“YY”主动发布三道整改令，直播行业开始进入“高压地带”

“一人我饮酒醉，醉把佳人成双对，两眼是独相随，只求他日能双归......”

或许你不知道“喊麦”这种表演形式，对MC天佑这个名字也不熟悉，但上面这首火遍大江南北的“神曲”你一定听说过。大到电视综艺，小到广场尬舞，这首“神曲”在人民群众当中的普及程度，恐怕仅次于《最炫民族风》和《小苹果》。而MC天佑作为这首喊麦“神曲”的二度“开发者”，不仅虏获2624.8万粉丝，更荣登“快手一哥”宝座。

但最近，这位“一哥”却遭遇了一点“小麻烦”。有消息称，全国最大最早的综合娱乐直播平台“YY”，近日连下三道“整改令”，包括“禁止主播使用‘MC’前缀”、“将77首喊麦设为禁曲”，以及“发布《关于进一步加强违规直播内容打击力度的公告》，加大对未满16周岁直播、低俗涉黄、涉政涉军、售卖虚假物品、欺诈广告等直播行为的打击力度”。

天佑作为“YY”直播平台的当红主播，首当其冲。不仅部分成名作品惨遭下架，微博昵称更悻悻地脱掉了“MC”的马甲。从上个月嘻哈艺人“PG one”丑闻曝光，引发的“广电明令禁止嘻哈文化”、“微博热搜下架”等一系列连锁反应来看，大家都一致认为，此次“YY”的自发整改，也很有可能是遭遇了“PG one”事件的余波。

但这是否仅仅意味着“喊麦”将步“嘻哈”后尘？频频在违法边缘“大鹏展翅”的直播行业未来将何去何从？近两年发展势头迅猛的“互联网娱乐”其边界又设在哪里？

嘻哈被禁“连坐”喊麦，YY开启“自救模式”？

前段时间，《中国有嘻哈》冠军PG one和演员李小璐的“夜宿事件”，可以说是闹得沸沸扬扬。但谁也没想到，这仅仅是个开头儿。先是PG one自己因为创作低俗歌曲引发《新华网》、《紫光阁》、《人民日报》等一众央媒党刊痛批，紧接着就传来“嘻哈”被严控的消息，坊间流传广电下达禁令：广播电视节目中纹身艺人、嘻哈文化、亚文化、丧文化都不能用。

27日，率先发酵PG one事件的新浪被网信办约谈，随即“微博热搜榜”被责令立刻下线整改。整个针对“互联网娱乐”的严管爆发地太过突然，甚至还来不及回味......

但很快就有人嗅到了事态的严重性，22日YY主播阿哲在当天的直播中透露，虽然广电总局还未下发通知，但YY官方已经明令禁止：所有主播不允许再带MC马甲，“因为主播作为作为一个有影响力的公众人物，不同年龄段的粉丝会模仿其喊麦，社会风气不好。”此外他还预言，2018年广电总局将联合网监局、网信办大力整治直播平台，这是大势所趋。

喊麦作为一种国内特有的新兴表演形式，虽然自称起源于Hip-Hop文化，却并不被认可，大众对它的印象普遍停留在“文化变形产物”的阶段。而MC全称Microphone Controller是一些RAPPER的自称，最早作为“舶来品”被喊麦歌手借用，如今嘻哈被抵制，似乎连同MC这个听起来十分洋气的title也受到了“歧视”。

不过话又说回来，广电未来对互联网娱乐加强监管是大势所趋，仅仅换个“马甲”、下架几首麦曲、发布一则打击公告就能应对的吗？

400余家平台经历大洗牌，“直播”行业进入下半场？

一直以来，“直播”作为一个乱象丛生的行业，始终备受监管部门关注。2016年9月，广电总局下发“史上最严直播监管令”——《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求网络视听节目直播机构和个人都要“持证上岗”。紧接着，直播行业便进入洗牌阶段，一大批中小平台因为涉黄、违反规定、资金链断裂等原因相继倒闭。

2017年开春，网上爆发了震惊中外的“黄鳝门”事件，先是“国家网信办”出动，关停传播低俗信息的“红杏直播”、“蜜桃秀”、“一起秀直播”等18款直播应用，“拉黑”1879名严重违规网络主播并禁止其重新注册账号。随后，“中国扫黄打非网”针对网络直播平台开展专项整治，查封多个涉嫌传播淫秽色情信息的直播平台，并抓获了影响恶劣的“黄鳝门”事件女主角“琪琪”。

随着监管加紧，直播平台的一系列弊病也接连爆发，内容同质化、流量增长放慢、刷单、烧钱等负面直接导致“直播风口”的泡沫破裂。据近日在京发布的《2017中国网络表演(直播)发展报告》中显示，截至2017年末，全国共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务，较2016年减少近百家，相对于2011年则减少400家。

很显然，直播行业在经历了一轮大洗牌之后已经进入了下半场。粗放式的增长模式已经难以适应当下日益严格的监管环境，也难以俘获用户的心。找到可持续发展的商业模式和主流的内容模式，才是直播行业进入顺风顺水航道的关键。

直播生态链粗具规模，高压监管迎来新生？

在经历过2016年的融资大战和“千播大战”之后，中国直播行业已经进入深度调整期，不少平台都在尝试转型。一个显著的特征是，直播与其他产业的联动日益紧密，“直播+”的模式日益成型。

网络游戏直播平台如斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播、龙珠直播、全民直播等，借助“军事演习”类游戏和王者荣耀、英雄联盟联赛等，巩固内容优势；泛娱乐直播平台如映客、花椒直播、一直播、秀色娱乐、腾讯NOW直播等，在生活、户外等内容的布局逐步加深；秀场直播平台如六间房、YY等，着重在网红选秀和才艺表演方面投入资源，联合制作娱乐节目。

在此基础上，各大直播平台还在探索更加创新的玩法。

其中YY 推出的“隔空抓娃娃”互动游戏，与YY欢乐吐篮球、YY陪我功能一起被网友称为“YY三大陪伴神器”；酷狗直播首创“音乐+直播”生态，创新打造直播造星产业链；花椒将AI人脸识别、AI 背景识别、AI手势识别等技术应用到直播场合，满足了主播爱美爱秀的需求。“直播+”模式联动线上线下，拓宽了直播产业商业化的边界。

同时，从另一个角度来说，恰恰是近一年的高压监管政策，为直播行业提供了重获新生契机。无论是广电、网信办、扫黄打非办还是文化部，它们的一系列动作，让平台方和主播意识到，以往利用“形式主义”的手法迷惑广电、打擦边球赚取暴利的时代已经一去不复返。直播想要拥有更大的市场，就必须要获得主流认可。