信息流之战打响！百度靠“营销”博出位，这可能是下策

也许新年适合新气象，连李彦宏的都变了自己的说辞。

在近期一场活动中，李彦宏否认自己说过“百度 All in AI”，指出虽然自己很相信人工智能，但是百度还有许多项目，AI只是基础，很多项目在AI化。同时李彦宏还谈到了信息流，称也是百度的重点，如果是手机百度的重度用户，信息流推送会越来越精准，手机百度能给用户想看的，并且是有价值的东西。

“信息流”、“有价值的东西”，听起来矛头准确，直指今日头条。近日，更多消息流出，百度成立了内容生态市场部，该部门有一个别称：“打头办”。

剑指头条，却是靠公关

综合消息称，百度成立的内容生态市场部，由百度创始人、李彦宏的妻子马东敏主导成立，百度公关总监熊赟直接负责，属于PR和GR联合办公。该部门的主要工作，是通过整合内部关系、政府关系资源，打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条，内部代号为“打击今日头条办公室”，简称“打头办”。

根据百度官网的招聘信息，这一内容生态市场部在2017年12月28日时发布招聘，招聘的岗位为手机百度公关，岗位要求有公关策划和落地执行能力、根据行业热点以及用户热点事件策划相关选题、维护核心媒体关系，处理各种公关危机。该部门不是要做内容，而是要打公关战，对竞争对手造成舆论攻势。

网上流传出疑似“打头办”的内部记录，也列出了百度舆论攻击今日头条的工作事项，包括放大今日头条涉及低俗内容、麦克风窃取用户隐私并雇佣自媒体水军营销大号造成声势、将今日头条虚假广告曝光上星、上央视等攻击方向。

也有信息显示，如今百度“打头办”还在继续扩大队伍，包括资深媒体人，原京报集团京报传媒副总经理任强也已经加入“打头办”。

“打头办”的存在并不是第一次被曝光，早前自媒体人八姐，在谈及百度与滴滴的竞争时候，就有提及：“据说百度现在专门成立了一个打头办来针对今日头条，那未来会不会也搞个打滴办呢？”

此外，有网友爆料，因为工作出色，“打头办”员工获得了五个月年终奖奖金。

成立于2012年的今日头条，在快速成长，且拒绝了巨头们的橄榄枝后，就成为了巨头们喉头的一根刺。而今日头条的人工智能与信息分发布局更是直接刺痛了百度，蛋糕有限的状况下，能力强者多得，虽然体量更大，但是百度显然没有形成自己的护城河防守住今日头条。

如果以百度在2017年10月发布的第三季度财报为基准，百度信息流广告年华收入超过10亿美元，同时也有媒体报道，今日头条2017年度广告营收过百亿，实际上已经超过了百度。

情已至此，卧榻之旁，岂容他人鼾睡。

重回信息流的百度

如今百度方面通过“这届百度公关”对此时间做出了回应，将百度“打头办”员工获得五个月年终奖称作“搞事”，但称“内容生态部才成立半个月”，并没有否认这一部门的存在。且称内容生态市场部是负责“百度app”的市场工作，“谁的头也不打”。余下内容为实锤或诡辩媒体训练营不多做描述，事件如果是一场营销，则显得过于下策。

只是这篇文章中提及的“百度app”，李彦宏在上周曾提起，将“手机百度”改名为“百度”，并称“只有打开百度App，才叫百度”。对手机百度的名称变更并不是轻飘飘的一件事，不过比之团队思维的转变，百度更需要一款如阿里淘宝，腾讯微信、QQ，乃至于今日头条一样的手机端入口，而不仅仅是停留于在网页上使用百度。

如果这个入口成立，将能进一步带信息流。李彦宏在2017年2月的内部信中，便将内容分发放在人工智能前面，作为2017年的四大发展方向（其余两个分别为链接服务、金融创新）。虽然整个2017百度都在“All in AI”，但百度在2017年也没少在信息流上花心思，包括优化了自家产品，如在手机百度、浏览器等中加入新闻资讯推荐等功能。百度世界内容生态论坛中，百度搜索公司总裁向海龙也宣布了“搜索+信息流”的双引擎内容生态升级战略，百度还升级百家号为熊掌号。虽然今日头条已经做大，微博以及阿里UC等也已经入了局，但是百度庞大的用户数量依旧是其能重新反超的根本，连接信息，也是百度的老本行。

2000年成立的百度虽然从一开始模式就过于商业化，但是首创的竞价排名也帮助其在2005年便上了市，在其战略清晰做搜索与信息分发的时候，成功孵化了百度百科、百度知道、百度贴吧、百度视频等成熟的产品，并在2011年3月24日市值达到460亿美元，超越腾讯成为市值最高的中国互联网企业，但是善于以流量养产品的百度也实在不适合做运营，百度有啊、乃至于在O2O上的一系列尝试都说明了这点。

如今将重点转回信息流，做自己擅长的事情，也许会是百度拉回股价和声望的举措。

毕竟，腾讯已经形成了“腾讯系”上市公司，昨日阿里也突破了5000亿美元的市值，如今头条、京东、搜狗等也在各方面步步紧逼，百度可试错的时间，越来越少了。