苏宁花5个亿发红包，引来一堆是非，值不值？

　Part-1

自从三年前微信支付用红包奇袭支付宝之后，接下来每年的春节红包大战都有新玩法，每年都很热闹。

今年更是大战升级，苏宁以“膨胀红包”强势加入，要拿出5个亿玩一把撒币游戏，但或许是太过火爆，有些谣言及黑稿就不胫而走。

膨胀金额不能提现？膨胀红包成为苏宁易购滑铁卢？如此滑稽的谣言为什么能在社交媒体大肆传播？谣言的制造者又是谁？

还需拨开迷雾，慢慢梳理。

Part-2

这事还要从今年的春节红包大战说起。

今年的春节红包大战，一下子进入了春秋五霸的时代，腾讯（含微信和QQ），支付宝，今日头条，苏宁，微博等五大巨头分别拿出了2到5亿的现金，给用户广发红包。

而苏宁却异军突起，其他几家更多的在于互动，集福啊，抽奖啊，运动啊之类，偏偏最没有社交基因的苏宁玩了一次社交裂变的膨胀红包。

什么叫膨胀红包呢？

就是用户在苏宁APP或者微信H5页面给好友发红包（不低于5个），如果你发200块红包，就会膨胀1.1倍到10倍，最低变成220元，最高变成2000元。

这个游戏很简单，就是把发红包和抽奖结合在一起，苏宁拿出了5个亿的现金来玩，充值和膨胀的红包可以在苏宁全平台购物，如果不购物，2月23日之后，就可以把红包提现。

这个游戏才出来两天，已经火爆了，微信微博都在刷屏，苏宁易购代言人杨洋发了微博之后，转发量超过28万，点赞超过15万。

甚至还联合了即将上映的《捉妖记2》：

这种送钱的游戏，大家当然愿意玩，完全没风险嘛，苏宁你财大气粗，热爱薅羊毛的吃瓜群众自然不会手软，知乎和豆瓣都出现了薅羊毛教程：

不愧是高手在民间，网友竟然能想出组团薅羊毛的攻略！建一个群，互相发红包，有网友晒出一天的战绩就有上千元。而且还有网友晒出充值200，变成2000，膨胀10倍的数额。

简直不要太诱人，过年了，亲朋好友聚在一起干嘛，发红包呀！但“人红总有是非多”这话的确没错，苏宁就遇到了。

Part-3

“这么大额的奖励，是真的吗？”面对诱惑，很多用户都存在这样的疑虑。而此时，某些别有用心之人就利用用户这种心理，制造了“膨胀部分不能提现”的谣言。

也许是这次社交裂变的太猛烈了，已经成为了一种现象级营销；也许是引起了竞对的嫉妒，毕竟春秋五霸都想通过红包大战一战成名。总而言之，膨胀红包不能提现的话题，在复杂而微妙的红包大战中，蔓延开来。

不过，事实胜于雄辩，苏宁相关负责人直斥这些谣言别有用心，苏宁这次是真心实意拿出5个亿来做春节大促，不是只做一两天，而是在2月8日至3月2日整个春节期间持续进行。用户充值的红包，及膨胀部分，都可以在2月23日以后全部提现。

苏宁官方微博发布声明：本金和膨胀部分都可以提现

苏宁官博发布声明后，昨晚（2月10日）央视二套《经济信息联播》报道并肯定了苏宁膨胀红包把支付、社交、娱乐结合在一起的创新玩法。

看来，不能提现的确是谣言，这也难怪，“木秀于林，风必吹之”，谁让苏宁把红包搞火了呢！

当然，谣言并没有阻挡苏宁膨胀红包的刷屏之势，可以说这一社交裂变的玩法是具有革命性的。

Part-4

2017年苏宁在用户拉新上下足功夫，用户增长速度保持电商平台第一，但用户规模相对于阿里还有一定差距，所以社交成为苏宁用户增长的一个关键点，相比于阿里有微博，京东有微信，今日头条打造了丰富的社交体系，苏宁要想实现社交影响力只能依靠产品玩法的创新了，膨胀红包就是苏宁拿出的新意“产品”，红包1变5的裂变效果，使苏宁能快速获得大量新用户。

遥想当年，微信支付奇袭支付宝，那个时候微信支付刚做起来，而支付宝绑定银行卡的用户都已经两亿多，微信红包一出，立刻成为爆品，以星火燎原之势杀入支付领域。如果苏宁真的成为下一个微信，各位也不要太吃惊。

看膨胀红包刷屏这架势，就拉新一项，花5个亿，值了！