当撒币王思聪遇上育儿嫂范雨素

就在一众吃瓜网友正琢磨贾乃亮头上的青青草原之时，王思聪疑被买热搜引流替人“挡子弹”，平静地骂完“qnmlgb”。

下午六点，他终于在30岁生日这天回归正题，给内容付费界甩了一个重磅。

图片来源：王思聪微博截图

一言不合就扔十万，王思聪都自称“撒币”地给大家撒币了，这个APP究竟是什么来路？

当晚冲顶大会的直播中，主持人揭晓了王思聪是冲顶大会App的产品设计参与者。

这是一个有奖竞答APP，每天有两次参与互动答题的机会，全部答对12道题的人可以瓜分所有的奖金。一般情况下，金额是1万人民币，王思聪生日当天该数额提升到了10万。

答题过程中，也有复活机制，只要用户将生成的邀请码分享给好友，好友使用之后即可获得一次复活机会。

问答模式在曾经的电视节目《开心辞典》《一站到底》的老牌节目中不算新鲜事儿，但搬到直播上，却出现了惊人的效果。这款12月底才上线的APP，1月4日冲上了App Store排行榜的第7位。

由于这个产品模式非常简单，加之中国用户已经深谙《开心辞典》《幸运52》等节目，所以这样的模式不管从技术还是用户培养，都近乎0门槛。

于是，嗅觉敏感的今日头条和花椒用最快的速度作出反应，依照冲顶大会相同的模式，今日头条推出《百万英雄》直播答题，瓜分金额50万，每天定期四场，也有不定期的福利加场，期间还会有柳岩等明星出场；同时，周鸿祎也在微头条宣布5号开始在花椒直播送百万红包，斥资亿元正式推出直播答题节目《百万作战》。据悉，会有范冰冰、薛之谦等百位明星助阵，并且花椒还与江苏卫视《一站到底》进行合作，答题获胜者有机会参加《一站到底》节目。

此外，映客的“芝士超人”、派派、YY等也纷纷跟进，前后不过10天。

知识付费新一轮风口？

这场由王思聪、花椒、今日头条等掀起的浪潮，无疑在岁末年初，于知识付费领域扔下了一颗重磅。每天斥巨资吸引流量，用“答对就给钱”简单粗暴的方式让网友体会“靠知识变现”的快感。加之其极强的互动方式，以及让用户在短时间内注意力极度聚焦，使之受到了用户和直播平台的双重追捧。

中央电视台制片人、《开心辞典》总导演刘正举在微博中说到：

“终于，益智游戏答题节目以这种迅猛、爆烈的方式从电视端来到了新媒体直播端，是互联网的又一个风口来了？还是传统电视的警钟又敲响了？作为《开心辞典》的制片人，我直觉王思聪对《冲顶大会》的赌注押对了，因为新媒体终于拿起直播加互动的超强武器了，这是方向，如果电视台不招架，将很快走进报纸的死胡同。”

朱啸虎也在朋友圈表示，2018第一个风口已出现。

图片来源：朱啸虎发朋友圈截图

回想上一轮知识付费浪潮，那是被称为“知识付费元年”的2016年。提问者对感兴趣的问题付费提问；回答者自定义每条回答的收费标准，并语音回答；围观者花一元钱，听到问答内容，问答者均分收益。这就是2016年蹿红的语音问答应用分答的商业逻辑。

当年4月，问咖、值乎出现；5月，分答、知乎Live面市；6月，得到“李翔商业内参”、喜马拉雅FM“好好说话”推出……几乎每月都有知识付费产品走红。相关数据显示，

2016年知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿人。

这一次，知识付费真的又迎来了新一轮风口吗？

流量变现一直是直播节目最大的收入方式，此轮模式一旦趋于稳定，广告费和门槛费将接踵而至。但对比2016年知识付费的那轮风口，此次的“火热”依然有一定的风险。

图片来源：冲顶大会微博截图

上线仅仅几天时间，冲顶大会已经屡次出现服务器崩溃问题，APP的承载量对于不断用尽的高批量用户而言，非常有限。

再者，目前已经出现了多种作弊方式，最常用的方式是建答题群“众筹答案”。

图片来源于网络

据知乎爆料，还有“黑科技”作弊：用人工智能+视频信息采集+人脸识别技术，刷10道高难度题目只需0.8秒。

再者，因为模式简单，门槛低，2018年预计会出现大批量竞品。这就衍生出一个新问题，平台靠什么留住人？前期大家都是采用烧钱的方式进行流量和注意力吸引，烧完钱之后呢？用户就会流向其他奖金高的平台。

虽然盈利方式具有一定的想象空间，综艺的广告模式、直播的打赏模式、游戏的充值模式都可以成为其变现的潜在通道，但前期的成本投入在大量竞品入局的情况下，能否扳回来，还是个问题。

直播如此之渴 或因日子不好过

2017年，直播行业已经明显渗透出衰落的气息。用声色吸引流量与金钱的方式，在2017年似乎显得疲软。

据新芽NewSeed统计，很多直播平台难以为继，仅2 017年被关停的就有72家，而活下来的平台日子也不好过，收益下滑，急于寻求破局。

直播之路为何变得如此踉跄？

首先源于政策的持续收紧，紧跟“色”与“钱”的直播平台，在2016年《互联网直播服务管理规定》中被要求“双资质”（互联网直播平台与网络主播需要获取相对应的合法资质），因此而折戟的平台不计其数。2017年9月，广电总局下发《<信息网络传播视听节目许可证>审批事项服务指南》，要求申请单位需满足的条件需要“为国有独资或国有控股单位”，且注册资本应在1000万元以上。让直播成为大玩家的游戏。

再者，“没爹的孩子像根草”。据新芽NewSeed不完全统计，市面上270家直播平台只有27家获得了融资，背后有着BAT、微博、360“爸爸们”的一直播、花椒、斗鱼等平台“不差钱儿”，而没钱的小平台在行业洗牌期间，要么死掉，要么被并购。两极分化极其严重。

最后就是同质化问题了，从初期明星站台到网红直播，用户的新鲜感在慢慢减退。

而后，有的直播平台开始玩“新花样”，将直播与综艺、电商等元素结合起来。但都没有此次冲顶大会等知识竞赛的直播模式来得猛烈，各大直播平台犹如在死胡同看见一条通幽曲径，在10天之内疯狂扎入。这样的直播+综艺+游戏的模式，真的能让直播行业被“抢救”成功吗？

一个关于“知识”的终极拷问

就在王思聪在微博“撒币”的同时，朋友圈刷屏了一篇文章《我还是范雨素》，把人们带回了2017年4月，想起了那个说出“我的生命是一本不忍卒读的书，命运把我装订得极为拙劣”的育儿嫂范雨素。

一夜爆红的范雨素十分怕出名，号称躲进了深山，实则在皮村8平米大的出租屋中全职写作。这大半年，范雨素每天与文字相处，“我的书稿都是手写，写了十几斤，有几百万字。”

当年，爆红之后的范雨素，吸引了大把的关注，记者、合作商蜂拥而至。“不少出版社来找我。小付（皮村文学小组组长）问我，范姐，20万，签吗？我说，不能签，我已经答应了理想国了，说话就得算话。今日头条的编辑是直接带着合同来的，一个月写4篇，一篇给我一千五，我都拒绝了。”

她不仅拒绝了大部分的采访和活动，连送上门的钱也拒绝。

“还有个活动，他们只要我去坐在那儿，什么也不用干，就给我一万。我一口回绝了。”“什么都不用干就给钱，我不去。这是在消费我。”

而她实际上是缺钱的。

“这半年算是我过得最窘迫的日子。我昨晚做了一个梦，梦见自己生活窘迫，缺钱用。”“醒了之后我想，只要努力找，会找到的。在北京，你只要愿意出力，扫地都能活。”

回观现在的创业者，一场场地追赶着创投会议，穿梭于各种展示BP的demo，着投资人讲故事、插播商业模式。他们的故事比起范雨素，为何不动人？

因为他们的故事目的性、商业性太过强烈，失了创业的本心。物质的欲望往往难以引人共鸣。

但是范雨素拒绝了做编辑的橄榄枝、还想着写完书之后靠体力吃饭，重新做回育儿嫂。在她的眼里，从未想过用写作改变命运，“活着就要做点和吃饭无关的事，满足一下自己的精神欲望”。她甚至同情中产，乐于处于“金字塔的底层”，“中产阶级有下滑的焦虑，农民没有那种焦虑感。我就是金字塔底座了，我还能怎么样？”

直播平台们正在声色犬马，范雨素正在家里写书、晒太阳。这波由王思聪百万带头，各平台百万跟进的狂欢，再一次对“知识分子”发出灵魂拷问，你要做个有自尊的范雨素，还是要向各平台抛出的“百万诱惑”低头？