈时还曾出现过19家电视台“挤破头”一起跨年的尴尬场面。

近几年在广电总局的监管政策指导下，这一现象也得到了改观。以今年为例，虽然狂欢演唱会依然是跨年晚会的主流，但也有不少电视台开始寻找全新的跨年形式。其中，浙江卫视所打出的“思想跨年”牌无疑是其中最特别的一个。

“在这个时代，有观点尤其重要，思想其实是一场很多人的博弈……”当你看到马东、张召忠、吴晓波以这样严肃而充满态度的口号喊你跨年时，是否会感到难以置信？这并不奇怪，连主讲嘉宾张召忠第一次接到节目组邀约的时候，都大笑直呼不敢相信。毕竟作为年末角逐的“主战场”，跨年晚会黄金时段的竞争对于电视台来说意义重大。选择在这样的时间段，做如此“不讨好”的晚会编排，着实会令不少人疑惑。

但在看完今年这场“营养丰盛”的《浙江卫视2018思想跨年》后，对于跨年的“仪式感”以及浙江卫视大胆革新又充满媒体责任的做法，观众们想必会有全新的理解。

“娱乐至死”的箴言曾经是悬在传统媒体上空的达摩克斯之剑，只是随着新的消费时代的到来，媒体平台不再为这句古老的箴言感到惶恐，而是学会了以知识内容打造新的“狂欢”契机。

跨年背后的仪式感和深层意义

跨年，实际上是一年结束。天文学上的地球完成绕太阳一周的公转，然后紧接着开始下一个公转周期。而随着现代管理学的引入，跨年变得更加具备“时间规划”意义。生活工作逐渐形成以“年”为量度的一段期间内的行为统筹，年度划分也常常伴随着年度总结、年度计划、年度目标等内含业务性质的词。

而跨年对于人们的意义，绝不仅是狂欢和庆祝，还有经过一年奋斗后每个人的自我审视和大众对所处时代的整理定位。一年，地球都完成了它公转一圈的任务，地球上的人类是不是更应该看看自己过去一年做了什么，未来一年将往哪儿去？

浙江卫视的思想跨年便是为公众提供了一个契机，带领观众将自己放入更为宏观的视野，回看过去，眺望未来。在这场“思想跨年”中，马东、张召忠、吴晓波几位主讲人通过一场集各方面话题于一体的分享式论坛，为观众梳理了我们所处时代的整体脉络和未来走向，简明扼要地为大家做了一场有思想、有力度的年度总结。

这或许是浙江卫视一次尝试，试图重新定义了“跨年晚会”的意义，通过内容思考为公众带来一种新的可能：脱离传统娱乐行业营造出的物质狂欢的流量场，发挥媒体的渠道功能，从内容出发，以新的视角、新的对象，为公众展现一种新的跨年图景。

浙江卫视思想跨年，将话语权交给普通人？

以往跨年晚会的举办，明星是绝对的主角，他们意味着流量与收视，无论节目组还是电视观众都喜欢将目光聚焦在明星上。常常一个跨年夜之后，只留下明星们的表演作为谈资。但狂欢过后，和每个人息息相关的还是眼前的生活。

娱乐背后，社会中认真生活的每一个人和他们所关注的问题，才是电视媒体应该聚焦的主题。我们往往能从他们的问题看到自己的疑惑，从他们的感触感知相似的迷茫，归根究底，观众才是自己的主角。

这次“浙江卫视思想跨年”将节目视角交给普通人，找出真正关系到每个人切身的热点话题作讨论，跳开明星的光环裹挟，仅让平凡人讨论平凡生活中的不平凡。早在晚会筹备初期，节目组就在线上线下推出了#思想树洞#活动，聆听大家对于2017年的总结和对2018年的展望，并收集留言在《浙江卫视2018思想跨年》做话题内容。

最终晚会上呈现的话题也确实切准了受众脉搏，从年轻人的机会，时代下的焦虑，到新科技对人工岗位的挑战，科技创新下的生活改变，以及关乎每一个人的中国制造、中国配套、中国创造等等。内容涵盖经济、科技、教育、文化、就业等，对过去一年大家最感兴趣的问题做了分析总结，也解析了下一年度人们最关心的热点。相信每一个时代中奋斗的人看过节目之后都会受益匪浅。

“思想跨年”：如何有趣打造一场内容盛宴？

在跨年夜做思想分享，最难的并不是知识干货的呈现，而是如何让这样的晚会做到思想性、艺术性和观赏性于一体。就如张召忠在节目里说的，初次接到节目组邀约时，不敢相信怎么会请一个“老头”在跨年夜讲课？“思想跨年”主题给人的直观感受是深奥枯燥，因此，如何破解主题自带的“高冷”气质，让干货节目也变得有趣好看就变得十分重要。

节目组非常明智地选择了马东、张召忠、吴晓波几位嘉宾做主讲人，每一位都是“肚里有货”又特别能说会道的知识大咖。他们对年轻人的语言和文化了如指掌，有这几个人在，不用担心晚会内容上的趣味性，因为他们总能将严肃内容轻松地分享。

另外节目组还请来专业大神助阵，从人工智能领域专家科大讯飞联合创始人、轮值总裁吴晓如，阿里巴巴集团技术委员会主席王坚；到青年演员代表迪丽热巴；还有“蛟龙号”潜航员唐嘉陵；海归战略科学家黄大年的学生、无人机勘探专家唐水亮等等，让专业的人讲行业内有趣的事情，进一步提升了晚会的可看性。同时，虽是思想为主场的晚会，但节目组还是巧妙设计了诸如裘继戎的古典神韵现代舞《悟空》，创意编排的大合唱《歌唱祖国》等节目为晚会锦上添花，真正让思想性、艺术性和观赏性融和一体。

随着电视内容越趋多样化，观众不仅仅满足于视听上的享受，更要求内容层面的营养。对于跨年，年轻观众已不满足于单一的歌舞狂欢，他们还希望有思想的沉淀，立足于当下，看清时代。

《浙江卫视2018思想跨年》正是找准这个切入点，做了一个新锐大胆的尝试。从节目播出后的反馈来看，这样“内容大餐”的节目形式很受年轻观众喜爱。也证明在跨年夜，即使如狂欢演唱会这样大家已经相沿成习的经典晚会模式，也可以被打破。相比扎堆同质化竞争抢夺收视，呼应观众情感，满足观众需求更应是电视媒体应该体察到的责任。在“娱乐”之外，满足大众的文化和精神需求，改“全民狂欢”为“全民思考”，这也更符合跨年所包含的“仪式”意义。