王思聪、周鸿祎纷纷“撒币”，还有1亿广告费，直播答题为何如此火爆？

图片来源于网络

昨天，在线答题平台“芝士超人”拿到了趣店旗下的大白汽车分期1个亿的广告。因此，“芝士超人”率先成为在线答题领域内首家拥有过亿广告合作的平台。

创业邦从“芝士超人”方获悉，他们此次与趣店大白分期之间的合作，历经了“熬人的‘通宵谈判’过程才最终落槌。”

芝士超人是什么

芝士超人是映客旗下的一款在线答题APP。用户需在规定时间登录App参与直播答题，答对所有题目者可与其它用户共同瓜分主办方给出的大额现金奖励。

目前，芝士超人每场在线答题用户量级逼近80万，晚间高峰期，几乎场场在线答题用户达100万人。

关于为什么会推出此款产品？芝士超人方面告诉创业邦：“推出芝士超人的初衷非常简单，就是想要打造一款全民都能广泛参与，并且具备良好娱乐属性的‘答题赢奖金’游戏，在这个游戏的过程中充分发挥‘寓教于乐’的鲜明特色。当这样的核心思想确立后，我们很快就确立了‘手机版《百万富翁》’、‘手机版《开心辞典》’的方向，最终在经过一系列的视觉、技术优化后，芝士超人就正式上线了。”

在线答题类APP突然火了

从月初开始，不过十天的时间，直播竞答类产品突然爆火，成为2018年的第一个风口。

先后有王思聪投资了独立APP“冲顶大会”、今日头条旗下的西瓜视频推出“百万英雄”、花椒与一站到底合作推出“百万赢家”、映客推出“芝士超人”。而一直播也于昨晚宣布，将联合微博推出“黄金十秒”，于本月10日上线。

业内人士表明，这些项目的对标产品是2017年在iOS平台上火爆北美的HQTrivia。

HQ Trivia是一款小知识互动游戏，由短视频社交鼻祖Vine的联合创始人拉斯·尤苏波夫和科林·克罗尔共同开发。主持人在直播中会迅速提出十几个小知识问题，内容覆盖面广，几乎无所不包。答题时间为10秒钟，如果全部答对，就可参与当次直播的奖金池分成。

HQ Trivia上线4个月就冲上了游戏类APP排行榜，排名第七。并拿下了2018年iPhone最佳应用的称号。

然而，此类型产品，在国内的突然火爆，离不开王思聪的站台。他三十岁这天的微博，一是献给了出轨的李小璐，另外一条则是个广告，链接是“冲顶大会”。紧接着，于1月8日晚，他又发了条朋友圈：2018年的第一周，王思聪撒币、张一鸣撒币、周鸿祎撒币、奉佑生撒币。得到了周鸿祎、奉佑生隔空回应的此条朋友圈，刷爆了社交网络。

图片来源于网络

豪气撒币的在线问答类APP一时之间戳中用户的High点，成为茶余饭后消遣的好选择。

会否昙花一现

关于产品生命周期的问题，芝士超人向创业邦表示；“芝士超人的游戏特点是门槛低、耗时短、互动性强、娱乐属性明显、通关得奖金的同时还能涨知识。所以在产品生命周期这个角度来讲，形式是非常乐观的，例如《开心辞典》一路长红13年。并且未来我们也会不断对产品进行形式和内容的优化，进一步延长产品的生命周期。”

而在延长产品周期上，他们当前的做法包括从市场和运营策略上下功夫。例如，邀请谢娜、汪涵、陈赫、李诞分别出任芝士超人的有颜出题官、有才出题官、有趣出题官、有料出题官，通过明星效应来打通和用户之间的壁垒。

但业内也有相反的声音出现，有人士表明并不看好这一类APP的长期发展。尤其是非大平台的产品，“如果我手拿千万的广告费，我肯定只愿意投到大平台。那小平台的发展就相对艰难。”

图片来源于网络

后续发展

此次在线答题类的APP ，除冲顶大会外，均产自直播平台旗下。不难看出，直播竞答将会成为直播平台继秀场、游戏之外的又一新模式。

但与秀场、游戏相比，直播竞答的优势在于：流量更为集中；用户质量高，因为通过答题筛选出来的最终用户，都是高质量用户；用户高度注意力集中，在答题过程中不可能有离开APP的现象。

据了解，冲顶大会的下载量，当天就从0上升到了16万，而推出了在线答题的西瓜视频、映客也是下载量急速上升。

当前，拿到1亿元广告费的芝士超人印证了此类APP靠广告盈利的模式。通过用撒币的方式完成高质量用户的拉新后，后面的商业模式，则是通过广告主的持续投入，保持这批高质量用户的留存。广告主方也很乐意，毕竟能快速实现高质量精准营销的目的。

回看现在在线答题类APP的发展，和当年的直播大战并无二致，最先做的就是通过烧钱，吸取流量。未来的发展是互动综艺抑或是其他还有待时间证明，但能否走到最后，当前的第一步还是得把粮草备齐，做到有币可撒。