街舞成新风口，怎样从“社区”切入舞蹈市场？

“街舞”将成为2018年文化领域的风口，财经作家吴晓波曾经这样预测。

2018年的春天，综艺产业的竞争必然是街舞的竞争。3月18日晚，爱奇艺筹备已久的综艺《这就是街舞》上线播出，24小时播放量超过1.4亿，与此前优酷播出的《这，就是街舞》正面对标，形成Battle局面。

既然被称为“风口”，街舞一定能够带来产业层面的新机会。街舞综艺、音乐等衍生品、舞蹈类短视频内容、舞蹈教育培训等似乎都是街舞带来的新窗口。从内容到社区、从舞蹈赛事到综艺制作，从短视频到舞蹈教学，与这两档街舞综艺均有合作的跳跳舞蹈的布局似乎已经遍布整个舞蹈行业。

社区+娱乐，两手发力的跳跳舞蹈

跳跳舞蹈的业务从2015年才正式展开，但是早在2013年，创始人严炎就注册了这家公司。本着对舞蹈的热爱，严炎一边读本科，一边读艺校，毕业后虽然参加工作但依然希望能够做与舞蹈相关的行业。于是，从2011年开始，严炎先后两次在舞蹈行业创业。在经历了舞蹈发烧友社区的创业失败后，严炎似乎不敢再轻易有所举动。

“到了15年，觉得自己和团队的火候差不多到了能做出东西的时候了，这才开始展开业务……这个火候是指整体能力，团队的认知能力、对于行业的理解能力，产品能力、运营能力、技术能力等等。”严炎说。

跳跳APP是一个面向舞蹈发烧友和普通舞蹈爱好者的应用，为其提供舞蹈教学内容。当前，跳跳APP已经上线了免费教学课程2000多套，付费课程几十套，这些课程大多是来自于与跳跳合作的优秀舞蹈老师。由优秀舞蹈老师提供体系化的教学课程，这一点保证了跳跳可以持续产出优质课程内容。

严炎介绍，跳跳APP现在已经拥有数百万注册用户，但是他觉得市场远不止这么大，业内共识舞蹈的流量市场应该在4000万左右。“舞蹈与音乐不同，音乐是一个成熟的市场，很难有大的增量，相对来说舞蹈还有很大的空白市场，很多人之前可能是完全没有接触过舞蹈的。”严炎坦言。

将跳跳APP打造成一个教学工具型应用并不是严炎的目标，“接下来跳跳将彻底地从根本上转向社区型应用”。严炎表示“舞蹈与健身不一样，舞蹈在跳的过程中会产生大量的内容”，所以跳跳将逐步开发短视频功能和直播功能。从APP的呈现上来看，教学课程将被放置在第二个版面。虽然各大视频社区都很注重舞蹈板块，但是严炎的目标是让跳跳成为舞蹈行业的头部社区APP。

目前，跳跳舞蹈分为两个团队，一个互联网团队负责跳跳APP的开发，一个娱乐团队负责舞蹈赛事与综艺IP开发。

由跳跳娱乐主办的舞蹈赛事AUDC亚洲高校舞蹈锦标赛已经举办了两届，2017年第二届AUDC覆盖亚洲高校600多所，参赛总人数超过万人，总决赛同时在线观看人数达93.6万。今年，跳跳娱乐与优酷、爱奇艺的两档街舞类综艺在媒体渠道、舞者选送等方面均有合作，接下来还将与腾讯视频合作推出S级综艺《舞者24》。

2018年，跳跳的业务将从综艺制作衍生到艺人经纪，签约自己的舞者，挖掘培养潜在的舞蹈偶像。人才和平台是跳跳最注重的两点，跳跳APP作为社区型平台承载内容，而签约舞者则是头部内容的生产者。严炎表示，接下来市场中围绕舞者和潜在舞蹈偶像的竞争将越来越激烈。

舞蹈行业最后的决战一定在培训上

火爆的综艺节目给行业带来将是两个方面的价值，首先舞蹈被主流平台认可为一种主流的内容素材，舞蹈类综艺的出现将成为常态；其次舞蹈偶像这一“跑道”出现，将成为接下来争夺的焦点。

与去年的嘻哈一样，受到综艺的影响，今年将是舞蹈行业爆发式发展的一年。但是舞蹈与音乐不同，它身处艺术与体育的交叉重合之处，街舞作为一项体育运动更是早已被国家纳入体育发展计划。

在去年两会的部长通道上，体育总局局长苟仲文回应关于群众体育的问题时表示，会支持街舞、太极拳等群众积极参加的体育活动，并支持体育赛事。国家体育总局也在通过建立组织全国街舞执行委员会（CSDA）和扶持街舞机构，来逐步加大街舞在体育中的分量。

可以想见，街舞甚至整个舞蹈行业将以一种“艺术+体育”的模式展开爆发式发展。因此舞蹈行业与培训、教育行业将发生更密切的联系，由此带来更可观的市场与变现空间。严炎预测，未来舞蹈行业最后的决战一定是在培训方向上，只是目前进场的时间存在先后。

跳跳迟迟没有入场舞蹈培训行业的原因是觉得培训市场是一个慢市场，不存在快速爆发的可能，“重点不在于谁先进场，而在于谁的能力更强”。跳跳的竞争力表现在两个方面，一个是由跳跳APP这一内容社区带来的精准流量掌控力，另一个则是通过赛事与综艺打造的头部舞蹈明星的影响力。

虽然还没有入场，但是已经有了规划部署，根据严炎的规划，今年会逐步提高跳跳这两个方面的竞争力，接下来“当我们有了这两个非常强的竞争力，再去进入培训市场，会是非常强的一匹黑马。”