狂怼苹果，勾搭新零售，小程序“跳一跳”还能跳多久？

要不是跳一跳，很多人都不正眼瞧一下小程序，甚至很多人才发现微信里有这个功能。

微信小程序，可不是个新鲜玩意，早在2017年1月9日，他就上线了。

小程序进入门槛很低，设计编程注册即可，半年之后开放了注册平台，便引来了开发者们的狂欢。一夜间有了许多直戳人们G点的小程序。

这不快过年了么，小程序能帮你过年，不信请看——

有钱没钱，回家过年，火车票难抢，朋友们帮忙。

回家了，难免要见七大姑八大姨，喊不出称呼好尴尬，居然有亲戚计算器！刀哥随便试了一下，这感觉就像进了大观园....

本来就没赚几个，还要发红包。现在好了，绕口令不念好，别想拿红包。

过节难免同学聚会嘛~如今的大老板小金主们，没有个名片多尴尬，si不si？！

经历了被期待—冷落—重回高潮，微信小程序这一路走来，可比微信本身要曲折多了。刀哥今天就来看看，微信小程序到底准备弄出什么大动静。

叫板苹果，这次仗终于打响了

早在2016年，小程序的概念就被“微信之父”张小龙提出，经过一年的酝酿，转年1月9日面世。

然而，好景不长，很快就成了个鸡肋，在微信里安静的躺着，不温不火。

没成爆品也毫不奇怪，它出现的就不明不白，这个小程序到底是什么鬼？

直到刀哥看到一句话才明白，

也就是小程序刚上线时标榜的一句话——苹果16G内存手机的福音。

早说嘛！不就是微信浓缩版APP么？尤其是对那些手机装不下这么多APP的来说，小程序是个省空间的好方法。

最初上线的微信小程序，几乎都是一些大流量的平台和流量体系。他们选择上线小程序的原因并不是期望能带来多大的风口或者流量，只是怕小程序哪天火了，成为一个引流量的入口，竞争者比他们早先进入的话，亡羊补牢的损失会更大。

17年初，上线后应用比较广泛的还以美团、今日头条、大众点评、豆瓣等为主。

7月份，小程序升版后赋能开发者和第三方平台，让开发者具备更自主和强大的开发能力，于是越来越多的程序开发者发现了这片新大陆，之前99%的中小APP开发者在苹果AppStore赚不到钱。

而小程序的制作成本低，借助微信这个大流量平台，推广起来会比在APP Store里，孤零零的无人问津，要强很多。一时间，难免创意者们的蜂拥而入，创意需求的出现，一批制作平台也应运而生。

疯狂发展的小程序，岂不会让APP store和安卓应用商店十分焦虑？！

虽然构成了一定的威胁，但微信小程序和专门下载的APP有很大区别，小程序强调的是“用完即走”，突出方便、快捷、时间短的特点。

不仅如此，小程序更多时候截取的还只是一个软件里的某项高频功能，是原来软件“做减法”的结果，想有更多完整体验，还是得去下载APP。

但是不管怎么说，在微信里可以使用到APP功能，确实是用二维码解决了产品到用户“最后一公里”的问题。

爆品的诞生

之前小程序火不起来，因为没有全民爆款，而“跳一跳”总算在年末打开了流量端口，一天之内成为了爆款产品。

每天早上“跳一跳”，神清气爽，不在朋友圈前20的排名，都不好意思说玩过这个游戏。

为了抓住用户，小程序这次真的下了功夫。

一滑+一点，“减法”做的很成功

微信上一次使用页面下拉这个功能，还是4年前刚出现录制小视频的时候，之后再有的变化都没有什么实质性大作用。这次在“跳一跳”出现之后，这个功能又被重启了。

这样一来，即使不用专门打开小程序功能，只用一下拉就可以使用最近常用的小程序了。再直接点击小程序。不难看出，微信一有大动作，就会在页面上动手，这是最快最直接的推广方式。

不得不承认，这样真的很方便，刀哥计算了一下，假如在微信里突然想玩小游戏或某个工具，从下拉到点击进入只需1-2秒，但是如果是一般下载的软件，还需要退出微信+回桌面寻找软件+打开+2秒广告，相比之下，也许APP还没打开，我已经在微信小程序里玩的6了。

没错，刀哥就是喜欢在堵车、等红灯之际来一把“跳一跳”！这碎片时间利用的不要不要的。

社交性+娱乐性，攀比也会上瘾

娱乐性自然不用多说，不仅是“跳一跳”，后来的大翻牌、头脑王者，都是各种类型娱乐的典范。这些游戏和小程序本身的“时间短、快速”相辅相成，游戏本身上手快、操作便利，毕竟不是所有人，尤其是工作族，没有大把大把时间花在王者农药和吃鸡上。

一局游戏一般以1—2分钟结束，输了算个dan，不服就再干！游戏上瘾X1。

社交性也藏匿在游戏中，游戏排名会告诉你智商上的差距。要是联机陌生人对战，更是告诉你人生的残酷。三分天注定，七分靠打拼，白领仙女猪精们坚持打拼着，游戏上瘾X2 。

不仅如此，方便的一键分享，这样的指数级增长，这平台流量福利，搁谁都害怕。

小程序生态——新零售下创业者们的狂欢？

也许你会说，“跳一跳”顶多火一个月，很快新的游戏就出现了，“跳一跳”真的要跳崖了。

没错，“跳一跳”会衰落，但是整个小程序生态却成功建成了，在熟悉了小程序的功能之后，大家会喜欢、会习惯、会依赖。微信有9亿日活用户，把握住了这个用户粘性，不得了不得了。

不仅如此，刀哥认为，小程序会成为新零售下，创业者们的新契机与狂欢，流量为王，数据说话——

截止2017年底，小程序的数量已经接近80万个，预计2018年小程序总数将达到300万个！

这意味着什么？小程序的数量将超过安卓和 IOS 系统 APP 数量的总和！

再来看看程序的入口场景，目前已经达到了46个！十大小程序主要流量入口包括分享、发现、公众号、扫码、搜索、跳转、支付、识别码、LBS、卡券。这几乎涵盖了微信场景的所有角落。

还有小程序的应用场景，目前也已经涵盖了生活的方方面面。从访问数据来看，应用场景活跃度由高到低分别是出行与交通、零售、工具、餐饮、生活服务、泛娱乐、内容、旅游、教育、体育、医疗等。

从这些应用场景可以看出，小程序把手伸向了一个方向——线下。

年末，口碑公司CEO范驰在媒体接受采访时表示，线上流量只占到O2O行业10%都不到，90%是线下流量，运营线下流量的价值远超运营线上流量，而且成本会远低于线上流量。

所以，阿里做了口碑，腾讯大推小程序。

小程序成为了整合平台电商和线下用户的大熔炉。

从17年5月份到11月，小程序单日用户转化率平均提高33.4%；日均访问UV超过1亿次，用户平均每天开启小程序的3至4次，67%的用户使用市场在5分钟以上。

数据显示，17年双十一期间，蘑菇街小程序的新客成交占比达到App的 4.2 倍，单品最高“种草”近11万人，购买率比App高 16.1%；此外，京东微信小程序PV也达到了16371万，参与其福袋 SNS 传播活动的人数为808万；甚至仅进入小程序75天的小众精品电商——iDS大眼睛，在货源不足仅销售了10 多天的情况下，11月的GMV也超过了2200万。

由这些出人意料的数据来看，平台电商们把张小龙的那句话实现了，他是怎么说的呢？

张小龙：“小程序并不重复覆盖现有的服务场景，而是要在融合线下的前提下，挖掘和覆盖新的服务场景，提供新的服务能力，完善整个微信生态的布局。”

不得不说，小程序生态确实给创业者们带来了希望，流量为王的时代，日活跃9亿的微信本身就是一个大用户，在微信平台上的投放，将商品、信息、用户连成一条线，把握了线下更多潜在的消费人群，实现腾讯的新零售战略。

有人说，在BAT里，B连接人与信息，A连接人与商业，T连接人与人，而腾讯的野心是链接信息、人与商业，小程序便是给这野火燎原淋上酒精。