网易云音乐与阿里音乐互换版权，在线音乐行业已进入本质拼杀时代

在版权各自为战时，版权对于数字音乐平台而言是制衡竞品的砝码，也是在线音乐行业发展绕不开的话题。

直到2017年9月国家版权局的推动之下才有了新的转折点，音乐版权开启新路程，并进入新的阶段，最引人瞩目的两大举措是：

——2月9日，国家版权局推动网易云音乐与腾讯音乐版权合作，达到各方独家音乐作品数量的99%以上；

——3月6日，网易云音乐牵手阿里音乐，除合作之外，两大音乐平台的网络音乐版权结构得到进一步完善，用户的视听体验将更加丰富。

没看错，中国最大的三大在线音乐平台真的开始版权互授合作了。且他们直接的开放态度，也使得版权不再成为行业发展的桎梏。

版权互授给当下带来的意义

在读娱君看来，版权互授合作可以说是一举三得，分别表现在行业、音乐商品、平台三方面。

1、  推动行业健康发展

连续两次版权互授，以音乐为桥梁，版权为基础，把中国三大在线音乐平台连在了一起，打破了“垄断”危机。

同时，版权互授合作之后，版权将不再成为制衡各家发展的因素，也标志着数字音乐“版权之争”告一段落，即将进入行业健康发展阶段。

曾几何时，谁又能想到在线音乐平台会如此洗牌呢？

2、  音乐商品流通

在两次合作中，网易云音乐分别串联起阿里音乐与腾讯音乐，让音乐商品正式流通起来，这对于广大用户而言更是甘霖。

因为流通代表着利润的不断增大，以及存量的盘活。当丰富的千万音乐商品在亿万用户耳中流通，版权商们的商品、音乐人也随之在用户中流通。同样，以网易云音乐为主的平台也将在流通中丰盈：包括流量、用户、利润。

所以，音乐流通是商业价值最大化的体现。

3、  丰富音乐曲库

两次版权合作，网易云音乐作为主角，注定获益满满，也让云村的音乐爱好者们开心不已。

毕竟与阿里音乐的版权互授合作，李宗盛、周华健、刘若英、梁静茹、任贤齐、Super Junior、少女时代、EXO、羽·泉等多位主流华语和韩流歌手歌曲在网易云音乐全新上线。

如果读娱君没记错，除与腾讯音乐版权互授，这是网易云音乐继去年十一至今的第N次合作了——从去年11月开始，网易云音乐先后牵手米漫传媒、Kobalt Music、丰华唱片、天娱传媒、以及3月1日合作的华研国际……照如此丰富音乐曲库的速度来看，未来，网易云音乐势必将在“N”上走的更远。

在线音乐行业回归“本质”拼杀时代

版权互授合作也使得在线音乐行业进入到全新的阶段。

在版权争夺告一段落之后，接下来，在曲库数量相当之下，网易云音乐等在线音乐平台们将拼杀什么呢？——回归到产品和用户体现本身，而这也是商业本质的竞争。

这对网易云音乐而言，利好更多一些，毕竟，网易云音乐一直是以产品体验和品牌认可度高“脱颖而出”的——这点从“999+”就能看出它的差异化优势。

什么是“999+”？这相当于微信公号的“100000+”，但它代表的不仅仅是评论的顶级数量，其中更有千万种趣味——这是网易从社区时代带来的天然优势，而这种优势植入网易云音乐之后，产生的是一种另类的社区氛围，且是独有的范儿。

除了评论歌单的趣味、社区氛围，网易云音乐在产品方面更以“音乐社交”差异点切入市场，并以歌单为产品架构，通过UGC歌单创建，给音乐更多传播的机会，帮助用户更好地发现和分享音乐。

在版权运营上，网易云音乐也体现出专业的一面。通过精准化的版权运营，网易云音乐帮助日本爱贝克思（avex）获得了众多非日音乐迷的关注。而且，在网易云音乐上，无论是流行音乐，还是古风、二次元、禅音等各种音乐风格，都聚集了很多同好和音乐圈子，这不仅展现了其平台的包容力，也体现出网易云音乐对版权内容运营的能力。

在市场营销上，网易云音乐也有着自己的优势和己见——想必很多人都知道网易云音乐的“乐评地铁”、“音乐专机”、农夫山泉“乐瓶”等经典案例吧。

当然，本质拼杀还必须得包括对原创音乐人的培养和扶持，毕竟原创音乐人能为行业输送新鲜作品，是推动在线音乐经济发展的关键之一——在扶持原创音乐和原创音乐人方面，网易云音乐也是全方位战略。

2015年，网易云音乐推出“理想音乐人”计划；2016年底，网易云音乐推出“石头计划”，投入2亿资金，从专辑投资、歌曲推广、音乐人培训、演出、赞赏、音乐人周边、音乐人指数等七大方面，为原创音乐人提供全方位扶持。2017年，网易云音乐上线了如《音乐好朋友》等自制音乐节目，帮助原创音乐人扩大粉丝受众圈层；2018年初，网易云音乐举办中国第一个独立音乐人盛典“硬地围炉夜”，为原创音乐吸引更多的目光。

多元化策略之下，可以看出网易云音乐在原创音乐与音乐人有着自己的决心和经验。

综上，种种优势集一身，最终凸显的是网易云音乐的产品优势。而这种优势，也将是其在下半场胜出的法宝。

尾声：百舸争流千帆进——在打击盗版富有成效之际，各大数字音乐平台抓住时机，做大做强；同时，又有各方的博弈和妥协，以及相关部门的积极协调，音乐领域才没有重演视频领域的“天价版权”之争，而这不仅利好行业，让用户不受平台之限，能享受到更多更好的音乐。也促使在线音乐平台的竞争回归本质，如何在曲库极大丰富的背景下，以改善用户体验、提升品牌好感，或许才能够在新的阶段成为最好的音乐平台。