微博+“撒币直播”，真正的变现即将开始？

不到一个月时间，直播答题争夺战已经从外围烧到了中国互联网的中心。嗅觉敏锐者如新世相发布首款直播答题的小程序，意味着微信小程序和直播问答的新场景开端；近日，微博也联手一直播正式入局“撒币大战”。

微博正式对一直播《黄金10秒》开放入口，同时，《黄金10秒》也将成为微博唯一开放入口的直播答题节目。在开放入口之后，微博用户可以通过微博直接参加《黄金10秒》节目，赢取现金以及金币。

在此之前，微博上已经被直播答题App所刷屏，各种直播答题的小视频被疯狂点赞，作为百万英雄、芝士、花椒们的传播通路，微博不再甘心为人做嫁衣。

微博弹出的“百万奖金”广告页面

而微博 40 多万“头部用户”意味着几十万的流量中心，一旦为他们赋于“直播答题”的能力，足以改变目前的竞争格局。

这也意味着，在将来的微博上，“直播答题”可能不只是一天几场，而是几十场、上百场。“直播答题”也将不再沿用电视中心化的“播出”方式，而是成为KOL们的常规引流、变现工具。

从问答、搭赏、橱窗、会员，微博快速集成“变现方式”的能力已经得到了证明，直播答题只是最新的动作。这一点是微信公号所难以比拟的，毕竟不是每个微信公号都有开发直播答题小程序的实力。

微博的正式入局，意味着“直播答题”将不再是直播平台的专利，也不再依靠大的流量中心的“撒币竞赛”，而是每个小型的流量中心都可以操作。

这种去中心化也将会让直播答题成为一种日常娱乐，而不是短暂的狂欢。就像视频自媒体对于电视台的颠覆一样，个人开场的直播答题将分化目前的几档节目的流量，同时大大扩充急于搭“顺风车”的厂商们的广告库存。直播问答领域也将催生出自己的“明星主考官”。

在此之前，基于微博在垂直领域的深耕细作，一直播和众多垂直细分的领域结合，已经覆盖了超过40多个领域的垂直细分内容，并衍生出了“直播+公益”、“直播+政务”、“直播+医疗”等众多“直播+”模式。

据一下科技副总裁雷涛介绍，自一直播1月10日率先上线直播答题“黄金十秒”以来，场均参与人数达到了60多万，用户新增和激活都超出预期。

在一两年前直播最为火爆的时候，业内预计直播将会成为移动应用的标配，如今在直播行业增长放缓、遇到变现难题的时候，直播问答重新点燃了各大平台对于直播的热情。只不过，这一次，醉翁之意不在酒。

直播问答和拼多多红包一样，意味着对传统流量分配方式的一种“革命”。伴随着应用商店和手机预装等渠道获客成本的不断增高，应用厂商们已经不堪重负。尚处于红利期的直播答题通过奖金，激励用户自发聚集与社交传播，其投入产出比远远优于传统渠道。

今日头条之所以不遗余力推广“百万英雄”，是因为每天三五百万奖金，相比一年数十亿的流量成本来说，根本不算什么。

至于直播答题对于传统流量分配的挑战能不能成功，要看用户的兴趣能不能持续，在奖金激励之外，问答的趣味性和娱乐性能不能跟上，从而持续不断吸引用户注意力。而垂直化与去中心化则有助于延长直播问答的生命周期。

据雷涛透露，团队目前的重点还是保证技术的稳定、玩法的创新，微博上直播答题“遍地开花”的局面段时间内还不会出现。即便如此，“黄金十秒”在常规场次之外，已经开始开辟垂直专场答题，比如专门针对男性、女性问题的真正男子汉、我知女人心，类似《我爱记歌词》形式的音乐专场等。“黄金十秒”在微博上的首次亮相，也请来了黄健翔来主持体育专场。

对于直播平台来说，直播答题是一种带有转折性意义的内容。雷涛认为，直播兴起之后，国内有很多媒体、自媒体做直播内容。大家的做法都有点走偏——把电视内容搬到手机上，但是电视型直播内容需要投入的资金是巨大的，甚至芒果TV这样的专业机构的表现称不上成功。

“过去的节目是互动服务于内容，直播答题是内容服务于互动，节目的形式就是问答，最大程度上把手机的交互、用户的参与发挥到了极致。”雷涛对钛媒体记者表示。

而奖金激励和社交分享，则让直播内容的参与度与传播度有了最大程度的提升。这也让直播与社交平台的“强强结合”变得空前的牢固。