“印度版今日头条”加身数年，NewsDog想用区块链“去头条化”

近日，印度版“今日头条”NewsDog传出将与CNN Token——新加坡D-Run Foundation 孵化的区块链项目，达成战略合作的消息，旨在利用区块链技术变革内容行业现有的创造、分发及分成模式，打造内容新生态。

NewsDog是专注于印度内容分发市场的新闻聚合平台。自2016年初上线后，短短两年，NewsDog累积了超5000万户，开发了包含英语、印地语、泰米尔语、泰卢固语等在内的10多种印度本土语言，并占据了印度Google Play新闻榜首，在印度新闻聚合市场的发展可谓迅猛。

用“风生水起、光环加身”等词形容NewsDog在做内容“中介”这件事上并不溢美，如今区块链技术风口正劲，“中介”NewsDog转身拥抱“去中介”的区块链，怕不是真要“革自己的命”。新闻聚合分发+区块链能做什么？带着这样的问题，我们采访了NewsDog的联合创始人及COO马祎。

　NewsDog联合创始人、COO  马祎

专攻小语种，把握印度市场流量红利

NewsDog在2016年初进入印度市场，伴随着印度智能手机从2亿到4亿的增长，NewsDog也完成了从0到1，这其中“市场利好”的因素是很重要的。

以微信日活推算，中国现在的智能手机至少有8亿，印度只有4亿，而且印度的人口还在不断增加，目前仍然是一个流量市场巨大的国家。“至少还有3~5年的流量增速市场”，马祎认为，现在无论是在中国还是任何其他国家，都看不到这样的速度。

“我们可以很明显的看到，用户每天会花很长时间在我们这里浏览资讯，他们对内容的渴求非常强烈” 。据马祎介绍，在16年底，印度运营商Jio给用户提供了半年的免费4G服务，此举在很大程度上培养了印度用户网上浏览资讯、看视频的习惯。经过一年多的发展，印度用户对内容资讯的需求如今更是前所未有。

在进入印度市场之初，NewsDog发现语言不统一和用户分层多样的问题非常严重。由于不同地域、种姓和宗教，印度用户十分分散和割裂：单语言就有十几种，每种语言背后的人群收入、消费习惯又都不一样。用户的复杂性大大提高了对数据处理能力的要求。

NewsDog拥有一个强大的技术团队，他们在数据平台技术上搭了一个BI（商业智能），每天分析数据找新特征，强化个性化算法。经过长期的数据积累和模型训练，终于超出预期的实现了两周支持一种新语言，上线一年覆盖10种语言，文章推荐点击率达20%的目标，在速度和效率上都远胜本土对手，证明了用技术化、数据化的思路做本地化运营是成功的。

相比经验，本土化更为重要

在当前的印度新闻市场，除了NewsDog，还有阿里旗下的UC News以及头条投资的本土应用Dailyhunt，他们并称“印度三大新闻应用”。截至采访时，NewsDog在Google Play印度新闻类应用榜排名第一。

Google Play印度新闻类应用排行榜

没有“抱大腿”的NewsDog，是如何在印度立足，并脱颖而出的？马祎告诉新芽NewSeed，在本土化的过程中，中国成功范例的移植有的大获成功，也有的并不如想象美好。

直播答题，被誉为中国2018年第一个风口，而它的印度本土化，收获了让人意想不到的效果。

今年一月份，NewsDog也上线了印度版 “冲顶大会”NewsDog Mmalamaal，将直播答题搬到了印度。

本来只是一个尝试，却没想到正合印度用户口味，印度人对答题的热衷，在《贫民窟的百万富翁》电影中可略见一斑。在取得了平均每场十多万用户同时在线的成绩后，团队意识到直播答题除了是内容上的一个新方向外，或许也是一个契机，可以成为商业变现的突破口。

印度版 “冲顶大会”NewsDog Mmalamaal页面

在直播答题方面，NewsDog也是印度第一个将产品落地的团队。相较于本土的对手，NewsDog有国内“头条模式”的参考发展路径，其自身对行业发展的敏锐嗅觉和快速复制、本地化的能力是团队的重要优势。

而在培育自媒体上，NewsDog才体验到本土化并非解决语言问题那么简单。

在国内，当头条开始建立自媒体矩阵的时候，微信公众号已经占据了自媒体大半江山。经历了豆瓣、微博、知乎等UGC平台的市场教育后，中国用户已经养成了写文章、分享的习惯，但印度却并不如此。

相比国内，印度的内容市场还有很大的开发空间。大多数印度用户还处在一个被动接收信息的状态，做自媒体、通过写文章赚钱对他们来说还是一个新概念。印度有几万家媒体，几十万个编辑。马祎认为内容行业的关键还是能产出内容的人，印度的编辑工资不算高，这些人都是他们潜在的自媒体作者。截止目前，NewsDog平台已入驻了1.5万自媒体作者

算法+区块链，把平台做大

马祎认为，在流量争夺这件事上，中国互联网企业从来不遑多让。每家都希望自己能成为一个“超级平台”，把所有的流量都导在自己身上。但在目光仅仅盯在“钻”流量上未免格局太小，流量的本质是用户，只要能留住用户的心，流量就是你的。

而在以区块链改革内容生态的畅想中，NewsDog会因为提供更个性化的服务、让利内容生产者和消费者而立足。马祎相信这是一个很好的模式，可以帮助他们实现最终把平台做大的目标。

1. 奖励用户，持续获新

除了“去中心化”，马祎认为区块链另一个重要的作用是“建立社区”。从而增加用户的参与感，“让用户参与广告分成”是激励用户参与社区建设的核心部分。

目前内容生态中的核心角色是生产内容的创作者和分发内容的平台，而付出“注意力”的内容消费者的价值却不被认可，更没有收益分配。NewsDog认为这样是不公正的，并将建立“基于用户贡献的奖励机制”。当用户在平台内发生转发、点赞等行为时，就会获得奖励token。

token的价值需要产品的支撑，平台内容质量越高，承载的业务越多，用户量越大时，相应token的价值就更高。据马祎介绍，目前NewsDog已经在和一些游戏公司对接，后面会丰富token的使用场景。这样用户不仅可以在联动场景中使用token，也可以长期持有或拿到交易市场上卖。

通过token的激励，用户能切实感受到自己是社区内的一份子，在享受社区增长带来福利的同时，主动拉新的动力也会更强。

2. 给算法“加权”，让推荐更“个性化”

“把给用户推荐更个性化的内容当成最重要的事来做”，马祎认为，在大的内容平台，如果只靠用户点赞，真正能浮现到用户面前的都是所有人都喜欢读的，娱乐八卦这样的头部内容。一些长尾内容和小众兴趣，很难通过全局机制被推荐出来。

通过区块链技术给每个作者和用户记录不同的“信用分”，再将信用分析输入到个性化系统里。这样，个性化推荐还在那里，不过它会对每个节点的的行为作出分析，加上不同的权重，让更多的长尾内容也能得到曝光，找到它自己的受众。

3. 打破屏障，促进优质内容社区间无缝流转

目前内容聚合平台普遍受到的困扰是，版权内容争议大，聚合优质内容的成本很高。在NewsDog团队早期拓展线下内容渠道的过程中，他们明显感到当地传统媒体的不信任感。这种“不信任”除了担心用户流失之外，还表现在“收益的不对等”上——怎样确定自己得到的版权收入和为NewsDog带去的广告收入是对等的？

在加入区块链后，从各渠道得到的广告收益会变得公开透明，分成甚至是可以通过智能合约自动执行的。消除最初的“不信任感”，有助于优质内容在各个社区间的有效流转。

4. “不作恶”

内容社区中为吸引眼球，在文章中加入色情、暴力、低俗等元素获取流量的现象层出不穷，泛滥的低俗内容不断消耗用户的注意力。

NewsDog在这方面的做法是综合“激励机制”和“惩罚机制”，通过发动用户建立“社区委员会”监督内容社区的质量和用户行为。

具体的做法是，每个作者在发布文章之前需要交纳一定的“保证金”，如果用户觉得内容不适，可以同样在押“保证金”的约束下举报作者。平台会随机抽取用户组建“社区委员会”进行评判，如果确实是文章内容不符合社区标准，那么作者的“保证金”将会被没收。如果用户恶意举报，也将受到没收“保证金”的处罚。

在现有的新闻聚合平台上，一个标题党或许不会因为制造噱头而得到实质性惩罚，但是在NewsDog上，马祎会让他明白“做坏事”的成本。

“我们让大家明白，在这个平台上，做坏事是有代价的。”采访中马祎这句话让记者印象深刻，用“做坏事”形容给用户提供低质内容，可见团队对内容质量本身及内容生态建设的重视。