江湖盛传”双微一抖”，抖音是怎么“抖”出来的？

一

专门研究微信公众号的自媒体发现，写微信公众号怎么涨粉怎么变现，数据远远不如写抖音怎么涨粉怎么变现，这也是另一种一叶知秋了吧。

—— 詹万承，2018年3月25日23点40

詹万承的履历，比较为圈内人所知的是：后期媒体札记事实上的执笔人、新榜内容部门的负责人。目前就职于悟空问答。

这段话，有可能是为兄弟产品写的PR话。

但真的也有可能不是。

我交本学院新闻传播系2018年本科生论文开题，据说有小一半的题目，都和16年9月26日上线的抖音有关。而在2017年的开题，几乎没有。

985高校嘛，好像真的也没啥人做快手的题，甚至我印象中都没啥人做今日头条的题。

　二

昨晚有个姑娘发现她在朋友圈分享的抖音，被系统设置为仅自己可见状态了——也就是自己看到发出了，朋友们都看不到这条。

然后我也跟着测试了一把，果然是仅自己可见。

再然后，即刻、新榜迅速跟进，推送了微信疑似屏蔽抖音的消息。

但很快过了十二点之后，又发现抖音是可以分享到朋友圈为他人所见的。

一个说法是这样的：

过了12点，抖音链接分享又可见了。这其实是微信对第三方域名有分享次数阈值，单日超过这一阈值就会屏蔽，分享仅自己可见。但过了12点之后，域名在朋友圈分享次数阈值又清零重计。

这个说法后来得到腾讯公关总监的证实。

这事有点乌龙了，睡了一觉起来，我发现，本人生平第一次上热搜是以一个搬凳吃瓜的乌龙群众身份。

尴尬

　三

关于触发某个阈值导致分享不能的状况，倒真不是抖音一家。

新榜报道说，

即便是微信体系里的公号文章，也触发过。

这大概是著名的罗一笑你给我站住那篇文章以后的事。要知道，那篇文章据说创造了九千万的访问。

不过我记得很早以前，就有H5页面访问量过大，导致触发阈值的状况。

当然，不包括我前面提到的那个姑娘背后的公司。他们家是A打头的。

这事我还是要顺便再杠一下：为啥不让用户自己设定关键字去屏蔽刷屏的东西呢？

抖音触发阈值，着实说明一件事：它实在太火了。

接下来我们还可以观察它触发阈值的时间。到底昨天是23点了。如果接下来大白天12点就能触发阈值，估计腾讯就真要动手了吧。

　四

有个朋友前儿和我交流对抖音的看法：你觉得抖音还能火多久。

我以为可以火很长一阵子。

自从以人为核心的web2.0兴起后，从图文类的内容生产来看，有一条蛮清楚的时间线：重生产（博客）——轻生产（微博）——重生产（公号），算是一个螺旋式上升。而且，至今轻生产也没被替代，微博虽然不如它最为如日中天的时候，但依然是全民级产品。

视频类可能也会走这样的路：重生产到轻生产。

从这个意义上出发，抖音遭到微博的强烈狙击，是情理之中的事。

抖音作为一个ugc平台，它的生产门槛是非常低的。

以papi酱为代表的短视频，好歹还要写个脚本，编个故事。papi酱曾经说过，为了一条几分钟的短视频，一天花上大几个小时反复拍最后剪辑，是常有的事。

但在抖音里，完全不需要。

配合音乐打个节奏（当然打得好还是要练一练的），拍个萌宠，戏仿一个段子（比如前阵子非常有名的蓝衣女表情包，我至少看到两个抖音），立刻就可以生产——抖音还提供类似特效、滤镜之类的东西，让制作者得以更好地建立自我形象，如果需要的话。

当ugc门槛降低后，海量的内容出现。

一个商业模式就呼之欲出了：信息流广告。

信息流广告是建立在海量信息上的，这使得整个平台的广告位趋于无限，从而推动平台的商业体量飞速上升。

今天我们在刷抖音的时候，的确会刷个五六条，碰到一条抖音式广告了。

（居然还有这种游戏。。。一刚）

五

其实抖音一开始不是这样的。

我以前有睡前刷快手的习惯——这个习惯真的蛮久了。因为我是个夜猫子，睡前一般都在做一些消耗脑力的事，需要有一个放松阶段，让自己能够得以放空进入睡眠。

后来改为刷抖音。

那个时候的抖音，其实表演者蛮专业的。大部分视频，都是在按照音乐的节拍打手势，还有组队打的。

我印象中有一个妹子三人组，表演得非常好。

（这是2017年年中时抖音的首屏，不是今天这个样子）

我一直没想通，表演者们是从哪里找来音乐的，我总感觉，是抖音的运营系员工在强力推动这件事。

那个时代的抖音，真的是帅哥靓女，逼格相当高，但老实讲一句，其实生产者挺小众的。玩抖音是需要有些实力的。

2017年9月，抖音嘉年华，张一鸣第一次为旗下产品站台的时候，还是主打俊男美女，而那个时候，产品的主要用户群体还是97后——这是他们自己人和我说的，还不肯用95后：

半年前，网上的确有一些声音说抖音过于小众，可能药丸，虽然那个时候抖音在appstore的排行榜里已经非常牛逼了。

（去年3月之后，迅速攀升，直至登顶，然后一直没掉头向下过）

这个说法今天看怕是不成立的。

但我以为，并不是说这个说法不对，而是抖音开始改变了自己。

从这句话“专注新生代的音乐短视频社区”改变为“记录美好生活”，就知道它的改变了。

　六

数据上看，抖音的起步是很有趣的。

16年9月，抖音上线，当时并没有什么太大的反响，以至于我听过一个说法，一个月后头条甚至内部讨论过要不要砍掉这个产品。

（下载量曲线图）

一直到2017年3月，这个产品也谈不上大火，但突然黑马杀出，中间到底发生了什么？

一份在网上流传的写作日期为2017年年底的研究报告里这样写到：

在3月13日，岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APP的logo的，第二天指数就开始飙升起来，并在此后的几个月内成逐渐上升的趋势。3月30日，岳云鹏第二次在微博上转发了模仿者岳云云的视频，对抖音也来了个二次传播。可以说一下子将抖音推进了公众视野，引发了下载量的激增，这是抖音的幸运，更是一次0成本的成功的冷启动运营。

后来，在抖音得到越来越多的关注之后，不断有明星加入了这个炫酷音乐短视频拍摄的队伍。其中不乏一些大咖：钟丽缇张伦硕一家、胡彦斌、杜海涛、李小璐、赵丽颖、大张伟等，明星也会给素人的作品点赞、加入喜欢。借助明星的影响力来运营确实为抖音的用户增长奠定了良好的基础。

（不要问我要这份报告，我也没有电子版，只有打印版。前面两张数据图我也是从那个报告里扒来的）

再后来，我们都会看到，抖音频频冠名赞助一些热门电视综艺，完成了巅峰攀登。

与之营销传播配合的事是，产品本身也在不断降低生产门槛。

这就是我们现在看到的抖音。

七

如同移动互联网人口飞速增长，移动端百度不思进取丧失流量大节点之位，今日头条迅速崛起一样，抖音也利用到了一个有利背景：流量资费迅猛下调。

今天公号里嵌视频来一句“请在wifi下观看，土豪请随意”的友情提示少多了。

但背景是客观背景，对谁都一样，主观能动性非常重要。

小结来看就是：

作为希望用户进行生产的平台，门槛要低，毕竟是才艺表演的视频平台，门槛太高不利于体量；

推广上要高举高打，大v的社会化传播和所谓传统的大热门广告投放，结合使用的力量，如同原子弹。不要轻视传统广告的作用——现象级全民级产品都是要花钱的。

上述动作要配合，不然就是白花钱。

　八

最后说一下。

今日14点17分，我测试转发了一条来自今日头条的信息到朋友圈，的确也非仅自己可见。

不晓得晚上临近24点的时候，会不会也该到触发阈值的红线？