信息流之战打响!百度靠“营销”博出位,这可能是下策

信息流之战打响!百度靠“营销”博出位,这可能是下策

2018-01-26 10:04媒体训练营
“信息流”、“有价值的东西”,听起来矛头准确,直指今日头条。近日,更多消息流出,百度成立了内容生态市场部,该部门有一个别称:“打头办”。

也许新年适合新气象,连李彦宏的都变了自己的说辞。

在近期一场活动中,李彦宏否认自己说过“百度 All in AI”,指出虽然自己很相信人工智能,但是百度还有许多项目,AI只是基础,很多项目在AI化。同时李彦宏还谈到了信息流,称也是百度的重点,如果是手机百度的重度用户,信息流推送会越来越精准,手机百度能给用户想看的,并且是有价值的东西。

“信息流”、“有价值的东西”,听起来矛头准确,直指今日头条。近日,更多消息流出,百度成立了内容生态市场部,该部门有一个别称:“打头办”。

剑指头条,却是靠公关

综合消息称,百度成立的内容生态市场部,由百度创始人、李彦宏的妻子马东敏主导成立,百度公关总监熊赟直接负责,属于PR和GR联合办公。该部门的主要工作,是通过整合内部关系、政府关系资源,打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条,内部代号为“打击今日头条办公室”,简称“打头办”。

根据百度官网的招聘信息,这一内容生态市场部在2017年12月28日时发布招聘,招聘的岗位为手机百度公关,岗位要求有公关策划和落地执行能力、根据行业热点以及用户热点事件策划相关选题、维护核心媒体关系,处理各种公关危机。该部门不是要做内容,而是要打公关战,对竞争对手造成舆论攻势。

网上流传出疑似“打头办”的内部记录,也列出了百度舆论攻击今日头条的工作事项,包括放大今日头条涉及低俗内容、麦克风窃取用户隐私并雇佣自媒体水军营销大号造成声势、将今日头条虚假广告曝光上星、上央视等攻击方向。

也有信息显示,如今百度“打头办”还在继续扩大队伍,包括资深媒体人,原京报集团京报传媒副总经理任强也已经加入“打头办”。

“打头办”的存在并不是第一次被曝光,早前自媒体人八姐,在谈及百度与滴滴的竞争时候,就有提及:“据说百度现在专门成立了一个打头办来针对今日头条,那未来会不会也搞个打滴办呢?”

此外,有网友爆料,因为工作出色,“打头办”员工获得了五个月年终奖奖金。

成立于2012年的今日头条,在快速成长,且拒绝了巨头们的橄榄枝后,就成为了巨头们喉头的一根刺。而今日头条的人工智能与信息分发布局更是直接刺痛了百度,蛋糕有限的状况下,能力强者多得,虽然体量更大,但是百度显然没有形成自己的护城河防守住今日头条。

如果以百度在2017年10月发布的第三季度财报为基准,百度信息流广告年华收入超过10亿美元,同时也有媒体报道,今日头条2017年度广告营收过百亿,实际上已经超过了百度。

情已至此,卧榻之旁,岂容他人鼾睡。

重回信息流的百度

如今百度方面通过“这届百度公关”对此时间做出了回应,将百度“打头办”员工获得五个月年终奖称作“搞事”,但称“内容生态部才成立半个月”,并没有否认这一部门的存在。且称内容生态市场部是负责“百度app”的市场工作,“谁的头也不打”。余下内容为实锤或诡辩媒体训练营不多做描述,事件如果是一场营销,则显得过于下策。

只是这篇文章中提及的“百度app”,李彦宏在上周曾提起,将“手机百度”改名为“百度”,并称“只有打开百度App,才叫百度”。对手机百度的名称变更并不是轻飘飘的一件事,不过比之团队思维的转变,百度更需要一款如阿里淘宝,腾讯微信、QQ,乃至于今日头条一样的手机端入口,而不仅仅是停留于在网页上使用百度。

如果这个入口成立,将能进一步带信息流。李彦宏在2017年2月的内部信中,便将内容分发放在人工智能前面,作为2017年的四大发展方向(其余两个分别为链接服务、金融创新)。虽然整个2017百度都在“All in AI”,但百度在2017年也没少在信息流上花心思,包括优化了自家产品,如在手机百度、浏览器等中加入新闻资讯推荐等功能。百度世界内容生态论坛中,百度搜索公司总裁向海龙也宣布了“搜索+信息流”的双引擎内容生态升级战略,百度还升级百家号为熊掌号。虽然今日头条已经做大,微博以及阿里UC等也已经入了局,但是百度庞大的用户数量依旧是其能重新反超的根本,连接信息,也是百度的老本行。

2000年成立的百度虽然从一开始模式就过于商业化,但是首创的竞价排名也帮助其在2005年便上了市,在其战略清晰做搜索与信息分发的时候,成功孵化了百度百科、百度知道、百度贴吧、百度视频等成熟的产品,并在2011年3月24日市值达到460亿美元,超越腾讯成为市值最高的中国互联网企业,但是善于以流量养产品的百度也实在不适合做运营,百度有啊、乃至于在O2O上的一系列尝试都说明了这点。

如今将重点转回信息流,做自己擅长的事情,也许会是百度拉回股价和声望的举措。

毕竟,腾讯已经形成了“腾讯系”上市公司,昨日阿里也突破了5000亿美元的市值,如今头条、京东、搜狗等也在各方面步步紧逼,百度可试错的时间,越来越少了。

*本文作者刘路阳,由新芽NewSeed合作伙伴微信公众号:媒体训练营授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。