“辣妈学院”获数千万元A轮融资，直播三分钟卖了2500护肤水

新芽NewSeed（www.NewSeed.cn）消息1月12日，“辣妈学院”获数千万元A轮融资，由光速中国投资。本轮融资将用于运营粉丝社群、建设内容生态和电商渠道。

“辣妈学院”是一个母婴生活类综艺节目。其原本在深圳卫视播出，如今发展成线上综艺，并拥有KOL、明星和粉丝组成的上百万人社群。

目前节目有三大IP：

1、《辣妈学院》系列，集合各行业的辣妈红人，分享专业知识、生活技能。《辣妈学院》已签约200+KOL，为他们量身打造小IP节目。

2、明星IP，如冉莹颖《托颖而出》、李维嘉《维嘉买世界》和杨乐乐《乐乐的有机生活》。以明星的影响力吸引流量。如杨乐乐的《乐享生机》会邀请李湘、赵子琪、刘畊宏夫妻等夫妇参与。此外还会与明星合作打造消费品牌，如与冉莹颖合作的内衣品牌“lassying”。

3、红人IP，如《全球探美》、《美家研究院》、《美容宝典》等。与短视频类似，这部分也选取最热门的垂直品类，如美妆、美食等。

依托综艺内容，辣妈学院会通过电商、生活馆变现。其《全球探美》去年5月采访土耳其一家玫瑰庄园时，在直播中就有2500组“洛神诗玫瑰水”3分钟内售罄。冉莹颖正打造线下“身材管理体验中心”，开设脂肪管理课程。杨乐乐则在合作筹划生机健康体验馆。

网络综艺需吸引有闲观众，而母婴正成为最好的品类之一。根据去年美拍与艾瑞发布的《短视频大人发展趋势报告》，母婴类内容占比超过8%，母婴视频播放总量（不完全统计）超过126亿次。

除了辣妈学院外，专注母婴综艺的“青藤文化”已挂牌新三板。此外还有《拜托了妈妈》、《了不起的孩子》、《一起怀孕吧》等知名节目。母婴电商如蜜芽、宝宝树、辣妈帮和贝贝，也在社群、内容上有布局。